姓名：卢治宇      学号：16010188032

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【嵌牛导读】：随着社会的发展，人们对信息的需求也是与日俱增，像百度，谷歌这样的搜索引擎也越来越多。但是在方便人们搜寻有用信息的同时，期中掺杂的垃圾信息也越来越多，这就发人深思是否以后的互联网搜索应该从如此“干巴巴”的现状转型，转为“湿漉漉”的搜索，让信息匹配更加高效准确。

【嵌牛鼻子】：互联网搜索，搜索引擎“粗暴”，信息匹配

【嵌牛提问】：如今的互联网搜索存在着一些什么问题？为何未来互联网搜索应是“湿的”？未来互联网搜索该如何转型？

【嵌牛正文】：

        魏则西事件，人们被低估的搜索引擎的威力，深深的震慑住了，谁曾想到“百度一下真会死人”。一个年轻鲜活的生命猝然离去，让人们一下子惊醒，已经日常生活方方面面的百度，它病了，而且病的不轻。

        在后来的调查中，人们陆续知道百度在公司运营模式、事件应对等方面都存在着极大的问题。作为全世界用户量最多的搜索引擎，出现了如此严重的问题，人们在质疑批评现在的互联网平台的搜索模式，也在探讨：未来搜索应该是怎样的呢。

        搜索的“粗暴”由来已久

        欲知未来，就需要先了解过去。如今提到搜索引擎，很多人想到的不是谷歌，就是百度。有多少人还记得曾经的“搜索引擎之父”的乔纳森·弗莱彻。他有一句与他名气不相上下的一句名言：

        “在我看来，网络不会永远存在，但是找到信息的问题则将永远存在。因为对内容进行搜索并找到信息的愿望是独立于媒介以外的。”

        这句话诞生在1993年互联网尚处于萌芽期，那时候全世界的网页加起来不过几千个，足以证明互联网搜索在解决人们日常问题上，有很大需求，倒逼互联网企业积极开发更全面的应用功能与服务。Mosaic类网络浏览器出现了。

        Mosaic就是世界上第一个拥有现代搜索引擎所有组成部分的搜索引擎，为后来谷歌、必应、雅虎等一众搜索工具提供了技术支持。它通过人工添加的方式，能让用户在某一新网站被创立时发现这些网站。后来演变成对每个网页进行访问和索引，再把这些统一编到一个页面上。

        了解之后，是不是觉得原始的互联网搜索引擎就是这么简单、强势、粗暴，单方面的游戏规则制定者。搜索引擎经过一代一代发展之后，这点特性毫无保留的遗传了下来。

        从97%到90%看到一丝希望

        1998年诞生的谷歌，才真正引爆了互联网搜索引擎，成为到目前国际上首屈一指的互联网搜索平台。在中国，有一个特别有意思的现象，就是百度一出事，总要把他骂一骂，然后和大洋彼岸的谷歌比一比。魏则西事件包括之前卖贴吧等等，百度被冠以最多的骂名就是“流氓”。

        要只说百度流氓，反过来夸谷歌，多少是带有许多个人情绪来评判的，毕竟两家在公司基因上就是相似的，连主要收入来源都是如出一辙，各自支撑了两家公司每年90%以上的收入来源，只不过，一个叫广告，另一位则称其为网络营销，一个流氓情商低，一个流氓情商高。

        如果把谷歌的发家史，看成搜索这件事在互联网里的发展史，引领谷歌走向康庄大道的不是拉里·佩奇和谢尔盖·布林，而是那位互联网中最吸金的女神——苏珊·沃西基。

        苏珊的主导下，Google Adwords平台上线，广告主能自行管理广告投放，广告会根据人们的搜索词相应出现，此外，苏珊和团队还想出了竞价模式，出价越高，广告位置就越靠上。这一系列的举措，不仅为谷歌带来流量上的爆发，更让此前全程序员思维的公司开始赚钱了。引起一些其他互联网平台竞相模仿，其中也包括百度。

        广告让谷歌尝尽了甜头，也让谷歌意识到了危机。一个靠用户撑起来的平台，只想着盈利而不想着如何带给用户更好的体验，好的结果是用户大部分转向其他平台，坏的结果是用户转投其他平台还恨不得把你踩死。现在的谷歌正在极力摆脱这样的营收结构，转向推出更加合理的算法排名，为提升用户体验建立大数据平台等等。调整效果通过对比广告营收数据就可以看出，六年前，谷歌广告业务的营收占了总数的 97%，现在比例降到了90%。

        百度的不足就是百度意识到了危机还在坐享其成，2016年第一季度百度在线营销业务营收为人民币149.31亿元，占总营收的94.37%。魏则西事件对百度经营模式的冲击，最直接的衡量标准莫过于对比三个季度的广告营收数据，先期待吧！

        何时还我们“湿的”搜索

        目前，从商业化上来说，我们的这届的互联网搜索都不能算作合格。尤其信息进入爆炸式增长后，为我们减少信息获取成本的搜索，正在变相增加我们获取信息的成本。

        所以，现在“百度一下”，除了带有明确目的性查看的百科一类，其余的搜索结果已经离我们想要的越来越远，在大量边缘化严重甚至无用的信息的稀释下，有用信息凤毛麟角，搜索查找过程就像是垃圾堆里拣垃圾。

        克莱·舍基在《未来是湿的》这本书里表示：

        未来的组织方式就是没有组织的形式，却有组织的力量。

        因此可以预见，未来的搜索个性化的信息匹配将成为重中之重。如果说科技是“干巴巴的”，那么互联网对人的服务则该是“湿漉漉的”。

        去年8月份谷歌宣布对企业架构进行调整，创办母公司Alphabet，Google成为旗下子公司，谷歌被分为赚钱的谷歌。而百度何时出现不赚钱的百度呢？期待吧！