医药电商一直被认为是非常难做起来的一类电商，也一直被唱衰--“没有未来”。但cid的出现似乎给医药电商带来希望的曙光。
今年上半年，许多医药店铺通过cid技术实现销量爆发，一时间cid在医药电商圈甚嚣尘上。甚至引来一些工业品牌和连锁药店的电商部门的关注。
医药电商类涵盖类别比较宽泛，从toc的医疗机构、饮食药品、营养保健到tob的医疗器械。根据大盘数据显示，从今年7月开始，大健康的cid消耗趋势逐渐看涨，8月份迎来一大波增长后9月份呈现断崖式的的下跌。其主要原因是大健康类目下的大部分特殊功效品因为虚假宣传，导致淘积木落地页被阿里查封。
尽管阿里针对特殊功效品进行了管理，但是并不影响大健康其他正常药品、机构、器械的宣传，因此后期投放数据再次高涨且引来更多入局的人。
为什么cid在引流和提升GMV上可以发挥大作用？因为cid是打通用户行为转化数据的关键技术。只有浏览量没有购买量，无法知道roi；只有购买量但追溯不到浏览量，无法确定广告效果。
从广告投放到用户下单，链路中间所有的数据都是帮助商家进行广告优化的关键。cid就是这样的技术，将转化行为数据回传到前端，通过抖音/快手算法，寻找更多的种子用户。
因此，越靠近成单的行为数据就越精准，这些数据正是通过cid技术，才能够精准回传到前端，帮助商家投放提升roi，与昂贵的流量博弈。
尽管cid作为引流和提升销量的一把好手，在美妆和日清个护领域有不凡的战绩。但是这两大类毕竟是日常消费品，与非日常使用的医药类型不同。但目前能够看到的是，作为大健康之一的功效性药品，最好的投产比可以做到1.2-1.4之间。
尽管这些或是OTC或是功效品的roi并不低，但是针对大多数工业品牌来说，很可能一旦停止投放，销量就会直接停止。因此，怎样投，投多少才是药企当下最应该思考的问题。
另外，对于已经在各大传统电商平台做运营的商家来说，cid也确实值得一试。而新起盘或者电商体系还在建立中的商家则可以通过cid快速选品、塑品，可以绕过摸索运营的时间快速起量。
对于白牌商家来说流量销量就是一切，但是对于企业来说，长久的品牌发展才是更重要。如何在拥有流量后搭建起运营体系和品牌建设，是药企在投流之后应该思考的问题。
什么样的素材在跑的时候会获得较好的roi呢？
1.混剪视屏，通过实物展示和气质播报组合，还原产品真实功效。
视频从开篇的实物展示，到搭配疑问句提升3秒完播率。多镜头语言展示药品的包装和形态，通过气质主播的展示给路人讲解。其中语速和声音也是关键。最后文案需要围绕商品反复强调，引导用户点击转化。
2. 剧情形式的广告，这种类型需要通过主播颜值或者好看的镜头语言来吸引用户点击，从而产生量级，以一问一答的形式将产品卖点讲述出来。
镜头开始必是美女，场景可以多种多样，有女儿饭后吃药被妈妈看见；与客服的对话，了解产品。这类型素材其实并不需要复杂剧情，只需要直白的产品功能介绍就可以，这样可以降低用户的思考和学习成本，而真实场景又能提高用户的接受度。
