2017年中国内地上映的《战狼2》为什么会有破50多亿的票房，如此高的票房，在中国目前是个奇迹，创造了历史的最高票房记录。2018年上映的《红海行动》，观众一致公认的好口碑，票房才30多亿，与《战狼2》差了20亿。虽然两部电影都是年度最高票房，但好的口碑是决定票房大卖的前提。那么是什么在背后支撑这些口碑好、票房大卖电影的呢？
有这样一本书为我们揭晓了谜底，《口碑与票房》。全书聚焦于故事表层叙事之下的深层结构，即故事的真实意图是什么，告诉我们无论是故事片还是纪录片，无论是影视还是舞台作品，无论文学创造，商业广告还是日常生活中的讲述，所有成功故事都有其与生俱来的基因那就是：“道德前提！”
《口碑与票房》的作者是：美国的斯坦利.D威廉斯。他是备受赞誉的国际电影创作者、作家、拥有传播学、电影制作等多个学位的大学教授。在过去的30年中，他参与制片、编导、拍摄并剪辑了400多个影视。撰写的电影、传媒领域的评论文章在北美及欧洲多国发表，在美国影视界是大名鼎鼎的人物，更是一位了不起的人物。
《口碑与票房》由清华大学新闻与传播学院学士，中国电影艺术研究中心的硕士何珊珊翻译。
《口碑与票房》分两个部分，第一部分阐述道德前提在情节设置中的应用；第二部分则借用影片实际例子演示具体的操作方法。此书将成为指引故事创作者一路披荆斩棘的明灯。身为观众的我，阅读后此书，让我明白了一个好故事是如何让你逐步深陷其中，无法自拔的。
1.电影中的道德前提是什么？
道德：毋庸置疑，就是做人做事的道德标准，也是衡量一个人思想品质好坏的一个词，它是一个形容词。做人要有道德前提，做事要有德道前提，那么影视剧本也要有道德前提。道德前提是荧屏编剧和小说写作者写好一个剧本的重要法宝。写作者在写剧本前拟定好道德前提，是一个良好习惯，没有这个良好的习惯你就不能算是一个真正的作者，也写不出优秀的作品。
我们还是先回到“前提”一词的定义上来。《口碑与票房》在本书指明“前提”的重要意义是：“电影情节线或故事线。”“前提”它意味着一部电影，一出电视剧的外部显性故事线，也就是“情节线”。我个人理解为就是故事的内容的主线，也就是我们常说的内容骨架，就比如一个人没有了骨架，拿什么支撑你的血肉之躯。
而深埋在故事线之下，由每一幕场景中的情节作为证据进行支撑的是“前提”的另一种用法：故事亦或电影的戏剧核心。也称之为道德前提！不管哪一种用法，都离不开核心二字，只要你能明确故事内容的核心，那么你的故事就是完美的！
2.道德前提的重要性
每一出优秀的戏剧必须有一个经过合计规划的道德前提，没有任何一种思想或观念能够像一个清晰可见的道德前提那样，强有力地将你带入它的逻辑推论里。是的，我非常赞同这句话，每一个优秀的剧本都有一个清晰可见的道德前提摆在哪里，有了道德前提，观众才会认可，好口碑来自观众，高票房来自好口碑，二者把一个好剧本推向了最高点。
若在剧本当中缺乏这样的前提，那么你在创作过程中就需要反复的修改和详细的策划，一次次改变你的想法或条件设定，甚至全部推翻重来。因此，在创作之前你必须要有前提，它将带领你准确无误的获得你想要达到的目标。
道德前提无比重要，因为它首先让编剧，其次是观众明确清晰地知道电影究竟在讲什么，知道它的真实意图。对编剧而言，这意味着会有一句简短精炼的话语统领你的故事，确保你写作中的每一个场景都有一个聚焦核心。
埃格里说：“一个优秀的前提，就是对你作品的一个简短而精炼的概括。比如文中的一个案例，如果确定的前提是“吝啬导致浪费。”其对应的故事梗概就是：“一个人拒绝纳税（吝啬），因而被捕（导致），被迫支付了一大笔罚金（浪费）。”
说到这里，我已经完全明白了道德前提在影视作品、小说写作中的重要性。即使我一个不会写剧本的人，看了之后也明白每个剧本创作之前，都要先打磨一个与剧本匹配道德前提。就像我们还是小学生的时候，老师要求我们写作文要围绕主题来写内容，不要跑题了，意思是一样的。
3.现代写作指南中的道德前提。
道德前提是写出优秀剧本的第一步，那么在现代自媒体的写作中，道德前提同样可以作为一个指南运用到我们的自媒體文裡面。
如今的自媒体文也是一样，每一篇文章都离不开一个聚焦的核心价值观，这个核心价值观就是道德前提。不管你是写诗歌也好，都要有一个情节主线吧，这个情节主线就是道德前提。人物故事情节主线也好，情感故事情节也罢，每一部好口碑、高票房的作品，都离不开道德前提！
读完斯坦利.D威廉斯的《口碑与票房》，它让我豁然开朗，此书不仅能帮助我们写作者更好的理解故事内容的讲述手法，同时对于影视方面教师和学生来说，也是一本包含创作材料的知识宝藏。
书中并且分析了成功的银幕剧作的结构组成，告诉了所有的读者如何自己上手。仔细阅读《口碑与票房》，在它的帮助下，你会克服种种困难，燃起你重新开启写作之旅的希望！
