早就听说，四川盛产美女，十一假期，终于去了成都。
可是，却发现并没有想象中的多，甚至感觉还没在广州地铁里，遇到漂亮小姐姐的概率大呢。
这时，我就立刻想到了——需求第三定律。
1. 好东西运到远方去
我们一起来思考下这几个问题：
a. 我手里有两段文字，一段是我从烈士陵园石碑上抄下来的；一段是我随机从我Email里抄下来的。请问哪一段的质量更高？
b. 你手里有两张音乐会的门票，一张是学校的文艺演出，另一张是来自美国的文艺演出。请问哪一个欣赏价值更高？
c. 在哈佛大学，请问中国留学生的平均成绩，会比哈佛的平均成绩更高吗？
d. 在美国拉斯维加斯，是美国当地人下的赌注更大？还是不远万里，从中国跑到拉斯维加斯去的中国游客下的赌注更大？
e. 上周，逛珠江新城旁的永旺超市，看到一盒肉，上面写着是澳大利亚进口的，你觉得，这块肉更可能是含骨头的，还是去了骨头的？
为了回答以上问题，我们需要认真分析一个情况。假设有两种苹果——普通和精选苹果，普通苹果1元/个，精选苹果2元/个。这时，你吃一个精选苹果，它的成本就是放弃了的最大代价——两个普通苹果。
但是，如果要把苹果运到外地去，再加上一笔运费，情况就不一样了。假设运费也是1元，那么，运精选苹果的成本和运普通苹果的成本是一样的，因为苹果的重量和体积都是一样的。
这时，精选苹果的成本就变成了3元（2元＋1元）；普通苹果的总成本变成了2元（1元＋1元）。
我突然发现，加上运费以后，我再吃一个精选苹果的成本，需要付出的代价只是1.5个普通苹果，比原来少了。
照着这个逻辑推下去，如果运费不是1块钱，而是10块钱，金额特别大时，情况会怎么样呢？
你会发现，精选苹果的总成本是12元，而普通苹果的总成本是11元，二者之间只差了一元！
换句话说，加上了一笔巨大的运费10块钱以后，你吃一个精选苹果的代价，只不过是1.1个普通苹果！
也就是说，加上一笔运费以后，消费精选品的代价变低了。这就是需求第三定律的含义。
本来，精选品和普通品之间的价格是有差距的，但是，加上一笔附加费以后，它们的差距就缩小了，精选品显得便宜了。而附加费越大，这种效果就越显著，精选品就会显得越便宜。
倒过来，每当人们不得不支付一笔巨大的附加费时，那就只有那些精选品才值得人们去运送，才值得人们去提供，才值得人们去享受。
2. 附加成本使精选产品相对价格下降
这时，我们就可以解释我们开头的问题了。
能够刻在石碑上的文字，那一定是精心雕琢的，而发电子邮件，那是非常便宜的事，所以电子邮件里面的文字质量当然是比较低的；
不远万里从美国跑到中国来演出的乐团，他们要支付高昂的交通费用、住宿费用，这时候只有高质量的乐团，才值得花这笔钱；
跑到拉斯维加斯去的中国游客，他们下的赌注比美国当地人下的要大，也是这个道理；
中国的留学生要跑到美国去读书，他们也要付出更大的成本，所以，一般来说，是好的同学更容易跑到外面去读书；
从澳大利亚进口到中国的肉，运输成本可不低，当然事先要把骨头去掉。
同理，事实上，四川的美女都跑到远方——北上广去了。
3. 附加成本上升并不是好事
很多人会抱怨说，今天我们出版物的平均水平在下降，这确实是对的。你看当年由于出版的成本非常高，只有一流的作家才能出版，当然他们的平均质量就很高。
在200多年前，亚当·斯密的那个年代，印刷成本是非常高的，所以不是谁都能够著书立说的，也只有亚当·斯密这样的大思想家才可以著书立说。因为那个时候出版书籍的附加成本非常高，只有高质量的内容才值得印刷。
你想想看，那时候一般的家庭可能只买得起一本书，那么全世界如果只印一本书的话，这本书是什么书？那可能就是《圣经》。如果印两本书呢，那第二本可能是亚当·斯密的《国富论》。
到今天由于出版的成本很低，谁都可以出版，那么这时候出版物的平均质量就下降了。
问题是，出版物的平均质量下降，是好事还是坏事？是好事。为什么？那是因为由于出版的成本下降，出版物增加了，人们的选择增加了，虽然平均水平下降，但是人们的选择增加，这本身也是一件好事。
同样，中国是出口大国，很多西方国家都对来自中国的产品，实施配额保护制度。那么中国的产品要卖到国外去，中国商人得额外购买配额，也就是说多付一笔附加费。
你猜，这时候中国出口商品的质量是上升了，还是下降了？
你猜对了，是上升了。由于中国商人在出口商品的时候必须多付一笔附加费，这时候只有价值更高，品质更高的产品才配得起这笔附加费，所以这使得中国出口商品的质量提升了。
这是好事坏事？这是坏事。虽然中国出口商品的平均质量提高了，但是出口商品的品种减少了。国外的消费者和中国的生产商，都因此蒙受了损失，减少了机会。
比方说，在市面上我们有各种各样品质的香烟，有1块钱一包的香烟，有5块钱一包的香烟，也有10块钱一包的香烟。如果政府要对香烟征税，说每一包香烟我们征5块钱的税。
那么我问你，这时候市面上留下来的，是便宜的香烟还是贵的香烟？
答案是：只有贵的香烟才能留下来，便宜的香烟就留不下来了。
一句话总结——
当消费者必须支付一笔附加费时，高品质的产品就相对低品质的产品变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品就变得越便宜。所以，有时，我们也把这个定律叫做“好东西运到远方去定律”。
