数字

开始文章前先分享一组数字

2010  388 ，2014  85，2015  62，2017  8

知道这组数字是什么意思吗？全世界目前约有72亿人口，在2010年388个最有钱的人所拥有的财富相当于约35亿贫困人口拥有的财富总和，在2014年变成了85个人，2015年变成了62个，2017年变成了8个，一辆商务车就可以坐下。

2017年，全球最有钱的八个人的财富，相当于35亿贫困人口的财富总和。这说明了什么？说明了财富差距被逐渐拉大。再进一步思考，财富差距为什么会被进一步拉大？因为拥有财富的人可以获得更多的资源，可以获得更优质的商业知识。产生马太效应 强者恒强的现象。

想要跨越层级，打通上升通道。就要提升认知，了解时代的变化，运用商业世界底层的逻辑，判断趋势，抓住机遇。

趋势

关于趋势之前已经写过了，世界唯一不变的就是变化，变化分两种，一种是趋势，一种是波段。短期的波段影响因素非常多，难以琢磨，想要抓住机遇，就要做好趋势的判断。如何判断趋势呢？

把镜头往回拉，时间拉长到十年的纬度。在十年的维度里，场景会变，技术会变，产品服务都会变。那我们以什么为抓手呢？

在十年里，变化我们抓不住，那我们去抓不变，抓确定性的东西。而十年后确定性的东西是什么呢？

是人！我们一切的产品、服务，全都是围绕着人而展开的。

那未来十年，人有哪些变化呢？  毛大庆说过一组数据，90后比80后少了44.2%，00后又比90后少了33.7%。

如果说 80后有100人，90后就是56人，00后是37人。

看到这组数据，你有什么想法吗？

今年是2018年，最后一批00后，已满18岁，步入成年。

年轻人比例越来越少，再过几十年，老龄化会越来越严重。就比老人由谁来养？怎么养？这是未来几十年非常大的一个市场，中国的养老产业还没有发展起来，世界上哪个国家的养老比较好？有哪些可以借鉴的？能不能引进来再做改进？如果所有的人都在做养老院，那么配套设施，食品医药器材可不可以做？等等这里有巨大的市场机会。

话分两边，再想一想年轻人。80/90/00后这批人更需要什么？他们是在什么样的背景下成长起来的？他们在想什么？他们想要什么？为什么抖音那么短的时间就可以这么火？

以上两点是对趋势和人的判断，针对这样的趋势，在不同的行业都可以进行细分。如果没有思路，就去世界借鉴其他国家的经验。

壁垒

完成了对趋势的判断，细化了专业的领域，选择了具体的行业，你就可以干得顺风顺水了吗？

不是的，这个世界不只有你一家。很多时候我们都有这种想法，

年少无知的时候，觉得我他妈就是天选之人。——落月

但实际并不是这样，只要有超额利润的地方大家都会去，最终把利润拉到平均水平。

如果你想独享这些超额利润，就要设置一定的壁垒，或者说准入门槛。这里刘润老师提到过四个概念，网络效应，规模效应，无形资产，逃离成本。什么意思？待我一一为您解释。

网络效应

什么是网络效应呢？如果你的产品估值，随着用户数量的增大而增大，我就说这种产品具有网络效应。

最好的例子就是微信，想一想你是怎么开始用微信的？又是为什么一直用微信？答案里一定有一条，因为你身边的人或对你至关重要的人他在用微信，所以你才用微信。

只有一个人用微信，它没有价值。而你身边用微信的人越多，它越有价值。电话，语言，货币都具有网络效应。

比如微信，因为有了网络效应，用的人越多越有价值，就产生了正向激励，有网络效应就产生了事实垄断和趋向垄断，有了这个之后它就有了定价权，就有机会给出超额利润。

规模效应

什么是规模效应？任何生产都有成本，成本，一般分为固定成本和可变成本，收入大于成本就可实现盈利，而在一定范围内，固定成本是不变的，在这个范围内增加产品的数量，摊到每个产品上的固定成本就不断减小，整体的收益就越多，这就是规模效应。

可以把规模效益作为商业壁垒的企业，一般是工厂、生产加工型企业。

无形资产

专利，品牌，影响力，行业的特殊营业执照，都是企业的无形资产。

逃离成本

简单的A B两个选项，两个选项都差不多，你最开始选择了A，在使用A的过程中，要不断的投入，但有一天你不想用A，想用B的时候，你就不得不考虑之前投入的成本。你之前投入的成本越大，就越纠结。因为人有损失厌恶心理。

而你之前在A选项上投入的成本就是你的逃离成本。

好吧，先写到这吧，又12点多了，早点休息，晚安。

我是鹿鸣，2018年的新年誓愿是日更一篇，这是我2018年日更的第81篇，感谢你的阅读。