我们都被告知，要随着时代的变化而变化，特别是一个公司，要关注世界正在发生的变化，应时而动。创新才能带来成功。然而，知道世界将如何变化是相当困难的，所以，贝索斯认为“什么东西十年以后还不会改变？”这样的问题才更重要。对于亚马逊，他认为可选择的商品丰富，价格低，快速送货到客户手中，这几件事，十年以后还不会改变，而亚马逊需要在做好这些事上，不断精进，现在在这些方面的努力，即使十年以后，还是会持续给公司不断注入活力。事实上，亚马逊再怎么大，还是零售商，贝索斯考虑的是零售商生存的本质，拨开其他的新科技迷雾，抓住本质去思考采用新技术，是亚马逊最实际的应用科技的方式。
一个公司成功，一些不随时间改变的法则是不能被抛开的。关注科技，关注人才，先舍后得，总是把理想付诸行动。。。，对于新的事物，或许亚马逊的创立者，贝索斯的逆向思维，能够让我们找出发展的本质，而不会在不断涌现的新事物前不知所措。
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