如之前与大家分享的一样，并非品牌标识要和品牌符号一定要保持一致，并非每个品牌都需要战略花边。常规来说，一个品牌只有一个最大的超级符号，如果花边抢戏的话，或者这个品类就不需要花边的话，那就不要花边。

还有一种情况，同一个品牌同时具备了超级IP、品牌标识、战略花边，这种情况下一定要根据他们的重要性去排序，把最具有识别度或者购买理由的元素排在最前面，判断的标准依旧是常识，而且在做食品类包装时，诱人的产品图片的重要性大于花边、大于超级IP。

所以，应用华与华方法一定不是机械的，一定是服务于最终目的的——卖货。

再来讲华板讲述的品牌纹样背后蕴藏的科学原理，华板码了很多专业名词，我希望大家记住两个关键词，平衡对称，整齐一律。或者再简单点儿，他是一组规则的、连续的、有视觉强制力的线条、格子或波点。

下一节，华板讲创作花边的具体公式，我在调研日本市场时也发现了很多新奇、暴力的花边，下一节也会给大家适当分享。

我们在和客户分享花边的重要性时，可以给他讲一下如下两个超级IP的故事。蜘蛛侠的形象，撕成碎片你也认识，而超人的形象，就必须看到完整的形象——内裤外穿。

2.3 品牌纹样

标识设计是为品牌目的服务的，品牌角色的设计，并不是浅薄的吉祥物思维，而同样是能为品牌实现战略目的的。华与华的每一个动作，都是战略动作；每一个作品，都是品牌的战略武器。下面要谈到超级符号的品牌纹样设计，这是和品牌标识、品牌角色同等分量的大规模品牌战略武器。

超级符号的品牌纹样设计，首先从美学上定义，是“抽象美的第一名”。黑格尔在他的《美学》中首先讲的就是抽象的美，在抽象的美里，又把“平衡对称，整齐一律”列为第一。这和华与华的设计方法一致。通常我们尽量使用具象的设计，而避免使用抽象的设计。因为抽象的形象不易理解、记忆和描述。而一旦使用抽象的设计，基本上就是平衡对称、整齐一律的格子和条纹。这是有美学理论支撑的。

黑格尔说：“自然美的抽象形式一方面是得到定性的，因而也是有局限性的形式，另一方面它包含一种统一和抽象的自己对自己的关系。但是说得更精确一点，他按照它的这种定性和统一，去调节外在的复杂的事物，可是这种定性和统一并不是本身固有的内在性和起生气灌注作用的对象，而是外在的定性和从外因来的统一。这种形式就是人们说的整齐一律，平衡对称，符合规律与和谐。

“就它本身来说，整齐一律一般是外表的一致性，说得更明确一点，是同一形状的重复，这种重复对于对象的形式就成为起赋予定性作用的统一。

“平衡对称是和整齐一律相关联的。形式不能永远停留在上述那种最外在的抽象性，即定性的一致性里。一致性与不一致性相结合，差异闯进这种单纯的同一里来破坏它，于是产生一种平衡对称。

平衡对称并不只是重复一种抽象的形式，而是结合到同样性质的另一种形式，这种形式单就他本身来看还是一致的，但是和原来的形式相比起来却不一致。

由于这种结合，就必然有了一种新的、得到更多定性的、更复杂的一致性和统一性。例如在一座房子的一边横列着大小相同、距离相同的三个窗子，然后在下面又并排横列着三个或四个比第一排稍高而距离稍大或较小的窗子，最后又是一排大小和距离都和第一排一致的窗子，这样看起来就是一种平衡对称的安排。”

整齐一律和平衡对称，是抽象美的最基本的形态。在华与华的超级符号设计实践中，我们广泛地运用整齐一律和平衡对称，再加上“四方连续”，这就构成品牌纹样的设计。最普遍的运用，是格子和条纹。

典型的案例，就是厨邦酱油的绿格子设计，整齐一律，四方连续。绿格子首先源自它的文化母体——餐桌布的绿格子，所以，当绿格子作用于人的视觉，整齐一律形成一种视觉的强制性，让人非看到不可！而当绿格子作用于人的神经系统，又在潜意识里能刺激人的食欲，这是它成功的原因，即哲学原因、生理学原因、人类学原因和神经营销学原因共同作用的结果。

▲ 厨邦酱油的绿格子设计

格子或条纹因为可以大面积地使用，布满商品的全身，可以比标识发挥更强有力的识别、记忆、谈说和影响行为反射的作用，简单地说，就是“撕成碎片我也认识你”！如果把厨邦酱油的瓶贴和另一个品牌酱油的瓶贴撕成碎片，随意拿到一片，你也能识别厨邦，另一品牌则无法识别。我也曾用好莱坞超级英雄形象的创作来举例，蜘蛛侠的形象，撕成碎片你也认识，而超人的形象，就必须看到完整的形象——内裤外穿。