附着力因素法则：有一些特别的方式，能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在其影响力上受到显著的效果。
在流行浪潮中，信息传播者非常重要，因为只有这些特殊的信息传播者才能让消息传播开来，但同时，信息的内容本身也非常重要，一则信息成功的具体因素就在于其“附着力”。附着力听起来好想应该直接了当，在广告行业有句箴言：任何人至少要看过某一广告6遍，才能记住其内容。脑白金显然是听过这句箴言的。要使事物具有附着力，是否还存在其他更微妙、更容易的方法呢？
仔细研究一下能触发流行潮的观念或信息，就会发现：那些使之具有附着力的因素常常都是些看上去微不足道的东西。发起流行潮所需要的不是铺天盖地的新信息或额外信息，而是让人们知道如何把这件事情合理安排到自己的生活里。一旦建议变的实际而且符合个人需要，它就会变得令人难忘。
生活在当下，大家都淹没在那些要求受到关注的人群之中。这种信息过量的现象被称为“信息混杂”问题，这种信息混杂现象使得任何一则信息都越来越难产生附着力。对附着力的界定在很大程度上是违反直觉的，任何观念要对人产生震撼作用，关键之处都在于其内在质量。但排斥与接受之间，能够风行起来和不能风行起来之间的差距，有时候比人们表面上看到的更小。使信息得到广泛接受的方法，也许只需要在意思表达上做一点边缘修改就可以做到。
个别人物法则认为，社会中存在个别能发起流行浪潮的特殊人物，我们的任务就是要找到这些特殊人物。附着力给我们的教训是相同的，也就是说，在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。我们的任务就是要找到这种包装方法。
