自2018年“国家品牌计划”提出以来，中国品牌着力从制造向创造跨越，如华为、格力等一批品质优良、承载精神内涵的品牌在国内市场渐露头角。在经济全球化的背景下，中国品牌走向世界市场、争夺国际消费者是国家经济规划所趋，也是品牌发展的必然。然而，中国品牌的出海之路仍然面临着文化隔阂、传播受阻等困境，导致中国品牌在国外认知度低。因此，应从产品建设、价值深耕、传播创新等方面着手优化，以推进中国品牌的世界表达。
产品建设：精准洞察消费偏好，重视本土策略
于品牌而言，产品品质是其存在和发展永恒的根基。品牌应从产品建设入手，深刻洞察不同国家、地区消费者的文化心理与生活方式，分析目标消费者的消费偏好，以本土化策略主导海外产品的差异性开发，实现产品内容与消费行为的契合。如格力与海外员工依据当地文化、法律法规共同调研本地需求，并以此作为产品开发的依据，有效建立了与当地消费者的情感连接。
价值支撑：植根中华传统文化，寻求价值共鸣
中国品牌走出国门，既要依靠国家品牌的权威背书，又要以自身品牌的海外传播价值推动国家品牌的持续发展。因此，品牌的对外传播应深耕中华传统文化，以深层文化内涵作为品牌传播的支撑点，通过文化元素融合、品牌故事讲述等方式寻求与海外消费者的价值共鸣，使得品牌传播入耳入心。李宁在巴黎时装周的爆红，便是凭借其承载的东方美学元素，将中国文化和世界潮流语言融入设计中，以独特的审美体系传播中国文化价值，赢得了众多海外消费者的认同。
传播创新：依托移动社交媒体，实现个性对话
在移动互联网时代，社交媒体的用户资源、互动机制和变现渠道使其成为优质的品牌传播工具。中国品牌应在Facebook、Twitter 等国外社交媒体上布局传播矩阵，借助社交媒体开放的传播环境，与海外用户开展良性互动，深化其对品牌文化的理解。同时，依托社交媒体的数据开展用户洞察，投放差异化内容，实现个性化分发，进一步满足消费者的需求。
中国品牌应在秉持平等、尊重立场的前提下，不断深化产品建设力、文化驱动力、传播影响力，以优质的品质、适配的服务提升消费者对品牌的认知度、认同度。在我国的国家形象面临着他塑化、污名化的背景下，应当以海外受众对中国品牌的肯定为突破口延伸至对中国国家形象的肯定。
