一口气看完《如何打造超级IP》这本书，对IP有了一个入门级的了解。

全书共五章。

第一章讲述什么是IP？作者举了大量的例子，但是对于到底什么是IP好像并没有给出定义，整章看完了我对什么是IP依然没有一个清晰的概念。

第二章讲述如何识别高价值IP。可以从四个维度来识别高价值的IP：第一个维度是内容值：能否持续产出优质的原创内容。第二个维度是人格化：要跟粉丝打成一片，而不是始终高高在上，因为人格化让人有亲近感。（现在我终于明白秋叶大叔为什么经常在微信公众号晒自己卖萌，恶搞，甚至女扮男装参加马拉松的照片了，他是为了让他的公众号更具有人格化，更有人性，读者会想，原来秋叶大叔也是普通人，跟我们普通人并没有多大区别，从而会产生亲近感，而且也更加有利于跟粉丝的互动：大叔每次只要一爆这类照片，朋友圈或者公众号留言区立刻火爆了。高晓松也经常在微博晒自己的自黑照，也赢得很多粉丝的喜欢。）人格化需要有标志性的风格，比如你的说话方式，招牌动作，惯用道具等等（费玉清唱歌的招牌动作等等）；人格化需要标志性标签，这既是一个定位，也是传播利器；人格化需要有标志性的梗（独特的黑点，笑点，槽点，亮点），比如萧敬腾的雨神梗，小四的身高梗，papi酱的平胸梗，夏洛克华生的激情梗，钱枫的大头梗。第三个维度是影响力：你的知名度，粉丝数等等。第四个维度是亚文化，亚文化有别于主流文化，正悄无声息地潜入我们的生活。

第三章应该是本书最重要的部分，从零到一，如何从无到有打造IP。书中提出打造IP的三个关键点。1、抓住时机，打造爆款。很多人喊着自己怀才不遇，也许是因为你的人生缺少一次爆款。但是爆款需要长时间的打磨，不是一朝一夕可以打造的。比如彭小六从15年1月30日在简书上发表第一篇书评开始，默默无闻地坚持了四十周，每周阅读一本书并写一篇书评。然后才凭借爆款文章《如何用30分钟读懂一本书》爆红简书，才开始被人注意到。2、多平台占位，快速积累粉丝。有了一款爆款以后，甚至在爆款还没打磨出来的时候，就要开始在各个平台占位，最大化刷存在感。这些平台有：简书，微信，今日头条，知乎，在行，微博，豆瓣，线上微课，百家，QQ空间，知乎等等。3、系列化产出：一次爆款并不难做到，偶尔有几个爆款也不难，难的是爆款以后能否用持续的高质量产出来捍卫和巩固自己建立起来的IP。

第四章主要讲的是IP如何变现。主要有五种变现方式。第一种是打赏，如微信公众号，微博，简书等的打赏。第二种是广告。有一定影响力的个人IP可以接一些广告，从最简单的微博微信转发，到稍微复杂的微信软文植入，或者直接做某品牌的代言人。比如作为幸福生活家的萧秋水就被慕思床具邀请作为品牌活动代言人，去澳大利亚旅游，体验慕思床具的睡眠，然后通过个人的体验，微博微信发文章，帮企业做品牌推广。这样读者不知不觉接受了企业的品牌。这种方式，比简单的软文的广告更受读者的欢迎。不容易透支个人的品牌形象。第三种变现方式是电商化，简单地说就是卖东西。第四种变现方式是做培训。个人IP建立起来以后，可以接通过接线下或者线下的培训。比如秋叶在ppt领域建立了自己的知名度以后，顺势推出在线课程，销量惊人。又如古典老师凭借畅销书《拆掉思维里的墙》火了以后，逐步覆盖讲座，短训班，长训班，在线课程，认证，开始形成完整的教学产业链。第五种变现方式是直播。目前的直播已经产生了很多直接付费的模式，比如在线教育行业，老师可以通过群直播或网课直播的方式分项知识，粉丝可以付费收听，还可以在收听的过程中为直播者打赏红包。

第五章讲的是IP的未来畅想。本章有两点对我启发很大。第一点是：一切行业正在快速泛娱乐化。如果你的行业、你的产品一点娱乐化因素都没有，恐怕会迅速失去关注者。即便像美国总统大选这样严肃的事件，也已经成了一个全球娱乐化事件。广受欢迎的奇葩说和奇葩来了以及奇葩大会也是把严肃的辩论节目娱乐化了。已经停播的康熙来了更是把这种娱乐化的精髓发挥得淋漓尽致。所以我们的产品，内容要多加一点娱乐化因素进去。这一点给我的启发很大。我会考虑在我的英语学习类的文章中加入更加娱乐化的元素进去，不要太严肃了。严肃的知识书上到处都有，读者为什么要看你的呢？能把严肃的知识轻松地表达出来，让读者在开心的同时接受知识，才是本事。

第二点是即便成不了超级IP，我们也可以朝这个方向努力，追求进步，使自己变得更好。并不是每个人都能成为IP，只有极少极少数人可以成为IP。但是成不了IP就不去努力了么？微信说“再小的个体，也有自己的品牌”，努力去经营自己的小品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活。

成不了圣人，但我们可以以圣人的标准要求自己，慢慢接近圣人！

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