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工业设计师彼得·斯基尔曼和他的朋友们设计一个游戏，叫做“棉花糖挑战”，在这个挑战中，幼儿园的孩子们，利用先行动，不断试错，不断纠正的方法，出人意料地战胜了企业的CEO、律师、商学院的学生们。实验的结果告诉我们创新的第一要素，即创新就是要在行动中思考，而不是在思考之后才行动。
威斯康星大学麦迪逊分校的哈利·哈洛教授，对猴子进行试验，试验通过对比在兴趣和奖励分别地刺激下，猴子的创新能力，试验的结果告诉我们创新的第二要素，创新是不需要鼓励的，即使用金钱等手段鼓励，也买不到好的创新。
苹果的创始人之一，也是苹果公司首台电脑的发明者斯蒂夫·沃兹尼亚克认为，“头脑风暴”会议，并不能带来好的创新，参与会议的人数越多，效果反而越差。从他的经验中，我们总结出创新的第三个要素，即最佳的创新方式不是开“头脑风暴”，而是“闭门思考”，也就是说，创新不是“广场舞”，而是“独行侠”。
