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朋友们，你们好，感谢一直在关注并阅读着我的文字。

一入5月，工作会莫名其妙地多起来，就像雨季过后，一夜之间冒出许多叫不上名的嫩芽，都在等着入秋后的收获。

上班十几年，年年如此，生生不息。

之前日更原创一篇的小目标，也终因无暇顾及而被生生拖成了历史遗憾，而刚拿到原创时的雄心勃勃，也被淹没在无穷无尽的转载当中。

最近主要在做两件事，一件是在做参与到某集团公众大号运营的准备工作。长安居，大不易，非高峰期单程通勤就要两个半小时，赤果果的帝都病。

另一件是准备六月份出差的新媒体讲稿，要把八股讲成爆文，这对于一个重度依赖体制的材料狗来说，貌似比长安居还要大不易......

这两件事都和公众号有关，所以不自觉地对创号周年做了个回顾和思考，挤出一个晚上的时间，记录下来。

总结，是为了更好地前进，是为了让你的灵魂跟上步伐，不至于在狂热的吸粉儿中忘乎所以自我膨胀。

说来也巧，在公司走完了最后的程序，董助问了我几个关于公号的问题，更多的是一些理念上的，并且要按照自己的观念，结合某些公众号运营情况，填一份卷子做出分析。

虽然这个并不难，也没有对错标准，但我还是认真思考了。

因为，这确实是关于理念的问题，对于粉丝超过20万+的大号来说，方向才是更需要去考虑的。

我曾经问过一个老司机怎么拿原创，他分享了干货：硬写。

对于公众号的原创保护机制，我还是很满意的，最主要的是因为符合某条学习定律:

一件事情从不间断地坚持20多天，就会让你养成初步的习惯。

另外还有一个，就是每天只能群发一次图文，每次最多八篇，每过凌晨零点重新计数。

于是，在上面两个机制的追赶下，我硬写了23天的字。在那以后，我由材料狗沦为码字狗，非著名的那种。

但是码字到今天，感觉自己没东西可写了，仿佛遇到了原创的瓶颈期。

也对，人生上半场还没过完，哪来的那么多愤青式的吐槽，或者无病呻吟的鸡汤呢？想出爆文来维持粉丝量，只能靠蹭热点来吸眼球。

那么，问题来了。现在摆在你面前的有两条路：

一条是紧跟每天的热点，绞尽脑汁的想个标题，弄上几句话，点击量上去就好；

一条是坚持原创，抱着写作的初心去写深度文，久久为功，驰而不息。

两条道路的选择，其实是术和道的选择，前者是术，后者为道。而且在某一领域干久了，你会发现，这种选择是你必须面对的。

现在微信有8亿多用户，1000多万个公众号，第一批吃螃蟹的人已经靠粉丝赚得盆盈钵满，转型去写了软文、搞了策划、出了专著，或者在国家双创政策的吸引下办了自己的媒体公司，也有的打擦边球被永久封号前功尽弃了，但不多。

公众号发展到现在，已经过了前几年的野蛮生长期，大神的成功上岸，新人的入驻试水，催生了公号市场的二次分化，有人悲观，也有人满怀期盼。

悲观的人认为物极必反，赢者通吃，马太效应，加上《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》于6月1日的正式施行，个人公众号的凛冬将至。

乐观的人认为公众号迎来了自身发展的黄金时期，发展会更加规范，行业领域会更加细分，深耕细作必然会有所收获。

作为一名老宣传，对于这些观点，试着做些分析。

先解释一下这个细则和规定吧。

可以得出三点判断：

一是靠蹭热点来追求粉丝和知名度的文章会被严格筛选，擦边球不再那么容易打了；

二是个人公众号可以写的，更多的将是鸡汤文、安利文，吐槽文也可以写，但要把握好尺度；

三是个人公众号不会由国家相关部门直接来管理，而是会委托给腾讯公众平台管理，责任怎么传导，要看腾讯的落地规定。也就是说腾讯要考虑清楚，在不违反国家规定的情况下，如何维持以及扩大微信平台的用户粘性。

所以，这条政策对于热爱文字，深耕细作，坚持原创的个人小号是利好的，因为找到了边界，所以得到了自由；而对于那些大号将是一个限制，除非这些大号能够重拾初心，回归原创。

这一点解释清楚了，个人公众号在未来二次细分的市场里该如何继续发展，迎来自己的黄金期？

如同斜杠青年一样，在这个碎片化的时代，人们会许多技能，会做很多事，但似乎很难做到专注，公众号也是如此。

面对信息爆炸和内容过剩，对于每一个公众号的运营者，缺乏的不是信息，而是粉丝的注意力。

为了在千万个公众号里面脱颖而出，唯一的办法就是自成风格。单纯靠速度和标题，走不远，最核心的还是回归到内容的细分和创作上。

那么，如何经营好自己的这一亩三分地？这里有些体会或许对你有些帮助。

一是主业。主业是公众号形成风格特色的基础，公众号的定位必须要服务主业，宣传推广主业才是公众号的本质目的，没有主业就没有深度原创的土壤。

比方说，经营书店就开个读书的号，喜欢旅游就开个自驾游的号，喜欢写字就开个研究写字的号。置主业而不顾，为了办号而办号，最后只能是跟着抓热点，变得毫无特色，然后就是掉粉儿，然后离场，

二是特色。是漫画风格，还是文字风格，还是图文并茂秀米、易企秀的风格，这些在创号之初就要定位好并且坚持下来，虽然会很辛苦，别人写完就发出去了，你还要进一步排版，但一定要坚持下来。时间长了，风格自现。

三是互动。各种互动。微信的初衷只是一个社交工具，最终还是要落到线下的。别总是站在发布者的角度，每天只知道原创和发稿。不互动，不主动晒晒自己的日常生活，不建个粉丝群，人家怎么会知道你是人，而非写作机器人或者御用写手呢。有条件了还要搞搞线下见面，这是一个几何级的扩散。

四是工具和技术。不想当裁缝的老师不是好厨子，有时间可以学一些工具，比如说微小宝、公好助手之类的，来分析你的粉丝特点，对自己的粉丝和图文有个精准的定位，有工具才会更专业。还有ps，再不济美图秀秀必须得会，否则要配图只能直接问度娘了。

五是团队。尽量组个团儿，哪怕两个人都好，一个专攻写文，一个负责写文之外的工作。

当你迷茫了，一定要停下来等一等，让你的灵魂跟上你的步伐。

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