最近在读李鲆老师和电商大咖肖森舟的书《微信营销108招》。读完整本书，关于营销方面收获很大，也发掘很多微信营销的新技能，给我印象最深刻的话是下面这句。
营销的精髓，其实无非是两条：内容上高度重复，形式上不断创新。
什么意思呢？
重复就是不管是做个人营销还是产品营销，一定要有一个“营销核”——也就是个人或产品的标签，关节次。如果你介绍自己或者你的产品，只能用一句话，这句话就是你营销的核心。我们需要从不同的方面来重复，重复，再重复。这样才能够在消费者心里产生强大的印象，让消费者记住你。
比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“怕上火，喝王老吉”等等品牌靠不断狂轰滥炸，在消费者的脑海中留下了深刻的印象。
但是，要注意的是重复不是让你把一样的广告反复在朋友圈发，这样只有一个结果——被别人屏蔽。这时候，你就必须要创新。
创新只的是营销的方式和创意。只有不断创新营销形式，将你的营销核包装起来，才能够避免受众的审美疲劳，给与消费者新鲜的刺激。
举个例子，你能够为你同一个产品，一口气写上20条，50条，甚至是100条朋友圈不重样，还让别人喜欢看吗？如果不行，说明你的营销创新能力还不够，还需要去训练自己。
假如我想在朋友圈卖一款好用的植绒衣架，我该怎么来应用重复和创新这两大营销方法呢？
首先，我需要确定营销核——植绒衣架的优点和关键词：环保，省地方，不伤衣服，防滑防脱落。
然后，围绕营销核，从各个不同的角度来写文案，表现植绒衣架的特点。可以,从下面这些角度来写：
1，植绒衣架和木质衣架对比，能够挂更多衣服，省空间
2，用视频展示，植绒衣架的材质是透光的，说明用环保材料制成的，不伤身体
3，植绒衣架和铁质衣架对比，挂衣服后衣服不会变形
4，贵的衣服不要用廉价的衣架来搭配
5，教大家如何整理衣柜，让植绒衣架出镜
6，植绒衣架的挂钩设计可以用来挂吊带装和丝巾
7，植绒衣架丝绒表面，颜色简单大方，让衣柜更加简洁整齐
8，植绒衣架挂衣服不容易掉落，让衣服堆积到柜底
9，衬衫用植绒衣架挂好，第二天不变形
10，追求品质生活，衣架手感很好，感觉更加高档
以上就是我随手写出的10个文案梗概，需要搭配更考究有趣的文案，精美的图片和有意思的视频，可以让发出去的朋友圈让大家喜欢看，又能够让植绒衣架这个品类深入人心。要写出100条，对我来说也很难，不过文案能力也是需要不断练习精进的，写多了自然就会了。
“重复”和“创新”这两个营销精髓是我读《微信营销108招》这本书感触最深的两个关键词，里面还有很多微信营销的方法值得我们去学习研究，如果大家感兴趣，不妨买来读一读，相信你会受益颇多。
我是日记星球440号星宝宝木子，家居领域运营，整理咨询师。这是我的第126篇原创日记，日积月累给我带来了巨大的力量，我相信坚持创造奇迹。
