2017年以来，短视频很火，火爆的程度让我直接怀疑人生，感觉好像活在一个魔幻的世界中，身边的朋友都在一窝蜂地扑向短视频，扑腾扑腾跳入海中渴望游向幸福的彼岸。

前段时间做了一场2017短视频峰会，请到了内容创业领域的顶级大佬，既有视频制作方，也有MCN，还有内容创业平台，报名火爆异常，甚至一票难求，最后不得不提前10天关闭了报名通道，因为现场实在是没有多余的位置。期间为了深入了解这个细分领域，更好和嘉宾沟通，查阅了大量的资料，拜访了行内人士，交流的多了，多多少少有点灵光乍现之后的拙见，一直也想写出来分享给大家，仅作抛砖引玉。

短视频的黄金时代来了

2017新榜大会上今日头条高级副总裁赵添分享到：短视频是次时代的图文，2017年将重点发力短视频，随后买了视频牌照，举办了金秒奖，将平台上的头部KOL请到了领奖台上，一度被业内成为短视频的“奥斯卡”，这也是为了抢占认知，形成强关联。在大会上今日头条定义短视频4分钟，在此之后，秒拍发表朋友圈海报拒绝其定义短视频，提出我就是短视频本身，我是秒拍，大家殊路同归，都意在短视频战场的第一把交椅。

在这之前，快手定义短视频：57秒，竖屏。这其实和快手平台上的视频形态有关，多为UGC制作，大多预埋一个嗨点，希望一下点燃情绪，或许腾讯投资其3.5亿美元也有此考量（仅为猜测）？毕竟57秒的短视频比较适合在微信群里传播（朋友圈目前只能支持10S小视频）

前不久，UC、优酷、阿里、土豆强强联合打通账号体系，共同打造大鱼号，也意在短视频，并提出投入10亿扶持优质内容，大家都拼得很真诚。

而就在明天27日秒拍将在北京举办2017移动视频峰会，预计也会有大招亮出，你方唱罢我方登场，突然间意识到这可能比我想象的还要火爆，种种迹象表明，内容创业平台都在憋大招抢夺优质内容，或许短视频的黄金时代真的来了。

标题党在短视频上同样吃得开

不要鄙视标题党，标题党在这个注意力稀缺，资讯过载的年代意味着能够最大程度地吸附目光，获得流量。一个稀松平常的标题人们缺少打开的欲望，本来以为，决定视频打开率应该是封面图（往往是首帧）才对，但是各方的数据证明标题才是第一关键因素。今日头条的数据也证明了短视频的标题往往在25字左右，为了更加标题党大多数选择了“大头儿子配置”，为了打开率也是拼了。（你看，我为了本篇文章的打开率，也使用了震惊体，大家都颇费心思，人生不易呀）

用户观看短视频习惯

图文有三个观看高峰期，早间上班路上、午饭后、晚上睡觉前。短视频的观看高峰只有后两个，缺少早高峰，大概是由于缺少WIFI以及环境的吵杂，缺少理想的观看环境，往往还需要戴着耳机在拥挤的地铁中艰难地欣赏（哈哈不看也罢）。其中晚高峰观看深度的社科、财经视频较多，并且时长略长，难道是因为忙碌了一天，心情放松时间充足，心态从容的缘故吗？（我也不知道缘由，但有数据说明，只是这篇文章里没有，那个数据在别人家的PPT上，你先姑且信之，反正我不骗你）而午饭后观看的视频多以搞笑、娱乐为主。

分享到朋友圈的视频大多拥有的特质：

生活枯燥乏味，需要更多有趣好玩的东西来填充，每个人也都喜欢做一个有趣的人，或者装扮有趣的形象，另外有用的、可以帮大家解决生活、工作实际问题的技巧性视频的转发量也高居不下，同时符合自己朋友圈其他人兴趣爱好（为了迎合）的视频也是朋友圈的常客，带有社会热点的视频本身自带充沛流量，往往数据惊人。综上所述，可以尝试用有趣的形式来包装具有实际效用的技能（易学易懂）来打造视频，可以试试，学以致用，说不定就火了。

为何受众会中断并跳出视频：

本来是就是碎片化消费，注意力本身就稀缺，视频的拖沓、情节过于缓慢，或是视频时间过长缺乏耐心，如果没有在一开始的有限时间内展现足够的精华或嗨点吸引到受众，就难免被受众手指点点，直接跳出。换句话来说，想办法要在最短时间内把预置嗨点并作爆发式展现，先吸引目光，再徐徐诱之。

短视频商业变现

目前的通道最主要还是广告，主要的形式有原生内容植入、商品植入、角标、口播、冠名等，有时候也有贴片，但某种意义上贴片是短视频中的“短视频”，本来就身材短小，再加上一个结果卖相十分不雅，还容易被跳出。

行业内较多还是原生内容植入，不过极其考验创意，制作周期长，费用也高大上，沟通成本也让人头疼，目前上下游的交易链还在完善过程中。

其他的方式如电商或内容付费，都在走，但是路上的“路”还没有那么的清晰可见，或者充其量还是羊肠小道，康庄大道还在远方。当然微博上有一些美妆达人会通过视频、直播的方式去植入化妆品并将流量导入淘宝店里形成购买。视频表现形式更加生动丰富，具有更强的人格属性，互动感更真实，粉丝具有更高的粘性，相较图文的导购转化率更高。

选择短视频分发平台：

短视频的制作成本较高，既然都做出来了，为何不“一处水源供全球”（平台最讨厌这样，哈哈），先做加法再做减法，多平台分发，然后分析各个平台的数据表现，不断优化，最后有选择的重点维护几家平台，作为主要渠道去分发。

对了，如果是冷启动的项目可以尝试重点运营头条号，毕竟他们完全算法推荐，没有人工推荐机制，根据视频本身的数据表现来推荐，简单一句话就是善于锦上添花，强者愈强，类似马太效应的叠加，一旦视频本身的数据不错，这个雪球就慢慢地滚大了。而对比微信的生态，缺少粉丝和朋友圈的转发，作为一个冷启动的项目的确有点难了。再者毕竟张一鸣拿出10亿扶持优质内容，还有相应的扶持政策，前期创业团队的压力会小一点，当然，大鱼号也有扶持政策，并且阿里整合了强大的资源杀入了短视频的战场，也可以作为主战场，或许明天的秒拍视频峰将会有更大的动作，让我们拭目以待。

临渊羡鱼不如退而结网，风口来了，干嘛还站在场外为别人鼓掌！