全球知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret ）正式确认，今年的维密秀将被取消。

也就是说，从1995年至今，每年一度的的维秘秀，停办了。

维秘秀，是全世界直男春梦的现实版。

每年它都会集中世界上身材最好的名模，最火辣的内衣，最当红的歌手，做一场最性感的走秀。

可是，维秘秀在美国的收视率，近几年却逐步下降。

从2001年最巅峰时期的1280万收视人数，到2015年已经下跌到659万，2018收视率更是惨不忍睹，仅有327万人观看。

为什么呢？难道直男们不喜欢性感模特和内衣了吗？

不是。

是因为女人变了。

维多利亚的秘密，是女性内衣品牌。

女性才是维秘真正的金主。

但维秘秀一直以讨好男性为第一要务，没有注意到女性的需要，没有尊重女性的要求，没有跟随女性的进步。

这才是它倒下的真正原因。

维秘秀二十多年如一日推崇的女性身体美，有且只有一种：大胸蜂腰长腿。并以此作为完美身材的唯一标准。

秀场主题。也都是从男性凝视角度出发，突出女性的性吸引力，迎合男性审美。

这种视角，直到这个世纪初，还是有广大市场的。

但后来，美国社会的风向开始变了。

“形象自爱”运动开始兴起，鼓励每一个人能正面诚恳、自信坦然地接受自己与生俱来的身材样貌。

不焦虑，不自卑，不因为相貌而贬损他人和自我贬损，更不因为追求所谓的完美身材，而采取极端的手段。

这代表着女性自我意识的觉醒，不再以性感为唯一的标准，来审视和要求自己。

一些新的女性内衣品牌，都开始强调和重视内衣的舒适实用功能。

但维秘还是坚持着上世纪的审美观，其产品设计还是走性感路线，审美标准还是以取悦男性为主。

2014年，维密推出Body系列产品，广告上10个穿着维密内衣的模特，尽管肤色发色各有不同，但无一例外都是大胸细腰长腿。广告语是“完美身材”（The Perfect Body)。

这种单一的审美标准宣传，引发了数万人签名抵制反对。

它的竞争对手们，纷纷或者发布与之相反的广告内容，宣示普通人的身材也一样值得骄傲，或者发公开信，指责维秘“把男性对完美身体的幻想强加在女性身上。”

经此一役，维秘元气大伤，而它的竞争对手们市场占有率纷纷上涨。

也就从第二年（2015）开始，维秘秀的收视率开始大幅下跌。

与此同时，维密的母公司L Brands股票开始下跌，不到半年时间跌了将近30%，内衣销量也开始放缓。

其实不仅在美国，整个世界的现代女性的观念变化，几乎也是同步的。

这得益于网络的普及和社会的进步，文化潮流得以迅速普及。

我自己就是一个典型的例子。

以前买文胸，导购最推崇，我也最在意的文胸功能是：能否聚拢挤胸，让胸看起来更挺更圆更大，也就是，能更突出女性特征。

然后是设计是否性感、女性化。

最后才是舒适度。

所以那时买的内衣，无论什么品牌，都有钢圈，厚垫、蕾丝……

我还曾经在美容院花费上万开卡办理胸部丰胸保养，精油加按摩加仪器一起上阵，再购买两三千一套的塑形内衣，坚持穿着，双管齐下。

表面上看起来，聚胸收腰提臀，但人肯定非常难受了。

勒、挤、压的内衣，会让人呼吸不顺畅，影响血液循环，而且塑形内衣容易引起过敏、瘙痒。

每次脱下来，身体都仿佛受了酷刑一般，处处不是红印，就是肿痕。

但是还是觉得为了“美”，吃苦是值得的。

毕竟我们耳闻目睹的各种宣传，都是女人拥有好身材，才有人羡慕有人爱。

（大概都是这样的画风……）

后来经过科普，才知道不当的胸部按摩，不仅不能治病丰胸，还容易导致各种胸部问题，甚至有患上癌症风险，才吓得我赶紧停止。

而且有一次，看到美容院一个推广胸部美容的“老师”，大冷的天，她硬要把半截胸部明晃晃的挤在外面，还时时留意人们的眼神。

由于过于刻意，不仅不让人觉得美，而且有种很强烈的“卖肉感”，非常恶俗。

这让我对自己的的行为产生怀疑。

我为什么要做伤害自己身体的事，穿让自己难受的内衣？

如果为了美，难道只有大胸细腰才是美吗？

如果为了健康，这些做法明明是不健康的。

如果为了讨好男朋友……可是为什么我要按他的喜好折磨自己？我也没要求他男模身材不是吗？！

15、16年，我在美国呆了一段时间。

对美国普通女性最大的感受，就是她们没有明显的外貌焦虑。

虽然从维秘秀的角度，或者东方审美观来说，绝大多数美国女性的身材，问题多得不得了。

但她们无论高矮胖瘦，都是一脸自信，无论自己身材如何，穿吊带穿泳装，都大大方方，泰然自若。

看到她们坦荡的表情，潇洒的姿态，你会觉得她们很美好阳光，不由自主产生亲近之心，而不是去审视她们的身材和长相。

相比之下，中国女性，对身材要求太苛刻了。

我身边的女性，永远都听到她们在抱怨自己太胖或太瘦，胸太大或太小，腿太粗，腰不够细。

对人对已的外表，都各种挑剔，活得非常紧张。

耳濡目染美国女性对自身“浑不吝”的态度，对我起了很大的影响。

之后，我对内衣的挑选，对身体的看法，有了很大的改变。

我的身体，有它先天的优点和缺点，也正因如此，它是我自己独有的身体。

对一个人的身体来说，什么才是最重要的？

健康。

与其做表面功夫，不如好好锻炼身体。

与其用内衣把身体勒出“性感”，不如让身体享受舒适和自在。

最性感的，难道不是我们对自身满意和自信的态度吗？

至于别人怎么评价，去他的。别人有什么资格定义我？

从此，我的内衣风格大变，都是无钢圈，无厚垫，无装饰的无痕内衣。

最基本的款式，最基本的保护和遮掩功能。

以毫不妨碍我的工作、运动、休息，感受不到它的存在，为内衣最佳标准。

现在我再穿有钢圈的内衣，天啊，被束缚得难受，呼吸不过来，诧异自己以前为什么要吃这种苦。

当然，并不是我一个人做出这样的选择。

近年维密在美国内衣市场的占有率，从40%跌到24%，其他诸如Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove等强调舒适和提供特殊身材尺码的品牌，销量大涨。

在国内，款式简单、轻松服帖的品牌，比如优衣库，连续5年蝉联天猫双十一服装类销售TOP1，

它家的无痕内衣，基本只分大中小码，舒适度和性价比简直无敌。（是我这几年的最爱）。

前段时间，我想买一些真丝文胸，上网一搜，产品说明纷纷强调无钢圈。

风向确实变了。

女性内衣从讨好男性，变成了讨好女性自身。

因为女性有能力爱自己，保护自己，无需通过男性，来确定自己的价值。

这就叫自爱。

这样的潮流势不可挡。

如果维秘不转变自己的男性视角，再怎么请网红，炒话题，制作天价bra，都无法挽回自身的颓势。

维秘的母公司L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer，面对现实，也不得不承认，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”

女性美有很多种，不是千人一面。

自信自爱、尊重多元，是最高级的美。

如果维秘能及时意识到这一点，犹未为晚。

如果更多女性能意识到这一点，会活得更自由自在。