网红如何偷走受众注意力？

美国学者赫伯特·西蒙说：“以网络为基础的现代经济，本质上都是注意力经济”。

信息爆炸时代，用户注意力呈现移动化、碎片化的泛阅读特征。当下，泛娱乐化的网红风潮到来，我们不妨来看看，受众注意力因此发生了什么样的变化。

以网红为核心的注意力聚焦

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目前，国内网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已达2亿。《网红经济白皮书》报告称，我国网红数量已超过100万。可想而知，网红的粉丝数量更是不计其数。网红追随者的出现不如说是粉丝经济的新形态，打赏和礼物是粉丝们对网红最直接的“示爱”方式，也是网红最直接的变现方式。粉丝们喜欢这个网红，极易对其直播传达的内容产生信任并追随。这样，在海量信息中，受众注意力聚焦于网红，网红个体将承担信息筛选者的角色，粉丝接收的信息就是网红为他们筛选或创造的，定向传播的信息包。

意见领袖作用放大

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粉丝是网红的爱慕者也是追随者，粉丝足够喜欢和信赖某个网红，只要是该网红表达的意见、推荐的东西，都愿意无条件信任之。不久前，网络红人张大奕在淘宝直播中穿着自己的新品出镜，为粉丝介绍穿搭方式。整场直播观看人数达到41万，点赞数超过100万，两小时内，成交额达到近2000万人民币。我们可以看到，在直播的互动即时性、消费冲动性、受众群体跟风性等多种因素聚合下，网红作为意见领袖的作用得到放大，粉丝更容易在信任感作用下，强营销氛围和群体氛围中产生认同倾向及购买行为。

消费决策模式转变

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如今的网红＋电商呈现出奢侈品的消费逻辑，过去卖东西一方为被动方，现在，在网红推荐和分享后，消费模式变成了用户与粉丝主动倒追来购买商品。当然，实现这种模式的转化必然对网红的要求也上升到一个新的层次。过去交易电商已向内容电商转变，未来直播和网红的内容将呈现越来越垂直化的走向，而只有垂直化的内容创作网红才能获得更加高纯度的粉丝和更好的营销效果。