广告创意是一门“引起好奇，惊叹和关注的科学”。 有一期顶尖营销学期刊研究显示：89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意模板，而在没有获奖的创意广告中，只有2.5%的使用了着6个模板之一。
形象化类比
每个产品都要表达一个抽象的概念，需要给抽象的概念找一个象征物，然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。
极端情况
找到一个情形，在改情形下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。
呈现后果
人类文明的毁灭
过白和证件照的人物不一样
笔记本掉臭水沟
制造竞争
把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争
C罗跟布加尼穿运动鞋和百米加速的车比较，C罗赢
吃一口麦片，打来了一个电话，是接还是不接。
互动实验
改变纬度
把他复制，创造新的关系
把他分解，组成新的关系
