前脚李云迪因为嫖娼被抓，

后脚孟美岐疑似知三当三。

娱乐圈的明星每次塌房除了粉丝，

最大受害者就是和他们有合作的品牌方了。

中国音乐家协会早早发布声明：

取消李云迪会员资格。

粗略统计他的代言还有：

劳力士、B&Q、皮阿诺、

认养一头牛、长城汽车WEY......

都纷纷取消与他的合作。

孟这边则是定于2022年大年初一

上映的由徐峥监制的电影《我心飞扬》，

她饰演的角色的原型是女子短道速滑运动员

——杨扬，获得过59个世界冠军，

是获世界冠军最多的中国运动员。

电影方目前还没有发出什么声明，

大概率还是会如期上映，

但看到这样一位英雄运动员被绯闻缠身的明星饰演，

总是有点膈应，在此呼应：

各位哥哥姐姐弟弟妹妹有事能不能藏好啊，

业务水平职业道德能不能好好练练，

咱普通打工人可不敢这样。

当然警方通报的可不能藏，

该进去的还是得进去。

1

明星屡屡翻车对行业意味着什么？

可以看到很多品牌都喜欢直接用流量明星，

因为非常省事，我的产品不需要多牛，

他的死忠粉自会为了打榜冲销量给我买爆。

知道的一个广告公司，

自诩现代潮流创意，

实际做的就是来一个客户给拉一个流量“皮条”，

做的营销活动基本就是以这个流量明星为主题展开，

哪有什么超赞的创意，

就是围绕流量明星搞一些粉丝产品、粉丝福利。

仅粉丝可见的好创意，

在我看来就是广告人之死，

创意的尽头是粉丝经济。

这不，明星的频繁翻车虽然不能叫醒死忠粉，

但是品牌方是被敲打了，

流量明星为王的套路正经商家不想玩了，

那怎么办呢？

就别搞真人了呗？

2

今年双十一，

天猫的活动是组队赢喵喵糖，

京东的则是热爱环游记组队赢汪汪币，

都与自己的吉祥物分割不开，

有猫有狗谁还看那真人呐。

萌物经济到底能有多吃香？

在淘宝还没有猫，

京东没有狗的时候，

有一家公司早就把吉祥物带货营销玩的明明白白，

三丽鸥，你可能没有听说过他的名字，

但你肯定知道hollo kitty，

如果你觉得hollo kitty已经过时了，

那你很可能见过这只狗。

你见过别人讨论它的性别，

才知道他是男的，而且还有女朋友，

目前已经作为偶像出道，

发售了自己的第一张唱片，

他比你人生赢家多了。

对了，他也有名字：玉桂狗。

美乐蒂、大耳狗、双子星、

蛋黄哥、布丁狗、大眼蛙......

不管你的审美是什么，

三丽鸥都把你安排的明明白白。

如果你觉得我一个大老爷们儿

肯定不会跟这种可爱兮兮的东西有任何联系，

那你还是对这个世界没有一个清晰的认知。

其实，好像，这个世界哪里都是三丽鸥。

一位早稻田的大学生提出了一个假想理论

——“三维世界”，意思是说在这个世界上，

每三个人里面一定会有一个人

拥有或者接触过三丽鸥的产品。

在岛国网友们纷纷开启认证之路后，

神奇的事情发生了！

几乎每个人都在生活中很轻易地

就能发现三丽鸥元素的存在……

然而更加神奇的是，

不仅日本网友验证了这个理论，

就连在国内的也真实感受到了“三维世界”。

不信你看，邻居家孩子的小书包……

女同事的办公桌上……

甚至路边的小电驴……

还不信？看看微信列表里的头像... ...

最不济，老虎不发威你当我是Hello Kitty总听过吧……

根据国外最具影响力的25个媒体形象的排名，

三丽鸥旗下的Hello Kitty位列第二，

仅次于Pokemon（精灵宝可梦）。

三丽鸥的宇宙非常强大，

大街小巷、高档场所、

高端时尚界、吃穿用行界

都能见到他的联名，

正所谓万物皆可三丽鸥：

运动装备、潮酷时装、彩妆护肤、黄金珠宝……

只有你想不到，没有三丽鸥联不到

肯德基麦当劳的小玩具，

打开电视，综艺电影里也会有三丽鸥的出现呢！

学生党们，躲不过的名创优品，

卖到断货的三丽鸥联动。

到处都有的三丽鸥到底什么来头？

它有近60年的历史，拥有500多个IP肖像

如今是全球最顶尖的授权商，

旗下IP形象的衍生产品覆盖全球各个国家，

具备强大的品牌影响力。

作为一个IP授权领域的尖端企业的品牌，

三丽鸥的产业布局非常广阔。

不仅有联动产品，还有各种线下的：

线下门店

主题公园

主题酒店

主题餐厅

还有主题飞机……

精灵宝可梦尚有非常知名的动画和游戏支撑自己的IP，

而三丽鸥几乎是全靠单纯的萌物形象

走出一条授权花路。

3

近三年已经有超过30个品牌/平台

开始选择虚拟形象代言人，

根据《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，

大约62.31%的消费者

愿意为虚拟偶像代言的产品买单，

有9.78%的消费者选择肯定会买单，

虚拟偶像呈现出极大的发展空间。

而其中虚拟的“萌物”IP有什么不同之处呢？

日本学者川口盛之助在《日本创意·萌经济》

一书中指出，“萌经济”有十大特点：

拟人性、上瘾性、人际润滑剂、健康长寿、

关怀地球、克服困窘、生活剧场化、

轻薄短小、客制化、点到为止。

原来，创意的尽头是虚拟萌物。

如何设计一个萌物呢？

1.要有辨识度

首先推荐的就是利用颜色吸睛，

但色系不是核心取胜之处，

外型简单是核心。

大白的超高辨识度就胜在它简单，

而纯白色主要是为了贴合了它呆萌无害、

温暖贴心的角色形象。

2.“萌物”性格要更加多元

比如说一个“萌物”形象，

想要受全年龄的喜爱，

形象就必须是亲切、无害的，

其次，一些“小恶魔”形象的也非常有魅力。

3.做好衍生品，维持后续生命力

迪士尼都会为自己的动画设计衍生品，

并且动画师与消费品部的人员联系紧密，

经过无数次会议，一起确定角色形象。

再根据电影上档的时间倒推开模、制作的流程时间，

以保证在电影上映前在迪士尼乐园或商店内，

有衍生品的售卖。

4

写在最后，

在互联网流量为王的时代，快餐式经济，

品牌都希望流量明星立马带火自己，

但明星代言的频频翻车，

告诉我们这样的概率越来越小也越来越危险了。

所以流量的翻车失灵，

对于品牌或是创意来说未必是一件坏事，

当广告只能想到通过流量带来简单粗暴的影响力，

往往会忽略品牌本身可以产生的故事。

现在让人随时都能想起来并称赞的创意营销越来越少了，

明星代言对品牌来说永远只可能是锦上添花，

最好的代言人还得是产品自己。

真正可以长久的，

永远是品牌内在品质与文化底蕴，

而非一时的流量。

创意也必须是与时俱进的，

深挖“萌物经济”大有可为，

现在的年轻人越来越期望通过商品获得认同和满足感。

深入洞察消费者，真正了解目标受众的需求，

运用好与品牌调性相关的元素，

通过品牌核心理念打动消费者，

才能形成有效长期的差异化和竞争力。

长此以往，既提高忠诚度，又增加用户黏性，

还用品牌文化将消费者凝聚起来，

让消费者在一种归属感中，

主动深入到产品传播和消费中。

最后也是最重要的，

不能忘记自身的产品创新，

创新是引领生产的活力，

在日新月异的消费市场中，

一尘不变就意味着很快就会被市场淘汰，

创意营销说到底还是要以优秀的产品为基础，

才能长远发展。