随着气温攀升，户外消费市场按下“加速键”——露营、野餐、徒步等场景热度持续破圈，城市近郊的轻奢露营地、公园草坪上的亲子野餐派对等“微度假”模式，正成为都市人群逃离喧嚣、拥抱自然的新标配。数据显示，伴随“泛户外”场景的深度渗透，消费者对装备的专业性、场景适配性需求激增，推动户外运动消费规模持续扩容，本土及国际品牌纷纷加码布局，户外赛道俨然成为全球消费市场的“必争之地”。
户外产品销售火爆，正持续转化为消费增量。
今年以来，户外消费品领域热点事件不断。不久前，国内运动零售运营商某公司与挪威某高端户外品牌达成合作，成为其在中国市场的独家运营合作伙伴。
看好户外消费市场的长期发展前景，安踏集团也是在全球“买买买”步履不停。今年4月，安踏体育宣布将全资收购户外服饰、鞋履及装备专业品牌“狼爪”，基础对价为2.9亿美元。本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。
徒步探险、精致露营、骑行风尚……在户外运动热潮的席卷下，更多年轻品牌正快速生长，并成为资本眼中的“香饽饽”。今年“五一”前夕，被视为“始祖鸟平替”的伯希和户外运动集团股份有限公司（PELLIOT，下称“伯希和”）向港交所提交了上市申请书，冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。
招股书显示，2022年至2024年，伯希和收入分别为3.79亿元、9.08亿元和17.66亿元，经调整净利润分别为2760万元、1.56亿元和3.04亿元，净利润复合年增长率达到232%。同期，公司毛利率分别为54.3%、58.2%和59.6%。
值得注意的是，这家创立于2012年的户外品牌，在上市前进行了多轮融资，多家知名投资机构加注。2023年，公司完成A轮融资，融资额4900万元；2024年，公司B轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投；2025年3月，腾讯投资以3亿元认购公司720万股股份。根据递表资料，在伯希和的前五大股东中，腾讯投资持有股份占总股本的10.70%，为第四大股东。
需求加速释放户外产业焕发新活力
品牌活跃的背后，是快速兴起的大众体育消费新风尚。如今，消费者正从“特种兵出游”转向“常态化悦己体验”，对于户外运动的参与度迅速提升，露营、徒步、桨板、陆冲、攀岩、匹克球、越野跑……逐渐延伸的细分场景，多元化、个性化的需求释放叠加政策面助力，户外运动消费市场迎来新一轮增长。
国家体育总局体育经济司公布的数据显示，2024年，我国户外运动类消费整体规模增幅近40%。以京东平台为例，其去年户外运动消费用户消费次数涨超100%，细分品类如户外鞋服、滑雪运动、户外装备等品类增长显著。
来自淘宝直播间的数据也印证着户外消费的“火热”。今年1至5月，李佳琦直播间户外品类销量环比增长100%，户外运动装备和露营装备销量超40万件，露营车、折叠桌椅等轻量化需求持续增长，露营烧烤、宠物露营等“泛户外”场景需求激增。
此外，国内外品牌纷纷布局户外防晒赛道。从防水、防摩擦、防晒的成分升级，到出门随手可塞的衣服口袋、牛仔裤的裤兜、小腰包的便携设计，再到消费者于山、海、城市等不同防晒场景的细化，品牌方可谓下足功夫。
在户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。
中商产业研究院的调研报告也显示，目前中国户外用品市场规模增速高于全球平均水平，随着国内户外运动渗透率的持续提升，中国户外用品市场将持续释放增长潜力。
探寻新增长点本土品牌争夺白热化
面对广阔的市场机遇，众多品牌近年来纷纷布局抢抓市场。一些龙头公司通过多品牌矩阵布局构筑“护城河”，一些传统服饰企业借助合作切入户外市场以寻求新增长点，还有一些企业则选择了差异化深耕小众圈层。各有各的野心、各有各的打法，一场行业竞逐已拉开帷幕。
从市场格局来看，中商产业研究院分析称，目前中国户外市场呈现“高端专业化、大众性价比化、场景多元化”的特征，始祖鸟、北面、哥伦比亚等品牌凭借技术积累和品牌溢价稳居头部，国产品牌凯乐石、探路者、牧高笛等在冲锋衣、轻量化装备等细分领域实现“单点突破”，未来3年至5年或重塑全球产业格局。
在完成收购狼爪后，再加上始祖鸟、萨罗蒙、可隆、迪桑特，安踏的户外品牌阵营已覆盖了更广泛的消费圈层；波司登则在去年10月投资了加拿大户外品牌MooseKnuckles，成为该品牌的主要股东；完成国际户外品牌Woolrich收购交割，报喜鸟也弥补了其在高端户外领域的空白。
在户外品牌蓬勃发展的情况下，运动品集合店，凭借其多品牌、多款式的特点，也越发受销售者的喜欢，如有想了解运动品集合店的老板，可以搜索天马运动进行了解。
