NBA错信蔡徐坤，Prada真是艺高人胆大
为什么蔡徐坤被黑的这么惨？这还得从2019年春节说起，1月中旬，NBA官宣蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，虎扑的直男们很崩溃，他们用愤怒和嘲讽对娘炮进行一场声势浩大的讨伐，NBA球迷和蔡徐坤粉丝的战火烧到了天边儿。
3月下旬，蔡徐坤运球的GIF图开始蔓延到二次元爱好者的B站，借助UP主们疯狂模仿和肆意创作蔡徐坤打篮球鸡你太美的视频，蔡徐坤纵身一跃成为继吴亦凡、杨超越之后的B站鬼畜巨星，当蔡徐坤工作室给B站发律师函警告后，蔡徐坤打篮球的视频更是横扫了B站，可谓一朝被鬼畜，GIF天下知。蔡徐坤不仅是出圈了，简直快糊了。
没想到有关蔡徐坤的“闹剧”仍未结束，6月2日，Prada找蔡徐坤当代言人，发布了一条由艺术家曹斐执导、蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》（Code Human），导演曹斐说道：蔡徐坤俨然已成了这个流量时代独特的文化符号，无论是来自社会不同圈层对他褒贬不一的评价，还是他引起的互联网上的连锁反应。
Prada试图通过中国当代艺术家的视角来理解当下流行偶像，消费者怎么看，具体就不得而知了。自从2018年夏天抖音千万点赞的“车库摇”被封杀，昙花一现的温婉免费给“Gucci Gucci Prada Prada”曝光，Prada一直没有什么大动作，如今摘取了流行偶像蔡徐坤，说到底还是看上了蔡徐坤的带货能力。Prada本意顺应潮流对年轻一代进行一场大规模试探，很可惜Prada终究是走错了一步棋。
（虎嗅网友：广告拍的不好没展现这位明星特殊篮球技巧）
（95后的我表示：这个广告做的好像蔡徐坤）
Prada倒行逆施：是危机还是转机？
中国的流量明星的影响力早已从 2018 年开始极具下滑，大多数品牌都开始对其敬而远之。过去的Prada一直相对保守且克制，品牌一直在培养知识分子、艺术家的优雅形象，如今Prada倒行逆施，据说蔡徐坤好像是六大蓝血高奢（Gucci，lv，Prada，ckc，Dior，chanel）最高冷的那个品牌Prada一百年来唯一一位代言人头衔？
啊嘿哒公关女王姚素馨曾在《自黑式公关，你敢做吗?》文章中探讨了自黑式公关的大忌：“自黑更适合大众消费品，没办法“装高级”的产品。高端品牌不能“自黑”。比如，奢侈品，只能继续端着。对奢侈品牌来说，通过损害品牌形象来获得关注从来就不是最优的方式。”蔡徐坤的招黑体质Prada是一点都不怕，从公关的角度来看，Prada这次动作和自黑有点像。
就算Prada是自黑了，我觉得Prada还能再抢救一下。既然Prada都不打算继续高冷了，又为何找来中国当代艺术家拍广告呢？Prada口口声声说：“通过中国当代艺术家的视角来理解当下流行偶像。”可事实上，现在的年轻人对流行偶像有自己的理解，根本不会鸟你艺术家是怎么想的。对于年轻人来说，你够不够沙雕能不能让我哈哈才是重要的。
为什么我觉得Prada应该找蔡徐坤拍一条沙雕广告？因为当代的年轻人迫切地渴望、寻找、创造一种新的声音来界定自己的话语权，而这种话语权就是沙雕文化，沙雕文化成了代表一代人的声音，一种生活方式的标志，沙雕文化为这个时代定下了节奏，如同抖音、快手、表情包、鬼畜、段子已经成为了解今天青年文化的新指南。
就在6月11日上午，微博热搜爆出蔡徐坤流量造假#1亿转发量幕后推手被端#，关于助推蔡徐坤一条微博转发量过亿的软件星援App被查封，十几天过去了，Prada宣布喜提蔡徐坤的那条微博已经超过100万转发量是真的吗？不知这件事会对Prada造成何种市场印象。Prada深知签约蔡徐坤会有踩雷风险，但签约蔡徐坤亦可规避风险，只是一手好牌打烂了。
知乎普遍唱衰Prada的声音，但是没有想象中的那么不绝如缕，毕竟Prada可以出一款联名，鸡你太美限量款包包，或者限量款篮球估计卖的一定很火。当然，在资本推波助澜的男色消费时代，当代女孩的命，都是美妆给的。譬如抖音爆红的李佳琪、代言某美妆品牌的朱正廷，在他们手持一支小口红的背后，我们看到越来越多的年轻女孩正在成为消费社会的主力军。
Prada最终会舍弃掉一部分消费者，来迎合那些喜欢流行偶像的女孩子们。借用《澎湃新闻》的评论：“资本所做的，就是强化这种喜好，捧出一群过分阴柔的男星，在影视剧、舞台上尽情展现男性女性式的美。”Prada此番操作，是危机还是转机，我不能妄言论断，毕竟沃尔特·李普曼曾教诲我说，事实证明，在与自己能力所及范围之外的世界打交道时，我们根本不能对体制、良知或自己那偶然出现、灵光一闪的观点有半分依赖之念。
彩蛋
大家注意了，最近有一种新的骗局，一个人说自己是卖苹果手机的，等你付完钱却给你寄一个魅族手机，警方将此次事件命名为“寄ji你ni台tai魅mei”。行径非常恶劣，大家擦亮自己的眼睛谨防被骗。@嗅友8tnlk
作者：文仞
