- 产品形式竞争
- 产品品类竞争
- 产品属类竞争
- 产品预算竞争
** 案例（一）：产品=摩卡咖啡 **
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一、产品形式竞争
- 狭义的品牌竞争
- 相同产品，面对同样的细分市场
- 只盯着对手目前的产品，不考虑未来的迭代变化
比如：只考虑其他品牌的 [摩卡咖啡]
二、产品品类竞争（类产品竞争）
- 类似特征的产品或服务之类的竞争
- 界定的市场比产品形式更宽广
- 但仍是以短期的观点来界定市场
三、属类竞争
- 可替贷品或服务
能喝的液体（茶等） - 满足同一个用户的产品或服务
- 把自己的产品或服务的所能满足的需求范围放大
- "钢铁不仅是钢铁，还是结构材料"
- "运物+运人"
- 与绿茶比功效、与牛奶比营养、与水比解渴
四、预算竞争
- 争夺用户钱包或份额的所有产品或服务
- "为什么他不买的我咖啡，反而要花钱去看场破球"
- "为什么他把喝摩卡的钱拿去泡吧了？"
** 案例（二）：基于LBS的陌生人社交产品 **
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一、
