文 | 张翀
不会写文案的新生代媒体人，不是好的媒体人。
但是如何写出好的文案，是千百年来广告狗和营销小白传承性的千古谜题。针对这一千古谜题，我们来开展一次你听我瞎BB式的教程。
实操法则第一条：请说人话OK？
在N年前，《甄嬛传》最火热的时候，大家对于山回路转的宫斗剧情倒背如流的情况下，除了除了什么“臣妾做不到啊”“极好的”几句台词外，基本上记不住任何一句其他的台词。
欢迎大家去搜索，排行榜除了诗词以外你们能一字不漏说出来的算我输。
原因无他，繁复二字足已解释。
比较之下，电影《后会无期》中的一些台词：“听过很多道理，依旧过不好这一生”、“小朋友爱分对错，大人只看利弊”、“你连世界都没观过，哪来的世界观”，我就不信你的朋友圈没被刷爆过。
再看看广告语，那些广为流传的无一不是遵循着化繁为简的法则。
无论是OPPO手机的“充电5分钟，通话两小时” ；还是洗脑式营销广告语“送礼只送脑白金”，皆直白且清晰告知受众产品的功能性。
实操法则第二条：哼哼哈嘿，才是绝杀
“嘿！你的益达~”
“不，是你的益达！”
你还记得这个对白你看了多少次吗？还记得这段台词被几个情景剧+相声小品自发式传播吗？如果这些都不记得的话，那你还记得这个梗被你自己拆开重解，用过多少次还不嫌烂俗吗？
我相信以上三点没有一个人能清楚的计算出来。但是每一个人都能切身的体验到了上述三种情景的影响力。
形象的态度词+恰到好处的符号运用，最好佐以音译的搭配，才是真正加深记忆力的手段。
再举两个栗子：
奇葩说这个90后都在关注的节目卖点，除了出位的辩论观点和多元化的角度以外，承包了大家笑点的还有马东和各位奇葩辩手们的花式广告口播。
“我X，这也能卖出去的咸鱼APP”
同样的案例还有Timberland最新系列的广告，采用谐音“踢不烂”的系列来显示其品牌的品质。
实操法则第三条：灵感不够，歌词来凑
说到奇葩说的花式口播和实操法则第三条之间的联系不得不想到第四季金主之一的海飞丝。
海飞丝的品牌定位一直是强力去屑，因此，以往的广告词分别是：
头屑去无踪，秀发更出众；去头屑让你靠的更近；对我来说一个干净的肩膀让她随时依靠，就是我对她的支持……
讲真，除了蔡依林代言时代的一句“去屑实力派，当然海飞丝”是我随口就能说出来的以外，其他都是我百度的(⊙﹏⊙)
所以，在广告语方面，海飞丝是需要加强它的品牌记忆力的，不过，在这一期的奇葩说中，海飞丝转换了一向硬的不能再硬的广告语风格，开始向歌词靠近。
当多位奇葩花式以唱的形式播出的时候，结合相对而言有年代感、传唱度极高的《别让你的眼泪陪我过夜》上，巧妙转化为“别让你的头屑陪我过夜”，为品牌形象增添转化率想必也是必然事件了。
巧用歌词中的句子，无疑可以在茫茫文案海洋中脱颖而出。歌词本身，都蕴含了无数的故事和情绪。
毕竟伴有节奏和曲调的东西往往传播速度就是比纯文字来的迅速一些，合理的借用、改编歌词作为文案实在是一个不要太好用的方式。
同样将这个方法用的出神入化的，非电商界的广告公司——小红书莫属了。给大家分享一下他们家曾经出过的一个系列。
连牛老师都说，如果我看的比别人远，那是因为我站在巨人的肩膀上。作为文案小白的我们还是多站站吧~
实操法则第四条：深挖属性，新词旧衣
从标题党的方式来衡量，第四条的标题偏离了清晰易懂并且引人入胜的原则。
那么这条法则什么意思呢，简单来说就是在写好的文案基础上，根据现有热点或新词汇进行深度改造，从而吸引喜欢新潮、追求时髦并且通过运用专业词汇达到吸引广泛同类型小众群体的目的。
上面是今年520刷屏率较高两篇跟职业相关的告白文案，且不说还有多少同种类型的理科式告白、花式情书等等，能打动人的就在于这种以小见大的形式。
如果说情人节的案例只能代表节日/行业的文案风格，那么作为奇葩说期期不落的观众，站在这个角度分析一下除了花式口播以外的文字内容。
“遇到危险伴侣手刀逃跑该不该原谅ta”
“生活的暴击真他喵的值得感激吗”
“亲戚总不拿自己当外人，我该不该撅ta”
“手刀”、“暴击”二词均来自于网络游戏用语，而“撅”则是来自于方言。运用同类型词语简单粗暴的表达出意思，用极具生活化的表达直接降低题面的理解难度。
还有更多的方面，包括二次元、鬼畜、舞蹈、影视、科技圈的词汇就交给大家关注啦~
实操法则第五条：广告狗？不！先学会做段子手
想必奋斗在广告、营销界的各位对于近年来段子手的崛起。
无论是正当红的“南薛北张”还是的微博的自媒体博主，还是A站B站混迹的up主，亦或者豆瓣知乎贴吧的楼主，必火的帖子也好视频也好多少都带着点逗逼气息。
占据整个段子的必要因素是形象的借喻和神转折，如果图文之间有共性那就是高级！
而文案界绝对的段子手，追热点也不在话下的哈尔滨啤酒绝对是个中翘楚。
高考借势篇：
欢乐颂篇：
那么如果段位高的小姐姐小哥哥们能够接受一定程度的污力呢，合适的挑逗才是最好的引人入胜。毕竟性是网络的第一生产力。
那么作为文案界的扛把子，杜蕾斯是时候出现占领高地了。
具体内容就暂不贴出了，自行学习最后一趴，你们懂得~
