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作为一家百年老字号，可口可乐公司一百多年来的海报设计一直紧紧跟随时代的潮流。时装的密码未必能在教科书里找到，但在这些海报里却能一目了然。特别是可口可乐海报女郎身上记载的，正是百年来的时装变迁史。

S曲线风潮

可口可乐公司成立于1886年。在公司最初成立的那个年代——19世纪后期，女性的服饰虽然优雅美丽，但跟 “时装”的理念并没有太大关系。

当时的社会主流观念仍然是颂扬女性温柔贤惠的品质。当时女性的美丽意识处于启蒙阶段，主要建立在男性审美的基础上，加之一向是时尚圣地的巴黎刚结束了巴黎公社运动、建立了共和国，时装业受到巨大冲击。

也是在这个时期，风靡一时的连衣裙回归了“垫臀”的要求，紧身胸衣仍然必不可缺，要求女子挺胸收腹以达到前凸后翘的体态。

解除极端束缚

不到一个十年，这一风潮就发生了改变。在20世纪初，虽然主流的审美观仍然聚焦在女性曲线上，站在伦敦和巴黎街头，可以看到淑女的日常装束带有爱德华七世时代风格。但从这时开始，女性的社交意愿逐渐强烈，前一时期的极端束缚审美已经渐渐消失，取而代之的是更流畅贴合的线条，但累赘的头饰和繁复的整体设计依然受到热捧。

长裙变短的洒脱

可以明确的是，代表经典风格的束腹习惯，在1910年代开始被颠覆抛弃。

这十年的大部分时间中，虽然大众和上流社会女士的外衣，仍是流行的S型弯曲款式一统天下。但服装开始变得宽松、简洁。设计师们把衣服的支撑点挪到肩头，近乎古希腊一种宽大的“希顿”装那样，修长的线条与优美的褶皱，给人爽心悦目之感。

战争与服装命脉总是息息相关，一战的爆发改变了西方上流社会的浮华生活，也终于结束了盘桓已久的繁复之气。人们的穿着变得更加爽利，裙子的长度也变短，可以露出脚踝。

晚宴装改革

一战结束后，女性身体的解放意识也达到了前所未有的共识高度。年轻女孩子纷纷丢掉紧身衣、露出小腿，职业装也于此时诞生。

这时诞生了“时髦女郎（flappers）”的说法，指的是当时西方国家里喜爱穿着短衬衫、用帽子包起头发，听爵士乐，对性采取较为随意态度的一类年轻女性。

夹在两次世界大战的间隙之中，短暂的和平催生了“迷惘的一代”的声色犬马的世界。从设计史的层面来说，它对应的就是著名的装饰艺术运动时期，也就是常说的Art Deco。

总的来说，这一时期的女性日常着装还是透露着优雅简单的明快风格的。20年代的女士日常穿着直筒连衣裙或者直筒短裙，头戴简单小礼帽。更令人瞩目的是晚宴装上的变革，大量明亮的色彩和bling-bling的面料被运用到晚礼服上，流苏、珍珠、亮片、褶裥等元素让所有的晚装变得轻盈灵动，极具风情。同时，女式西服正式进入人们的视野。

也是在上世纪20年代，可口可乐进入了中国。当时的中国正掀起旗袍改良的风潮，这与正在发生的西方时装变革不蒙而合，形成了有趣的对应。

复古在经济危机时

平静的时间并未很长，接下来席卷了整个资本主义世界的经济危机，改变了刚流行起来的活泼欢快的时装局面。从整体看，此时的女士着装复活了苗条的腰身。不过，复活得并不是拿破仑帝政时期的硬衬布裙以及蜂腰形和极端紧身胸衣，所追求的是更加功能化的简朴服装。

整个西方压抑的社会氛围，使当时服装无论是在色彩还是剪裁上，都变得沉闷无趣。刚升起来的裙长再次往下掉，到了小腿中部，女性腰线特征再次被强调。最大的变化是女式西服肩部设计变宽，垫肩开始流行。腰身恢复到自然的位置，基本轮廓是细长状。

设计师们为了营造时装整体修长的视觉效果，将袖子的设计做了收褶改良，衣物面料更注重垂感。而晚装则遵循纤细妥帖的要求，深V领的使用大大增多。

精英范改良

经济危机之后紧接而来的就是二战的爆发。流行服饰的风格进一步趋向于贴身紧密。女装款式变得又短又小，肩部收窄，同时受军服影响，更宽的垫肩和更紧的收腰成为流行趋势。

整个40年代，时装的风格都趋向于令女性拥有精干爽利的形象，繁复华丽的修饰几乎完全消失了。但这只是当时欧洲的时装现象。在大西洋的彼端，美国不受战争影响，并且由于好莱坞电影的热度升高，夸张和具有冲击性的服装在美国本土非常时兴。

此外，该时期女装是现代女装发展的第一个高潮期，也是从传统的古典女装向现代化女装快速转变的时期。现代女装中多数款式均在此时起源并发展，如现代礼服、套装、内衣等。

柔美风回归

二战结束后的50年代，越来越多的年轻女性走出家庭走向社会，她们的着装也开始变得职业化，于是优雅的套装，套裙， 裤装开始流行。 二战后的女性，在经历了实用单调的战争时期的服装后，向往优雅时髦的装扮。

掐腰大摆棉质衬衫裙应算做是50年代“新风貌”浪潮下大众化成衣的经典之作。鲜艳的色彩象征繁荣。不可缺少的配饰是腰带，既可强调极细的腰线，凸显女性曼妙身姿，又起到了很好的点缀作用。

这个时代强调柔美女性特征的服装再次回归，当时的女装设计的风潮代表了整个高级时装界的巅峰。今天我们熟知的“Y型”、“A型”、“H型”、“郁金香型”、“铅笔型”等词汇，正是在那个时候确定下来的。同时，灯芯绒、针织、皮革等服饰元素也被广泛运用。

颠覆一切

上个世纪最疯狂的年代非60年代莫属。摇滚乐、嬉皮、朋克、各种街头文化萌芽和社会运动集中上演。时尚界也不逞多让，从50年代这个“最优雅的年代”加速驶入“最激情、最大胆的时尚年代”。

时装潮流仿佛进入了另外的宇宙时空。这个时期出现的一切风格代表了对从前一切的颠覆。二战后出生的孩子已经长大了，他们成为了社会主流。

生在和平年代，没有经历过战乱困苦的他们轻视并且反叛传统，他们热爱摇滚和波普文化，对于高级定制嗤之以鼻。这一时期出现的服饰，大多流行至今，比如mini skirt、牛仔裤和吸烟装。

自由与独立的命题

接下来的时装时代，已经开始有了我们越来越熟悉的气息风貌。经历了颠覆一切，风起云涌的叛逆60年代，70年代就再也不可能归于古典。

充满新鲜感的元素如波普艺术，50年代美洲艺术、迪考艺术，漫画条纹，都为时尚注入了新的灵感。阔腿裤、喇叭裤、厚底鞋再次成为时尚的标杆。与街头时尚一起兴起的，还有极简主义和非筑构性设计。

结语

当时光进入到20世纪80年代，电视广告普及，明星代言成为日常，海报渐渐淡出，可口可乐的海报时尚故事也告一段落，上个世纪的时尚变迁渐渐沉淀成传奇。

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