作者：左右
链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/21564941
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
看了前两天说的业态与业种，我猜你心里一定会有一些想法。但是要验证这些想法，还需要过程与标准，也就是评估新品牌定位和产品竞争力的方法。针对这个，今天就送你一个17字箴言，也叫P-D-F法。
Positioning——客观化的市场定位
Differential——差异化的优越性
Focus——焦点深耕
三点缺一不可，且P-D-F呈递进关系。从规划的时候就思考这三个问题，一定可以减少你的失败率。
接下来会以三个餐饮品牌举例，都是较成功的专门店类型的店铺，也将是未来一段时间内的主流。先简单介绍一下背景。
石二锅：王品集团的小火锅，类似呷哺呷哺。目前国内上海有。
萨莉亚：日本公司连锁的家庭式意大利餐厅，主要是低价取胜，目前全国都有。
丸龟制面：日本乌冬面连锁店。目前北京上海等多个城市有。
客观化的市场定位
Positioning
客观的市场定位的意思是：顾客有这个需求，这个业种已经被教育成功了，一提就知道是什么东西，明白并且可能消费过。
火锅：目前国内餐饮第一大业种，受到绝大部分消费者喜爱。
举个最简单的例子，在欧洲可能就卖不好臭豆腐，墨西哥菜在国内销售也不太好。都是因为还没有得到本地顾客的认同。如果仅仅是老板「主观」地认为某种商品很有市场，在发源地卖得很好，事前不做调查就照搬过来，这是绝不可行的。
石二锅：火锅人人都在吃，国内餐饮第一大业种。
萨莉亚：西餐市场已经和风味餐接近，无需再教育市场，人人都懂披萨焗饭是什么。
丸龟制面：日式面条市场已被拉面打开，并有基本的消费习惯，乌冬面与荞麦面、拉面同属日本三大面条。
差异化的优越性
Differential
因为餐饮门槛低，很容易陷入竞争红海的泥潭。如果不表达出产品的差异化，不显示你和别人东西的不同，不显示你独特的卖点，不展现出你的优势，必然是没有太多活路的。
差异化也就是特色，但要注意的是，有时候特色也很容易被别人复制。
石二锅：凭借开放式厨房、石头锅、先炒后煮、认证肉品创造差异化（单人小火锅已经很难算差异化了）。
萨莉亚：凭借工厂半成品、集团化批量采购、意大利风味创造差异化。
丸龟制面：凭借讃岐风味乌冬面、店内自制面条、自助服务台创造差异化。
焦点深耕
Focus
坚持自己的定位与业态特色，并且在运营过程中不停地把你的优势和差异传播给顾客。
切忌突然引入其他经营模式或者菜系，比如小笼包店突然兼卖沙县小吃千里香馄饨、咖喱饭突然增加卤肉饭等等，只会让你的店不伦不类。
石二锅：坚持平价、超值的方式销售小火锅。
萨莉亚：坚持以家庭式平价方式与顾客沟通。
丸龟制面：坚持现点现做、快捷方便的日本乌冬面。
最后总结一下，这三条针对的就是「业态」、「优势」与「业种」三点进行发挥，三者是一个递进关系。
客观化的市场定位：说的是业种，说的是卖什么，卖这个商品顾客懂不懂、理解不理解。
差异化的优越性：说的就是如何找到并且发挥优势。
焦点深耕：谈的是坚持业态、坚持差异化，说的是怎么卖，如何运营传播给顾客，让他们接受这种销售的业态，并且放大你的优势。
最后要提的一点就是，很多时候不要自己想当然认为自己某个想法就是差异化、就是优势，因为这个只是自己在骗自己，是自己在为自己找理由、强化自己的合理性，这只会让你陷入固步自封的死胡同中。
破除它最简单的办法就是，把你的想法和朋友说说，然后只是听对方说他的建议。无论他说得多么没有道理，你只要点头和鼓励，不要辩解和进一步解释，记下来就好，不要尝试去说服对方，辩解大部分时候只是你的好胜心在作怪。
你的朋友有这种想法更有可能是因为你在环节上没有设计好、传播好。作为朋友还有时间听你解释与辩解，但你未来的消费者不会听你解释。当然，我更鼓励你直接和我交流，虽然我算不上专家，但好歹能算个内行。来后台回复“我要主编”，我在这里等你。
