核心利益点是指产品有哪些关键的、与众不同的、能够给别人带来利益的性能或功能—产品优势。但是不是所有购买都是产品优势刺激的
产品或品牌真正打动别人的—核心价值。“产品品牌可以提供的，对于消费者或用户有价值的那个独特体验
如何对核心价值进行传播：
第一是自身，要看自己能够提供哪些体验或价值；
第二是考虑有竞争关系的其他品牌或产品，他们是不是能够提供，或者能不能更好地提供这种体验或价值？要跟他们比一比；
第三，就是考虑目标人群，他们是不是会需要这种核心体验。
找到那个最独特、最动人的核心体验，就已经成功了一半。有生命周期，需要不断创新
品牌最早诞生的时候，最基本、也最原始的功能，就是这两点——被记住、被认出。
固化的偏好——所有品牌建设的工作，实际上都是在努力建立、增强、固化这样的偏好。
认识上的偏好，会触发行为上的选择，当这种偏好累积、固化下来了，它就成了品牌层面上的“忠实”
建立品牌的终极真理，就是一定要把客观的偏好，变成主观的偏好。
