好的广告创意，会直击心灵，不会让人生厌、排斥，反而会加深好感，激发购买欲，但那些灵光乍现的创意，毕竟是少数派的登峰造极，更多的广告，还处于形象广告阶段，难显立意，又或是一味的模仿，甚至是智商堪忧的抄袭。
2019年，正值香港芭蕾舞团成立40周年之际，舞团在5月向社会推出了宣传片，新鲜有趣、打破常规的短片，一下就吸引了香港市民的注意力，我们以为的芭蕾，是《天鹅湖》、《胡桃夹子》那样的贵族气，而香港街头的芭蕾，是这样的接地气：
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是不是很触动人心？相信会有很多的普通市民走进剧院，去观看高雅的芭蕾。不过，盛名总被所累，趁着热度，“香港芭蕾舞团海报曾被小天鹅洗衣机抄袭”的旧闻，再度被媒体炒热，有文章甚至这样讥讽小天鹅的拙劣：“相似度99%，胆量100%。”
让我们来看看：
原版是这样的：
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抄袭版是这样的：
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原版是这样的：
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抄袭版是这样的：
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这么明显的抄袭，小天鹅的公关危机，肯定是要再补个道歉版的：
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“向经典致敬”，是抄袭者最常用的借口，不仅仅是广告业，电影、音乐、绘画、文学等等创作形式，无一幸免，都面临着“因为我欣赏你，所以就要抄袭你”的可能，可事实是，所有你认可的、觉得能为自己拿来所用的，对自己的原创有帮助的文字或者图片，都只是你可以借鉴的素材，只有经过思考、分析、提炼、再创造，激发出新的思想闪光点，才能转化为自己的东西。
我们在写作时，往往也需要搜集一些素材，来佐证文章的观点，如何把这些素材运用得当，而不是生硬照搬，就显得尤为重要。
比如图片素材，可在网络上搜集，也可用自制的图片，功能都是用直观的图像来辅助文字的表达，不能盲目的配图，也不能喧宾夺主，否则会显得突兀、图不对题。
文字素材的搜集，可以是自己的人生经历，也可以借鉴他人的人生阅历、或者可参考影视分析、专业知识、社会热点、以及平时的阅读积累，这些都可以作为素材来烘托文章的立意。但运用这些素材的时候，始终要把握再创作的主动性，要经过改编、梳理、提炼、升华，才能写出个性鲜明、具备原创性、可读性的文章来。
如何搜集素材的思维导图：
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任何原创，都是由心而发的感悟，真实最为可贵，心有余而力不足的时候，潜心学习、慢慢积累总没错，最重要的，还是要分清素材是素材，经典是经典，万不可剽窃、抄袭。
