这几天我主动被淘宝双十一“集能量赢红包“活动给牵制。以往网购平台的各种抢券、集福活动我都是抱着佛系的心态参加的，但这次的淘宝活动，我主动让自己深陷其中。

为什么？

参与这个活动纯属巧合，朋友拉集赞团队的时候，因为人不够，我主动报名进坑。我想搞清楚淘宝双十一搞了几年后，今年如何保证双十一销售额高于历年？今年又用了什么战略思维？

一、这次淘宝推出的“集能量赢红包”活动，你会发现，有几个亮点：

1、 需要团队协作。简单介绍一下游戏规则，首先由队长发起成立一个5人的团队，每天与不同的团队进行集赞数量的PK，每天晚上11:00结束，赞多的团队赢，并得到相应的能量，第二天再与相同能量级别的团队PK。

这样的活动考验的是团队凝聚力，同时，随着挑战难度系数的增加，游戏趣味性也变高。

2、 这个活动划分了群体。网购平台的其他活动，比如领优惠券，或者是降价打折，其实人人都可以参加，没有明显的群体划分。但这次的活动，有着明显的年龄、性别划分。

首先，一般这类游戏性质的活动，更受20几岁的小年青欢迎，四五十岁的中年人，不太热衷，或者说不会深陷这种活动。

其次，与抢券等活动相比，难度略高，但一般四五十岁的中年人，不会很喜欢难度大、需要考虑、收益低的游戏。

三是这种不停拉人点赞的游戏，女人比较喜欢，在激烈的PK过程中，需要不停地动员亲戚、朋友每天点赞，男人拉不下脸来的。

四是每天的PK结束时间是晚上11:00，而一般中年人注重养生，10点左右就已上床睡觉，不会天天熬夜到11点。

3、 这次的活动更具有刺激性。与一般的集赞、抢券不同，PK集赞活动更容易刺激人的求胜心里。参与的人已经不在乎PK 过程中的付出和最后的收益是否成对比。

在两队处于白热化状态的时候，游戏的刺激性会变得更大。玩过的人都会说“我们争的是一口气，有时候一口气比一块钱更重要”。

4、 这个活动更容易推广。我们在不停地集赞过程中，需要动员身边所有能动员的人来点赞，所以我们也成了淘宝最好的活广告。一人集赞，全家参与，甚至连八百年不打招呼的朋友也不放过，会腆着脸发个点赞链接给他。

所以这个活动虽然有群体划分，但最后所有人都可能会参与进来。不管你是男人、女人、老人还是孩子，只要你有淘宝，就可能成为老婆、朋友、亲戚、甚至其他陌生人的集赞对象，在他们眼里，你是谁不重要，你会不会点赞才重要。

5、 更灵活地运用年轻人思维、女性思维。游戏本来就是年轻人玩得比较多，这个活动参与主体也主要是年轻人。同时这个活动主要也是女性在玩，就算男性玩，也是因为女朋友或者老婆要求他集赞。

二、通过这样的活动，很容易让人看清人情世故：

第一，这几天PK的团队中，都有拖后腿的人。分析一下为什么总有一个、两个人的赞总是很少：

一是他不削于参加这种投入大、收益低的活动；

二是团队向心力不够，这个团队一盘散沙；

三是个人的团队意识低；

四是朋友实在少得可怜。

第二，通过每天不停发链接集赞，很容易划分哪些是真朋友，哪些是塑料姐妹花。这个活动需要每天发链接让朋友点赞，由于太过频繁，几乎成了绝交的最好的方法。

如果你想考验跟一个朋友的友谊，那就每天让她点赞吧，如果她每天给你点赞，就很能证明友谊天长地久。但往往，事与愿违，被拉黑才是最终命运吧。别人不把你拉黑实在是因为你平时做人够好，别人心肠够软。

第三，三四十岁事业有成的人，如果你的朋友请你点赞，实在不是他太无聊，或太小气，不要看不起他。一是他把你当真朋友，二是他真的在争一口气，不要用世俗的眼光看让你点赞的人。

运用游戏思维，增加参与趣味性，划分客户群体，通过主流群体来推广，达到全民参与。这几点就跟平时的优惠券、降价打折不同。从去年10月份提出“新零售”，讲求的是最佳购物体验，到现在这个活动的推出，已经升级到精神感受。

这就是一个网购平台的集流量、集人气、做推广、促销售的活动，里面运用了多少创新思维？