做任何事情都有成本，比如开一家店铺，房租十万，雇员工，买设备，这些都是成本，但我们还忽略了另一个隐形成本：机会成本。

你本来可以拿这十万块买BAT股票，但是你投资了店铺；你经营店铺的时间本来可以用来学习一门技能，但你投资了店铺。

那什么叫做赚钱呢？以前我想当然的认为，店铺盈利了就是赚钱，比如店铺一年盈利三万。但从经济学家看，这也许是亏本的。这明明赚了三万，怎么会亏本呢？

假设你投资BAT能赚了五万，而你却只赚了三万，那这两万块钱就是你的亏损。再举个例子：

你要做三件事情，分别为A、B、C。A的收益为100元，B的收益为200元，C的收益为300元。那我们如何计算成本呢？

如果你做了A，就没法做C，那你的成本就是300元；如果你做了B，就没法做C，你的成本就是300元；如果你做了C，就没法做B，那你的成本就是200元。所以，应该做成本最小的C。

这里计算成本的方法是，用没有做的最大收益作为你的成本。就好比，你做B，那你就没法做A和C，C的收益比A大，所以，C的收益就是你做B的成本。

我们理解了成本这个概念，就去生活中找找成本。

1、超市赚差价合理吗？

我们去超市买蔬菜，蔬菜标价一块钱，但据你所知，超市从农民收购蔬菜的价格是一毛钱，你掐指一算，超市赚了你九毛钱，利润达到90%，你惊呆了，认为超市卖得很贵，怎么赚你那么多钱。但真的是这样吗？

假设我们自己去农民那里买蔬菜，一毛钱一斤，很便宜，但你为了买蔬菜还要开车去农村，你还要找合适的农民，你还要跟农民讨价还价，你还要辨别蔬菜是否打了农药。

你付出了时间成本，精力成本，你本来可以拿这些时间学习，赚更多的钱；用这些时间陪伴家人，跟朋友聚会，看一部电影，等等。

所以，你买蔬菜的成本不是一块钱，而是你这段时间本来可以赚得最大利润。比如你学习一个技能，可以为你未来带来一千块的收入，此时你买蔬菜的成本就是一千块。你陪伴家人，看电影，得到了很好的休息，因此，你第二天的工作效率提高了，这可能会为你的未来带来一千块的升职加薪，此时你买蔬菜的成本就是一千块。但是，你只花了一块钱买蔬菜，是不是觉得很便宜了呢。

2、买贵的还是买便宜的

我们经常感慨钱不好赚，所以生活中省吃俭用，能少花钱就少花钱，能有便宜货就捡便宜货，但便宜货真的便宜吗？答案是：不便宜

便宜货只不过是价格上便宜，如果出了问题，它会占用你大量的时间精力，你把这些时间精力成本加进去，便宜货就不便宜了。举个例子

我很少买手机，因为手机都是电信公司送的，我给自己省下几千块，很开心。但毕竟是送的手机，性能就很一般，运行速度很卡，而我又是一个追求效率的人，当手机网页一直跳不出来时，我的心情就很烦躁，心情不好了就会影响我的工作、家庭，这就是成本。此外，本来打开一个网页一秒钟，而我的手机打开速度为30秒，那这29秒就是成本。而且，即便手机出了问题，我也很难找电信公司保修，毕竟这手机是白送的。

3、破窗理论能促进经济发展吗？

所谓的破窗理论就是，店铺的一扇窗户被打破了，也是好事，因为老板会再去买玻璃，制作玻璃的工人就有活干，这就能带动经济发展。

甚至有人觉得战争都是好事，为什么呢？战争的破坏性很大，因此战后需要重建，重建就会创造需求，需求就会带动经济发展，就比如战后的日本，因为战争，经济得到了飞速的发展。但真的是这样吗？

用今天的“成本”去分析，就发现这完全不可取。店铺老板花了一百美金买玻璃，也就少了一百美金装修店铺，而装修店铺或许可以给老板带来五十美金的收益，所以，老板为了买玻璃，付出了一百五十美金的成本。战后的日本同样如此，如果没有战争，日本可能有更多的资金，发展得当然也更好。

再举一些生活的例子：你去了姐姐家，就不能去哥哥家，去姐姐家的成本就是你不能去哥哥家带来的损失；你花了半小时等同事一起下班，就少了半小时阅读学习，花半小时等同事下班的成本就是你无法阅读学习带来的损失；你花了一千块钱去唱KTV，就少了一千块钱投资BAT，唱KTV的成本就是你不能投资BAT带来的损失。

懂得了成本，也就懂得了取舍，我们都说有舍才有得，这其实就是在计算成本。

我一直想学吉他，做梦都想成为一名专业的吉他手，但我如果去学了吉他，我也就不能做跨境电商。成为专业吉他手的收益可能是每个月一万，做跨境电商每月的收入可能是十万，也有可能更高。所以，我学吉他的成本是十万人民币，而我做跨境电商的成本只有一万人民币，显然跨境电商的成本更低，所以，我放弃学吉他，转而做跨境电商。

生活到处都是成本，用经济学家的眼光计算成本，降低成本，懂得取舍。