文案圣经读书笔记2
1、广告中的字体有两个任务:尽可能提高辨识度和体现出公司形象。
特别是户外广告，客户看到它本就是惊鸿一瞥，很多时候我们试图用精美漂亮的字体，反而降低了辨识度。
2、广告中的所有元素都是为了让客户读第一句话，然后让读者去读第二句话，所以第一句话要简短、易读、足够说服人，能让读者继续阅读第二句话。太长、太过于书面不易读，会让客户没有了读下去的欲望。
3、第二句话的目的是保持势头，保持客户兴趣，所以无论是利益还是产品特性，都先扔到一边，唯一的目标就是让这种势头持续，创造出购买环境。
4、长文案段落标题的首要作用，是分割文章，不要一看一大片带来压迫感阻碍阅读。
第二个作用是引起好奇心，让客户继续读下去。
5、复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。
大家比较熟知的要找到与别人不同的差异化，挖掘深层价值，大家不熟知的则要用简单的话讲明白，即说人话。
