我非广告人，也不会写文案，但阅读完第五章节之后，让我对广告有了全新的认识，我想到了用这几个文字作为文章的标题。
复制＝60分
让我想到了在体制内工作的我。坦率说，在体制内工作，很多时候面对的工作是没有挑战性，只要你不犯任何错误，按时完成上级交办的任务，就足够了。“望眼欲穿”是我们这些人的真实感受。特别随着工作年限和年龄的增长，我们逐渐开始“混日子”起来，“当一天和尚撞一天钟”的工作状态已经成为不少人的真实写照。
有句话，叫做“天下文章一大抄，看你会抄不会抄”。面对每天工作中需要应付上级检查的文章，大家都流于形式，把这项工作中所写的文章的内容挪用到另外一项工作中，修改几个数据就交上去了，纯粹是对付。所以很多时候看到其他部门所写的文章都感觉似曾相识，其实大家都是相互借鉴。
创新＞60分
但并不是所有人都工作在体制内，他们更多的在外企、私企、民企工作。作为市场竞争的主体，要想在这个市场中存活下来，你就要有独一无二的法门，“创新”可以说是你赖以生存的根本，同样，“创新”也是对于员工来说升职加薪的不二选择。
创新，有两种方式
第1种方式，是在照搬现有模式的基础上，不断的迭代升级。举个例子，腾讯的QQ。这款聊天软件的原型是照搬以色列的通讯软件ICQ，在该软件的基础上不断迭代升级，造就了今日的QQ。这是一种在现有模式上的创新方式。
第2种方式，没有借鉴，纯粹靠着自己摸着石头过河的方法，打造一款产品，微信便是如此。他可以说是一个全新的聊天软件，基本上是没有任何的成功产品进行借鉴的，全靠张小龙团队打磨出来的一款产品。
综上，模版可借鉴，创新有惊喜。复制风险小，创新收获大。完全取决于个人选择。
作者：洋仔
日期：2019-03-03 武汉
