1.计划
推广计划是管理一系列关键词/创意的大单元，是推广账户内最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。
2.单元
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单元，每个推广单元下有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多
3.搭建账户的作用
只有做好的账户搭建工作，在后续的竞价之中才能很好的完成展现量、点击量以及转化率。相反一个架构不合理，后面再来重新搭建不但浪费巨大的人力物力财力，更会给公司带来巨大的损失。
4.预算设置
每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用
当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果
路径：推广后台--预算中心--预算设置--搜索推广、网盟推广、移动推广
5.人群设置
通过网民的性别、年龄、历史行为、兴趣标签或设备号圈定目标人群， 对不同的人群设置不同的出价和创意，进一步细分流量，实现精细化投放，从而提升点击和转化。
路径：推广管理--人群编辑--新建人群
6.投放地域设置
如果计划设置了地域，按照计划的地域走
路径1：推广后台--搜索推广--推广管理--点击我的账户树--修改
路径2：在账户层级计划列表，地域编辑处修改
路径3：在计划层级的地域编辑处修改
7.展现
就是一段时间内在网站上展现了多少次
8.点击
一段时间内网民点击进入推广网站内的次数
9.消费
推广花费的金额
10.点击率
点击率是影响关键词质量度的重要因素
点击率 ＝ 点击量 / 展现量
11.平均点击价格
平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用
12.移动设备优先
以移动设备为基础出价，可设置计算机设备出价比例
13.计算机设备优先
以计算机设备为基础出价，可设置移动设备出价比例
14.移动出价比例
能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放
例：如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元
15.计算机出价比例
能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定计算机设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放
例：如果计算机设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元
