一、Lofter介绍

LOFTER是网易公司2011年8月下旬推出的一款轻博客产品。 LOFTER专注于为用户提供简约、易用、有品质、 重原创的博客工具、原创社区，以及有品质的手机博客应用。

Slogan：记录生活，发现同好。

二、Lofter用户分析

LOFTER的目标用户是互联网的文艺青年、摄影师、插画师、设计师等小众群体，他们对 审美要求比较高，且有比较高的消费能力，同时根据艾瑞指数，可以看出使用人群女性多 于男性，年龄偏低，24岁以下人群占最大比例，其次是25-30岁之间。

三、Lofter及竞品信息架构

依据图片+社交的定位，选取nice、小红书与Instagram三款APP作为Lofter的竞品，并依次分析每个APP的信息架构。

共性：遵循了用户使用习惯，底部导航都分为五大部分，且首页、我的顺序排布都相同发布都位于导航的中间位置，强调UGC。

差异-首页：

1.LOFTER首页划分了关注与订阅两个分段式导航，在关注下为关注人动态的timeline，关注下方还有好友推荐关注，以及来自好友推荐的 内容，同时右上角还设置了关注好友的入口，业务的考虑是为了给用户推送更加优质的内容，增强用户粘性，订阅是lofter的特色功能，用户可以根据标签找到自己喜欢的内容，订阅下还分为我的订阅、我参与的与分类查看所有标签，强调Lofter的标签属性。

2.nice与Instagram为关注人动态的timeline

3.小红书首页划分了关注、发现、附近三个分段式版块，均为瀑布流展示样式，发现也整合到了首页之中。

差异-发现：发现基本上是分为搜索与精选推荐，下方为瀑布流展示，像LOFTER、nice、Instagram，Instagram还多了一 个扫描名片的功能，可实现用户面对面加好友，增强社交属性，小红书的发现则是整合到了首页，与关注、附 近属于同一层级，且没有标签式区分。

差异-发布： Lofter发布有音乐、文字、图片、视频四个类目，符合Lofter轻博客的产品定位，Instagram、小红书则是支持 图片、拍照、拍视频，nice增加了直播功能，且在相册上传图片后可以添加好货标签，强调其“带货”属性。

差异-市集： 1.ofter的电商页面订单与购物车是悬浮标签，固定在页面右下角，就重要性来讲，设置购物车可以提醒用户购买商品， 订单则没必要展示在外面，市集展示内容少，且门类不多，就承载量来看没必要单独设置一个入口，这样设置的目的是为了 先培养用户习惯，同时带来更大的流量和购买数量。 2.nice侧重于立即购买，没有设置购物车功能 3.Instagram没有做电商功能，在此不做分析 4.小红书则将购物车与订单收起在了商城的更多入口中，并且更多的这个抽屉式导航也在我的页面。

差异-我的： lofter与nice都是将个人信息、常见系统设置与消息整合到了一起，再跳转一下才到我发表过的动态，小红书与 Instagram布局相同，消息动态单独放在了底部导航，作为一个单独的入口，不需二次点击再跳转到我的动态内容，更侧重于对我发表过的动态的展示。

四、卡片分类法

将lofter提取了主要功能，分成了26张卡片，选取一位用户进行测试。

上面是被测用户给出的分类结果。

上面是被测用户给出的分类结果。

被测用户1特征：研究生在读，文艺青年，喜欢用Lofter关注二次元的标签与内容，会时不时打开浏览与关注一些最新动态。

1.从用户1测试结果可以看出，用户对于发布、市集与发现的理解大致相同，符合用户的心智模型。 2.用户1认为福利币及签到应该在我的类目下面 3.我的下面除了个人信息及昵称，放置的为各种app通用的功能，像通知、客服设置等模块 4.同时将添加好友、我的关注、我的粉丝、我的喜欢、收到的喜欢、评论、聊天归到了一类，并命名为互动，因为 用户认为这些功能都是与互动有关的 5.在发现这里，用户1将与探索相关的功能归为了一类。 6.用户1认为订阅标签是Lofter的特色功能，一开始用户1认为分类查看所有标签与订阅标签是独立的关系，经过访谈 后用户1认为分类查看所有标签应该包含在订阅标签里面更为合理。

五、Lofter改版后信息架构

从竞品分析的共性以及业务的考虑，还是将Lofter分为首页、发现、发布、市集、我的这五类，信息架构改动如下： 1.福利币及签到功能放置在市集下，是为了给签到更多的流量，提高用户粘性，同时根据用户心智模型，因此决定将 福利币及签到在我的tab导航下再增加一个入口，我的下面还包含了一个互动聊天模块，可以增加二者的曝光度。 2.用户测试反馈，系统通知消息该功能并不是非常重要，应该从消息类目中移除，降低显示优先级。 3.添加关注与我的关注是属于同一类的，将我的喜欢移至下方，与收到的喜欢、评论、聊天一同划分到互动模块。 4.乐乎市集留一个购物车的悬浮按钮，同时设置一个抽屉式导航，将购物车、订单、福利币与在线客服放入。

1.福利币及签到功能放置在市集下，是为了给签到更多的流量，提高用户粘性，同时根据用户心智模型，因此决定将 福利币及签到在我的tab导航下再增加一个入口，我的下面还包含了一个互动聊天模块，可以增加二者的曝光度。

2.用户测试反馈，系统通知消息该功能并不是非常重要，应该从消息类目中移除，降低显示优先级。

3.添加关注与我的关注是属于同一类的，将我的喜欢移至下方，与收到的喜欢、评论、聊天一同划分到互动模块。

4.乐乎市集留一个购物车的悬浮按钮，同时设置一个抽屉式导航，将购物车、订单、福利币与在线客服放入。

Axure 原型地址：http://127.0.0.1:32767/start.html#p=%E5%85%B3%E6%B3%A8&g=1