之前在得到app上面看到过梁宁老师的产品思维30讲,当时非常火爆。不过一直都没有仔细去了解过。来到新公司之后,几乎每一个同事,都和我推荐了这个课程。一方面因为好奇,一方面是自己最近也有想练习输出的需求。所以,就从这个课程开始,进行我的费曼输出练习。
这节课程的内容主要围绕着「情绪」二字展开。为什么研究产品思维却要先从情绪入手?梁老师给了我们答案。
如果把人想象成一部手机,情绪就是底层的操作系统 --- 梁宁
作为人类,我们天生就具备情绪,这些情绪驱动我们不断的前进。而相对应的,每个人后天学习的技能和知识,则是让我们保持理性,让我们克制的力量,这些技能和知识,就类似手机上的app。
这两股力量互相推拉,最终早就成了我们。
在梁老师看来,情绪的重要性是比后天的知识技能更大的。因为没有了app,手机还能运转;但底层系统一旦崩溃,整个手机就奔溃了。
除此之外,重视情绪还有一个原因,那就是:
用户是无法像专业的产品经理那样,分层次说出他的体验的,他能展现的就是用户情绪。 --- 梁宁
作为用户(普通人)来说,对待产品其实没有办法进行清晰理性的梳理层级的,但他可以感受。举个例子:日常生活中,我们常常会说,这个事情我「感觉」不对。但真要我们说一二三四五,我们其实说不出来。正所谓,知已知彼。所以,研究产品的第一步,就是站在用户的角度看待问题。而站在用户的角度,就要想他们所想,思他们所思。
那么,说了这么多,究竟什么是「用户情绪」?它又包含哪些方面?
这里讲的用户情绪,在目前看来,主要是针对最基本的生物情绪。也就是除了人类,阿猫阿狗都具备的情绪。它们是:愉悦,不爽,恐惧,愤怒。
这节课程里面主要讲的是:愉悦与不爽。
说到愉悦,通常我们会觉得这是一个很抽象的词语。在这里,作者给了它一个相对肯定的概念。愉悦就是被满足。满足既可以说明一个产品的情况,和别人的关系情况,也可以说明你对自己的认知情况。
举个例子:你想学习却不得要领,但是某个产品刚好为你提供了一整套的学习方案。那你的需要就被满足了,你就会愉悦。或者是,在一段关系中,你的价值被别人认可了,你感到别人的在意,于是也感到了愉悦。作者在里面还提到了俄罗斯方块的例子和微信红包的例子。以上这种爽感本质上都可以用一个公式来说明。
微小的愉悦感 + 绷了很久的需求 + 突然被满足的爽感 = 确定性的满足就会成瘾 --- 梁宁
而如何会导致不爽呢?
这里还有一个例子,就是相对微信春晚红包的支付宝集五福活动。几千万(甚至)更多人参加的活动,设定的奖励却只有86万份,有超过了96%人都没有领到红包,被满足。
仔细想想生活中,我们也存在很多「不爽」或「被不爽」的时候。生气、烦躁、痛苦、厌倦、悲伤、烦恼、茫然...这些负面情绪其实都是某一个点没有被满足。
那么以上的了解对我们有什么好处呢?
1.判断产品的优秀或是勉强。
2.看你和对方关系如何。
3.觉察自己的天分,找到自己不厌其烦的事情,然后投入纯时间的积累。
里面有一句话,我非常喜欢。引用一下用做最后的结语:
谁的营养,你就变成谁。
你靠什么满足你,你就会成为它的样子。
什么东西持续满足你,什么东西永远让你不爽,这就是你的命运。