2014年，大家都在看睡前故事，张嘉佳的睡前故事书《从你的全世界路过》6个月热卖200万册，14亿次阅读，36000000次转发，创造了多项销售奇迹。

张嘉佳的书之所以畅销，被无数粉丝追捧，被无数读者认可，究其原因，有着偶然中的必然。下面我将从封面、设计理念和叙事风格三个方面来谈谈这本《从你的全世界路过》。

一、直观的封面

图片：走进书店，这本用大块“鲜黄”填充的书很吸引人。大字标题的上方是一张能够激发文青想象力的图，路过这个世界似留非留，越看越有味道。图片是最直观的传播介质，其次才是文字。张嘉佳这本书的封面配色和配图都算出彩。

文字：从你的全世界路过，标题不是过长，很容易记住全名。作者张嘉佳，微博上最会写故事的人，这句话绝对提升作者的逼格，毕竟大家经常出于对一个作者功底的信任而信任一本书的质量，有一种心理是“应该还不错，再坏也坏不到哪去，总之不会亏”。左下角的一段话“我希望有个如你一般的人……”是个金句，亦有提升逼格之效。只有图片是不够的，图片给人的是一种感觉，文字则是拥有力量的魔兽。

数据：1500000次转发，超4亿次阅读，5个故事正在变成电影，每1分钟，都有人在故事里。大数据时代都是拿数据说话，一部作品的口碑也是靠数据的积攒而成。张嘉佳在微博上已经积累了大量人气，宣传过程中宣传者运用屡试不爽的乐队花车法将人们的眼球聚焦过来，继而多数人关注的东西会吸引更多的人关注，由此产生滚雪球效应。

对比：有一本同类书叫《一切都是最好的安排》，也是讲故事，销量没《从你的全世界路过》高。这本书的封面色调清新，但不打眼，图片占据了整个封面，没有留白。标题起的确实不错，但是个大家不熟悉的作者，缺少对作者的雕刻。上方有一句话，有点看不清，标题旁也有句话，容易忽略。关键是这本书缺少直观的数据，这个时代数据是刺激购买欲望的必要因子。

二、为受众而设计

结构：本书目录分为十个部分，序+第一至八夜+后记，每一夜有五六个小故事，每一个故事都是独立的。现在互联网上迷你剧很火，其中一个重要原因是抓准了受众的时间使用习惯，一个迷你剧只有5分钟左右，坐地铁、上厕所、饭后茶余以及课间休息等等碎片时间，随时随地就能看一集。张嘉佳的睡前故事就像迷你剧，一个故事很短，很快就读完了，所以适合大量上网时间碎片化的年轻读者。

内容：《从你的全世界路过》是一本故事集，每一个故事都让人回味良久。原因有三：第一，作者文风幽默，收放自如，使用的是当下年轻人惯常的表达方式，读起来一气呵成。第二，每个故事人物设置的少，简单的情节大多发生在你我他之间，而每一个你我他有着鲜明的个性，都是立得住的角色。第三，故事里总有那么几句金句，特别是开头结尾段，读罢引人联想到自己的故事。综上，回味良久最重要的原因其实是让使读者产生共鸣感，在语言、人物、情节等各个方面做到这一点。一个故事发生在猪头、田园犬、张嘉佳的身上，也可能发生每一个人或者身边的人身上。

三、情感的盛宴

听说王家卫打电话给张嘉佳，要选他的故事拍电影。这是我早就预料到的。

看过王家卫电影的人应该都能感受到电影中很轻的叙述很重的人生，他的风格在电影圈里独树一帜，零散的故事情节，后期的光学效果，情绪化的主角。

王家卫的《蓝莓之夜》中，伊丽莎白被男友抛弃，伤心又苦恼的她把钥匙扔在咖啡店里。咖啡店的老板杰瑞米保存了很多钥匙，每把钥匙都埋藏了一个伤心的故事。伊丽莎白爱吃店里没人点的蓝莓蛋糕，在某一晚决定离开纽约，穿越美国到处看看。在旅途上认识了明明深爱却困囿彼此的分居夫妇，还有豪爽爱赌却很少回家看望父亲的少女，每到一个地方她就给杰瑞米写一张明信片。以他人为镜，伊丽莎白找到了爱的真谛，回到纽约，看见等待自己的杰瑞米，可以幸福地，再吃一块蓝莓蛋糕，放心享受爱的欢愉。

“如何向一个自己不想告别的人说再见？其实，我并没有说再见。”

“过去那条街并不难，关键是谁在对面等你。”

张嘉佳的《我希望有个如你一般的人》中，管春开着一家小酒吧，他经常和女朋友毛毛吵架，因为酒吧生意不好。吵着吵着，两人分手，毛毛跟了别人，管春拼命打理酒吧赚了钱买了车，后来毛毛的老公破产，管春撞了毛毛的车，酒吧一百万卖了，七十五万赔给毛毛。两年后，管春回到酒吧，没客人，却看见毛毛。全世界都不知道谁在等谁，而管春在等毛毛，杰瑞米在等伊丽莎白。

“我希望有个如你一般的人，这世界有人的爱情如山间清爽的风，有人的爱情如古城温暖的阳光。但没关系，最后是你就好。”

可以说，看王家卫的电影是一次享受，读张嘉佳的小说亦是。两个人在叙事风格上“情投意合”，王家卫在张嘉佳的小说中看到了他也想表达的东西。

他们都善用零散的故事情节和情绪化的主角，让人的内心升出情感的火焰，却又能让人憋着眼泪看完，安静地沉淀，比如《蓝莓之夜》与《我希望有个如你一般的人》。王家卫在电影中运用胶片的特有质感和后期的光学效果展现了别样风味，张嘉佳在小说中运用情景构建和描写推进故事的发展。

张嘉佳在后记中说：“当你合上这本书的时候，我知道你会记得一个个人名，一场场欢乐，一段段哭泣，和一张张无所畏惧前行的笑脸。那么，我们电影里再见。”那么，电影里再见的时候，会是读者所期待的那样吗？答案未知，但目前看来，只有王家卫导演能完成张嘉佳故事人物的华丽转身。有些人就是有让人的精神感到放松，让生活中的一切都拥有私人化的美好的能力，一次阅读或一次观影就是一次情感的盛宴。以人为镜，找寻自己，享受人生。

（2014年9月记）