读《超级IP》——新网红
中国兴起的 “网红经济”与外国的网红经济相比确实更加原始，也更加粗暴。中国的“网红经济”中的“经济”二字，与“经济发展”“国民经济”等常见词汇当中的“经济”不能说是一回事，而仅仅指以“网红”为工具的变现模式和变现能力。所谓“网红经济”实际上是资本决定论和互联网风口论的产物。资本决定论意味着以资本的喜好和投资倾向为转移，以获取资本的青睐从而变现为唯一目的，而将传统价值观当中的道德、使命、意义等等要素视为粪土，Papi酱也正是因为获得罗辑思维、真格基金等1200万投资才一下被树立为“网红经济”的旗帜。风口论则是这个时代最大的投机论，它起源一位互联网大佬的观点“在风口上，猪也能飞起来”，这种观点引得天下人蜂拥而上，去找寻和追逐“风口”。互联网另一位大佬曾抨击“风口论是充满投机思维的方式”，而“网红经济”动辄鼓吹的“月入十万、百万”更是迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日梦，对整个社会都产生了相当负面的影响。正是这种鼓吹让大批量的不合格的人涉足网红圈，导致网红产业良莠不齐，新老更替加速，网红培养投入剧增等等问题。但是随着这些问题的滋生和扩大也必将掀起中国网红经济向新网红经济的迈步。
以下干货：
1.网红发展经历的三个阶段：①基于“用户猎奇”形成的红人效应②基于“个体技能”形成的围观效应③基于“价值观认同”形成的追随效应
2.网红不等于美女经济，但经常表现为美女。
3.网红不是简单的颜值经济，而是颜值经济发展的必然。
4.网红不是“污名化”的描述，而是互联网传播生态的自然表现。
5.网红商业，本质上不是基于用户层面对某种产品的功能性需求，而是价值取向和精神层面的共鸣，是运用社交网络沉淀关系而形成的商业变现。
6.网红作为现实中的人，是不稳定的，这种不稳定无论从话题，还是内容产出，甚至包括情绪和性格，都会导致网红的资产属性极不可控。
7.如果延长网红寿命和生命力：①持续稳定的内容输出②稳定的情绪表达③产品或服务匹配网红特质④基于前端网红个体和后端商业结构，形成网红的品牌构建⑤网红本人以“我”为中心，商业端以“用户”为中心。
8.当下或未来的商业中，用户的需求以“情感体验”为核心，产品只是作为情感体验的载体存在，人和产品之间是因果的强纽带关系。
9.网红的本质在于：①个体商业逐渐成为主流②个性需求（精神需求）崛起③掌握生产工具的门槛降低，全民内容生产普及④线下的群体化生存逐渐转向线上的个体化生存和亚文化生存。
10.个体更容易与用户建立信任关系，也更容易形成情感连接。
11.商业层面的网红包含因素：①符号化、形象化②价值观承载③不一定是三次元的人，可以是剧中角色，也可以是虚拟形象。
12.新网红的商业展开，需要遵守的两条准则：
①确定网红的精神要素，即价值观和生活方式，具有辨识度和粘着度。
②确定网红对外的形象个性化标签，必须具备可订阅性，与用户形成持续稳定的信任代理机制。
