“新网红”是旧世代网红在超级IP话语体系下的升级和再造，代表着超级IP最具流量能力的个体，意味着传统消耗模式的“网红经济”迭代。“新网红经济”不再是基于用户层面对产品的功能性需求，而是一种价值取向和精神层面的认同，通过社交网络沉淀社群经营，并以此形成基于技能变现的商业化。
作为新物种的网红出现的背景：
1.群体审美的变迁
2.大媒介环境的更替
3.个体化表达（社交）的转变
网红的发展经历了3个阶段：
1.0时代：基于“用户猎奇”形成的红人效应。
2.0时代：基于“个体技能”形成的围观效应。
3.0时代：基于“价值观认同”形成的追随效应。
运用网红的人气和特质，设计商业进行变现，越来越成为一种热门的商业策略。无论是阿里巴巴、京东等电商平台，还是唯品会、聚美优品等垂直电商网站，甚至包括乐视、优酷、爱奇艺、喜马拉雅等视听平台，微博、知乎等社交平台，美拍、秒拍等短视频网站，猎豹移动、APUS等海外市场导向的互联网公司，也越发注重使用网红来保持平台的用户黏性和竞争力。
现阶段，无论是品牌还是平台，都在过分开垦其营销端的意义，这种背景下，品牌需要新的营销策略，而网红的出现，可以说为品牌电商引流提供了新的选择，也是游戏公司最新的DAU增长方法。
传统网红商业做出改变，迈向新网红经济过程中，如何解决网红生命力过于短暂的问题？
1. 持续稳定的内容输出。
2. 稳定的情绪表达。
3. 产品或服务匹配网红特质。
4. 基于前端网红个体和后端商业结构，形成网红的品牌化构建。
5. 网红本人以“我”为中心，商业端以“用户”为中心。
网红是颜值经济的必然，也是社交网络表达的结果；持续的内容体系决定了网红不仅要红，更必须是特定领域的意见领袖和知识权威；技能变现者通过提供特定技能供粉丝消费——消耗与浪费。
“新网红”将超级IP的商业尺度具象化到“人”。作为依靠情感连接和用户信任关系生长出来的商业新物种，“新网红”代表了移动互联时代人格化商业生存的方向和完整商业表达的新方式。
当下或未来的商业中，用户的需求以“情感体验”为核心，产品只是作为情感体验的载体存在，人与产品之间是因果的强纽带关系。
网红的本质在于：
1.个体商业逐渐成为主流。
2. 个性需求（精神需求）崛起
3. 掌握生产工具的门槛降低，全民内容生产普及
4. 线下的群体化生存逐渐转向线上的个体化生存和亚文化生存
个体更容易与用户建立信任关系，也更容易形成情感连接。
新网红更侧重在商业端的作用，作为流量经济变革的节点，新网红的商业展开，需要遵循以下两条准则：
1. 确定网红的精神要素，即价值观和生活方式，具备辨识度与黏着度。
2. 确定网红对外的形象个性化标签，必须具备可订阅性，与用户形成持续稳定的信任代理机制。
