超级符号原理——超级符号—— 符号用于快速沟通，传达价值
符号首先用来快速沟通，传达价值
符号具备天然的视觉冲击力，要在极小的应用情况被发现，并且还能传达出我们注入其中的意义。视觉符号便是颜色，品牌识别，色彩第一，用色如用兵，没有什么合适不合适的，用兵就是正奇之道，当大家都追求合适的时候，你不合适就赢了，同样是蓝瓶，三精用在口服液上算是用正，洋河蓝色经典用在白酒上就是出奇。
这便是快速沟通，沟通效率一定要快，因为消费者在受众和购买者的角色之中，是没有时间和精力去甄别的，你要用最快的速度让他发现你，走向你，购买你。我们经常在设计工作中讲究一些“品类属性常识”，以为这种品类就应该是这样，颜色就应该是这样，因为谁谁谁这么做的，大家都是这么做的，等等这样的事情，从原理上来说，这是没有手艺，从勤奋上说这是没有去“三现主义”，天天盯在电脑前面。当初鲜丰水果的符号和口号出来的时候，作为华铁粉，我都有点接受不了，只是觉得很牛逼而已，这不算知道，只有在我真正去市场调研过鲜果市场后，真正知行合一之后，才发现它的伟大。沟通速率太快了，都已经不是沟通了，是强奸了，哎，别说，挺舒服。
加快沟通效率，传达价值是一个层面，还有一个更深层的层面就是私有化改造。
我们不仅仅要寻找文化母体，精准表达母体，从文化母体中找到传统符号，更要根据品牌的购买理由/品牌与生俱来的戏剧性加以改造，变成我们的品牌资产，让每一个品牌符号都能完成一次独立的营销会战。
这就是从符号到超级符号的过程。
