对于自媒体账号来说，风格和形式都不是孤立存在的，它们要和“账号的核心价值”配合起来，才能产生连贯效果。
我们来理解四个问题：
· 我的内容适合什么风格？
· 我的形象适合什么风格？
· 我的粉丝喜欢什么风格？
· 我的变现需要什么风格？
但现实中，大部分账号的问题并不是“风格与内容不匹配”，而是根本没有形成自己的风格。这往往是因为很多人还没想清楚：账号到底提供什么价值？也不知道该怎么表现自己的风格。
所以，我们首先要回归到“账号的价值”本身——想清楚用户为什么“点赞你、关注你”。弄明白这一点，才能确定适合你的风格，然后再把它表现出来、放大出来。
我把“账号的价值”分为三类：情绪价值、认知价值、资讯价值。从字面上看，你可能觉得很多优秀账号都同时具备这三种价值。但即使三者都有，也一定有一个是主要的。
举个例子：一个教用药膳做菜的账号，主要提供的是资讯价值（客观的膳食知识），但里面穿插的养生理念，也会让一些人获得认知价值；如果视频拍得让人心情放松，那就又增加了情绪价值。
打造风格时，不需要面面俱到，只要围绕你长期稳定提供的那一个核心价值来设计就行。因为其他价值，往往是某些内容的“附加品”，并不稳定——这条里有，下一条可能就没有。
如果你的核心是情绪价值，风格就要围绕“你想传递的情绪”来设计。
· 比如拍“下班后的治愈vlog”，想传递温暖、舒缓的感觉，那么音乐、语速、画面节奏都应该慢一些，家居布置、道具甚至宠物的小窝，都要往“温馨”的方向考虑。
· 如果拍“情侣搞笑日常”，想让大家感受到欢乐，那就要先营造“真实感”。场景、服装、道具要贴近日常，增加代入感；节奏可以快一些，情节上可以多设计一些有趣的小冲突。
如果你的核心是认知价值，风格就要围绕“分享者的身份”来设计。
关键是要让人觉得你可信、诚恳。很多人在这里会犯错：用夸张的风格、冲突的剧情、奇怪的道具来吸引眼球，虽然可能带来一时流量，却忽略了“信任”才是认知价值的核心。
失去了信任，认知价值就会变成普通的资讯，甚至成了娱乐消遣。这样即使有人看，也很难实现后期转化，比如卖课、做咨询等。
如果你的核心是资讯价值，风格应该先服务于“让用户能更好地获取信息”。
比如教做菜、教剪辑、教穿搭技巧等，用户关注你是为了“学得会、用得上”。所以风格首先要清晰、易懂、易模仿。在此基础上，再适当加入一些认知或情绪元素，让人更愿意跟着你做、喜欢看你做，从而增加账号的辨识度和商业价值。
不过要提醒一点：如果核心是资讯价值，风格的“合理性”更重要；如果核心是认知或情绪价值，风格的“差异化”就更关键。
最后回到根本问题：什么是风格？怎么形成风格？
从用户视角看，他们形容一个账号的风格，不外乎是：真实、高级、热闹、可爱、干脆、温暖、搞笑、欢快、慢慢悠悠……
那怎么打造这些风格呢？还是要回到最基础的构成元素：
· 内容选题
· 视觉呈现（画面、色调、道具）
· 听觉感受（配音、音乐）
· 文字表达
· 互动方式……
我们可以先一个个思考：单靠某个元素，怎么体现想要的风格？
比如，怎么让一个美食账号显得“少女心”？
从选题（做什么甜品）、环境（拍摄场景）、道具（厨具、餐具）、声音（背景音乐）、色调（粉嫩柔和）、账号名字……逐个去设计，事情就简单了。
接下来，多去看看同类优秀账号，观察它们在每个元素上做了哪些刻意设计，元素之间怎么搭配，风格和内容怎么融合。看得多了，自己也就有思路了。
最后，除了让风格匹配账号价值，我还建议你的风格尽量“贴合真实的自己”。你可以适当表演、放大某种特质，但尽量不要“硬装”。长期用不适合自己的风格创作，会消耗大量热情，也很难持久。
