在进入正题的时候，先给大家说一个我姐受到广告蛊惑的事。

在我小学5、6年级那会儿，电视上总会有一种直接就可以打电话订购产品的广告，各种日常用品，包括手机在内都会有。套路大概是这样的：

先问好，说出我们推出新产品了：电视机前的观众朋友们，你们好，我们现在新出了一款手机，然后各种给手机吹彩虹屁：这款手机拥有非常强大的功能，比起以往的手机，它具有高清照相功能，自带天线，再也不怕深山里你的手机没线号，带有无线功能，不要卡也可以上网和你的朋友联系等等。

接下来就是最关键的：这么强大的手机，不要2999，不要1999，不要999，只要699,699,699，还在等什么，赶紧拨打88888888订购吧（屏幕下方会显示号码），记住哦，是88888888

最后再催一波：在广告时间内打电话过来还能立减100，还送上惊喜大礼包！赶快打电话订购吧（然后一个电话不停地在屏幕上响）

我不知道你们有没有中过招，反正我是打过电话，虽然最后因为占线（看吧，不是我一个人被这个广告吸引，在占线，就是打的人太多）没有成功被骗。

我姐那时候正读高中呢，看了这个广告，那真是迷这个手机迷得不得了，一定要家里给她买这部手机，为了这部手机，挨打也不松口，在家里闹翻了天，平时最降得住她的妈妈都无可奈何，最后花了599的钱给她买了手机，这笔数目，对于当时的家里来说，算是一笔相当大的款项了，我3、4年后上高中，给自己买了一部手机，好像就200多块。（这一段我姐一定会看到的，写的时候就感觉脖子一阵凉飕飕的）

你看，广告的力量多么强大！！！

也许，你还存在这些情况：

当你闲来无事拿起手机的时候，你总会去点开那些标题看起来很吸引人的朋友圈文章，一篇篇的读下去，很难停下来，哪怕知道它是给你推广产品的，你也会读下去；当你打开网站的时候，会被网站的某些弹出式广告吸引，点进去留下自己的信息；还有，你是不是总会在双十一买很多东西，还会提前抢红包、预付定金什么的。

为什么会出现这些情况呢？

那是因为这些广告、文案背后的人抓住了你的心理，利用感觉、视觉、排版等等手段抓住了你，而我们这期要分享的书籍《文案创作完全手册》就能够帮你去了解这些广告和文案到底是怎么写出来的。同时，这本书对于从事文案工作或是想要用文字打动人的人群来说，真是再好不过的书籍。

《文案创作完全手册》这本书的作者是罗伯特.布莱，是享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。这本书也是他对自己25年的文案和教学经验总结和提炼。

《广告日》推荐序语：不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。

《洛杉矶时报》推荐序语：本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

广告教父 大卫·奥格威推荐序语：我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！

这本书阐述了一个备受广告界推崇的观点——文案写手应该是键盘背后的销售人员。简单直白的点明了文案写手究竟要打达到的目的是销售产品而不是华丽辞藻的堆砌，以及感动自己的精美设计。围绕这个观点，作者从标题、内容以及各种类型的文案或是广告着手，把广告、文案这些事，讲的明明白白。

本书总共分为15章，我将它归纳为4个部分，第一部分是广告文案是什么；第二部分是那些抓住你注意力的文案标题有哪些+案例分析；第三部分是文案写手是如何写出一篇具有销售力的文案的，第四部分是7种掏空我们钱包的广告文案。

接下来，我们就花4天的时间，为大家带来这本书的解读，让正在看这篇文章的你得到以下好处：

如果你是消费者：能够在看完后对那些掏空你钱包的广告文案有一个大致的了解，理性消费。

如果你是想要涉足文案领域的人：了解文案的基本功，能够在这本书的指导下，写出你第一篇文案，直至写出有销售力的文案，这本书都能够陪着你。

如果你已经进入文案领域：那它能够帮你去了解文案的基本面，助你深入思考文案，提高你的文案销售力。

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                                                                  明天见