最近一直在听薛兆丰老师的北大经济学课，近期的核心观点是建立成本意识，以前总认为自己知道什么是成本啊，学了才知道原来自己只是以为自己知道。
首先，什么是成本。
一个资源，它有若干的选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。
简言之，成本就是放弃了的最大代价。
比如，早上我吃豆汁焦圈，就放弃了吃牛奶面包的选项；我选择和这个姑娘结婚，就放弃了众多其他的姑娘；我有100万，选择买豪车，就放弃了在北京付首付购房的选项。
关于成本，有三点需要明确：
第一，负面的感受不是成本
比如，我有一片空地，用来修建游泳池，修建游泳池有许多的负面感受，比如辛苦、流汗、噪音，一段时间的脏乱差等等，但是这些都不构成成本，因为没有放弃什么东西。
修游泳池的成本是什么呢？比如修了游泳池这片空地就不能盖车库了，那个放弃了的车库才是你修建游泳池的成本。
第二，你的成本由别人决定
假如我有一间临街小铺，我选择用来卖冷饮，那么就放弃了把它租出去赚取铺租的选项。成本是什么？成本是放弃了的最大代价。我选择用这个小铺卖冷饮，成本是放弃了其他的可能性。有可能把这个小铺租给别人，能赚很多钱，那么我坚持自己用这个小铺卖冷饮，放弃了的就是把这个店铺租出去所能赚到的钱。
铺租由谁决定？由市场和别人对这个店铺的看法决定。有人愿意出2万租这个店铺，我继续卖冷饮的成本就是2万；如果有人愿意出5万，那么我继续卖冷饮的成本就是5万。
第三，货币成本只是成本的一个维度
一个事物，永远不只有一个衡量的维度，看待成本，也必须多维度的考量。有时候，货币成本，仅仅是最粗浅的一个维度。尤其是在互联网时代，商家贩卖的早已经不是简简单单的商品，你一定听说过“眼球经济”，你的时间、注意力、点击量等等都可以创造价值，同时这些也是你的成本。
免费的不是不好，只是按照经济规律，免费的东西通常伴有一些隐秘的成本。
比如我之前想要学习Photoshop，现在网上有大量的免费教程，大量到我总是可以搜索到比之前制作更精良，看似更好的学习教程。找到文字版的，就想找到视频版的，找到视频版的，还能找到真人讲解的视频教程。这些统统是免费的，可是我现在依然没有学会Photoshop。我付出的货币成本是零，但是在这么多年的搜索和囤积比较教程的过程中，我的成本是所付出的时间、精力、以及没有学会这项技能带来的收入上的损失。
如果当年花1000块钱报名一个培训班，一个月之后就能熟练掌握Photoshop，有可能找到收入更高的工作。如果把上网搜索、比较、下载、囤积免费教程的时间与精力，踏踏实实的找一本教材从头学到尾，也可能早就掌握了这项技能。这些选项，都是我追求免费教程所付出的背后的成本。
所以我再遇到免费的东西的时候，就会思考，凡事皆有成本，藏在这个免费的东西之后的成本是什么？
