《人人都爱经济学》之边际效益递减
01
我和同事中午去吃午饭，当时我们都好饿急于要吃到饭菜，我跟她说，现在一整盘大骨头肉我都能吃得下，两斤左右哦，而且感觉那个香气蔓延在我们左右，那个美味啊，想起来就流口水，当我俩吃饱以后，还有点撑了的时候，看到其他桌也上了一盘大骨头肉，会觉得，也没有那么好吃啊，饥饿的时候评价高，吃饱时评价低? 开始的时候，吃得越多越满足，但是吃到一个最佳状态之后，再吃就不舒服了，总效用就会下降，当然我们一般都会控制不会吃到这个程度。
总效用的规律是，开始的时候，随着消费某种东西的数量的增加，效用会不断增加，可是，增加到一定程度就不再增加了，然后就是随着消费的增加而减少。总效用先增加后下降，是由边际效用造成的。边际效用变化的特征是递减，也就是后一单位的效用，没有前一单位的效用大。
所以我吃到最后一块肉时的感觉就已经没有吃第一口时那么香了，因为后一块肉填饱肚子的作用没有前一块肉的大，这就是边际效益递减了。
美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。
为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用，反而是负效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。这就是边际效用递减规律。
02
一件东西如果完全没有效用，我们就不会买它，可是，是不是效用越大的东西，我们愿意付的价格就越高呢？
钻石几乎没有任何用处，也就是效用很小，但是它价格极高，穷人买不起，而水的效用很大，可是价格却很小，很长时期内几乎是免费取用，每个人都消费得起，水可以满足我们非常靠后的包括最小的欲望（没用的水可以抛洒出去，最小的效用接近于0），于是，它的边际效用很小，甚至没有。而钻石只满足了我们一个欲望，只排了一个，其边际效用当然很大（我们不可能把钻石抛洒出去吧）因为边际效用决定价值，所以，钻石贵而水便宜。
03
结婚前是钻石，结婚后是水。韩国一支广告片《30天的约定》
故事的开始很直接，就是男女主角在步入婚姻多年后，进入了感情的倦怠期，彼此都感受不到爱情的美味，周年纪念日礼物，都更像是一个惯例去执行。于是，男主决定离婚。
看韩剧的朋友都知道，当故事向悲情发展，接下来一定会有一个大反转。
这个短片就从“离婚”开始了第一个反转。
妻子接受离婚，但有一个要求，希望可以最后再相处一个月。
男主想着30天后就会离开，于是答应了。
但妻子的要求很特别，不是去惩罚男主或者要求财产，如真是这样，怎么符合韩剧女主傻白甜的人设呢。
妻子的要求男主出门前抱一下她，
吃饭时牵一下她的手，睡觉前说“我爱你”，早晨起床要亲吻
看到这里，我也疑惑了，妻子的要求怎么会这么无理取闹，明明是要离婚的一对啊？
接下来剧情发生了第二次反转。
在这短暂的30天的相处，妻子通过一系列暖心的要求，给这段平淡的婚姻注入了新的热情，男主也再次感受到妻子对他的爱和关心。
其实，妻子一直很爱他，只是他一直把妻子的所作所为当作理所当然。
剧情的第三个反转来了。
在同事请教他如何求婚时，男主想起来妻子在这一个月对他的要求就是他当初求婚时的承诺。
于是，男主领悟，决定重新牵回妻子的手，可是妻子已经离去。
最后一个反转来了，一声刹车的声音，我以为我猜到了结局。结果，是一场小车祸，实在狗血，但也庆幸。
这虽然是一部韩国偶像剧式的广告，但是毕竟再次让我们记住了这个道理：珍惜眼前。
故事当中的男女主，就是经过时间的冲刷，感情渐渐的递减，一开始的新鲜感，随着时间的变化一点点走向无感，真美的美女看多了也腻啊，边际效用递减也造成了许许多多的七年之痒。其实这个边际效用递减是一种感觉，来源于我们的主观感受，来自于我们脑细胞中的神经元对外界刺激的应激反应。一个力度相等的外界刺激，随着刺激次数的增加，神经元对其所作的反应会越来越弱。
04
我们了解到这些规律后，能做的是什么呢？
比如小米公司，产品设计往往出现第几代，小米手环，现在到第三代了，我们家就把二代淘汰了，买了三代，因为功能更多了。如果一直没有更新，那么我们也不会再买，不可能再买一个二代回来吧，虽然三代买回来后，二代有可能闲置了，但没有减少我们对于手环的热爱，边际效益没有递减。
比如婚姻，我们是不是也试一下，每天清晨的拥抱，晚上睡前说一句“我爱你”，你是否很久没有对他说过这句话了？你是否对于他为你所做的一切都认为理所当然？你是否只记得他对你的不好，而忽略了他对你的好，你是否很久没有一起过过纪念日了……，这些都没错，都是神精元刺激的结果，但是，我们可以改变啊，我们可以安排一次旅行，一次公路行，你一边走着，一边喊着，哎，来撩我呀……，走一次未曾走过的路，遇见一次未曾遇见过的他……
每一段爱情都需要找一个时机，让爱恢复到最大的效用。
钻石固然珍贵，但水流得更长久……
