【原文转述】
如何让别人相信我们的观点？我们必须找到一个可信的来源。（P135+P178）
为了让同行相信自己找到了治愈胃溃疡的方法，一位医学天才竟然喝下一瓶引致胃溃疡的细菌加以证明——这位医生出色的地方在于，他把握了让自己的观点具有可信度的最佳机会，我们常用外部的权威和统计数据来增强说服力，其实并不是最有效的。
在黏性创意的世界里，生动的细节更有可信度。
【概念转述】
曾经我们都以权威机构或媒体作为背书，或者以专家/明星代言来突出数据或产品的可信度和美誉度，但其实真正最有效的是来自于个人体验的真实反馈和感受，而真实的反馈就是需要用生动的细节来展示，让我们有代入感，从而增强可信度。
【个人体验】
怎么描述细节，让细节更生动呢？
第一种是真人真事：例如现在的直播卖货，卖家现场穿搭，然后展示衣服的布料、扣子、缝合等；
第二种是细节的感官描述（感觉、触觉、听觉、视觉、嗅觉）。例如在大众点评上，我们写美食点评时，点评的页面会出现对环境、服务、具体菜品的描述，还需要传输图片或视频，而作让消费者在看到这些信息时就会产生画面感，增强了对点评人的信任，从而决定是否去这家店消费。
第三种让统计数据人性化。统计数据多半没有意义，应该用来阐明某种关联，要让人记住这个关联性。资料让人清醒但是也抽象。《高效能人士的七个习惯》中柯维在写第八个习惯时对一组数据进行了人性化的比喻，如下图：
摘自【高效能人士的七个习惯】
【行为指引】
下次在写PPT时，展示统计数据时，要进行一个人性化的比喻。让抽象的数据生活化。
在做营销，写故事情节上，要多从感官上来回切换的写，让人产生画面感和细节感。
在写演讲、视频时，要用真实的案例来证明论点，通过真实案例的小细节打动观众。
在做汇报时，在展示数据上的变化时，多用比喻的形式来增强作用性。
