“这辈子，你有没有为谁盖过楼？”

“嗨，大家好，我是乔。双十一马上就到了，

想问候下大家：

钱包还好吗？

有人说，

我在双十一活动期间购物，

就是为了省钱。

可是看完商家设置的各种花式玩法，

一边蒙圈，一边感慨：

想省点钱，

真的好难。”

昨天，#最近朋友们都怎么了#上了热搜。

答案很简单，一年一度的剁手节来了。

不得不说，淘宝在规则创新上从不让人失望，年年推陈出新：

前两年考数学，一秒回高三，拿出草稿纸写写算算：

结果发现，数学专业的人也未必扛得住。

算准了到手价，也搞不懂应该几点买。

好不容易都加进了购物车，为了优惠，可能无法一起付款。

毕竟每一个商家的规则都有所区别，购物津贴不是每家都能用。

要说算数还只是折腾自己，那淘宝今年盖楼的重点就是麻烦别人：

买东西不仅是自己的事，更是朋友的事，于是就出现了开头那一幕，朋友们降低姿态，苦苦哀求，就想得到你的助力：

当然，回复可能是残忍的：

为了这点钱，不计人情成本，没事不关心，有事来敲门，吃闭门羹也在所难免：

虽然吐槽的声浪很强，还是要承认，通过游戏宣传双十一这招很厉害。尤其是今年上线的组队PK, 就算知道赢不了几毛钱，

为了争口气，也要赢。

这辈子，你有没有为谁盖过楼，有没有为

4毛钱

拼过命：

商家的营销手段登峰造极，又处处透着割韭菜的气息：打着给你送钱的旗号，却也无情收割你的

注意力和时间

。

最近，周围人都在讨论，今年的双十一跟往年不太一样。

拼多多正式入局，直播带货风头正劲。

大家可能没注意，十月初，拼多多和阿里就打响了双十一之战。

零食品牌“三只松鼠”发声明，指出拼多多平台销售的“三只松鼠”产品为非官方渠道，且侵犯了公司的知识产权。

拼多多也毫不示弱，认为这只是双十一之前“二选一”的舆论造势。

“二选一”，被认为是购物节的经典预告。

淘宝or拼多多？

这是个问题。

一个是电商老大，一个是后起之秀。

原来称霸朋友圈的只有拼多多，今年淘宝就用盖楼游戏刷屏，来强调社交属性。

显然，在淘宝眼花缭乱的省钱规则面前，拼多多更简单粗暴。

比如这份针对卖家的活动要求:

要说便宜是拼多多的王牌，那淘宝也有必杀技——

直播

。李佳琦的那场双十一预热直播，开播就涌入了二十万人，最高观看人数达到三千多万。三十九种商品，从护肤品到辣椒酱，从口红到按摩沙发，

秒没

。其中的虎邦辣酱，一分钟不到卖出去20万单，创快消行业新纪录。而买辣椒酱的人中，

有人并不吃辣，还是眼睛都不眨，入手16瓶

。跟PK盖楼游戏的原理差不多，“我虽然不能吃辣，但是我想赢”。曾经，英雄不过美人关。现在美人过不了李佳琦这关。

听到他喊“所有女生”就形成“下单”反射。

狂欢之中，全然忘记了买的本质，是需求先行。疯狂的背后，找到年轻人攒不下钱的原因：

不怕该花的钱里挑最贵的买。

怕的是不该花的钱多到惊人。

不知从何时起，“买东西”被赋予了其他的意义。

买来的也不是实用的商品，而是“快乐”。

前两天热搜上有一个投票：

结果，

一半以上

选了“花钱使我快乐”、“花钱会让我变美”。

其实，如果你有钱，任何理由都无可厚非，因为这仅代表一种消费观。就像有钱人会买奢侈品，他们愿意用高出成本许多倍的钱，

换一点做工上的考究，和设计上的创意。

是因为他们的时间太贵，不能浪费在比价和淘货上。

大牌的东西不至于多好，

但一定坏不到哪去

。在他们眼里，奢侈品也是日用品。可从这次投票来看，因

“有钱想买”

的，不到十分之一，更多是“为了买而买”。

这样盲目的无脑状态很可怕，这种“买买买”的快乐也会转瞬即逝。去年“暴花户”这个词火了：年轻人在短时间内就花掉了客观的财富，赚钱不多，但就是莫名的敢花，

花完之后又会在长时间内很丧的人。

双十一到了，花呗第一个提醒你，先提额，再消费。不过，一个月后，它也会提醒你，

还钱

。不知不觉中，年轻人被消费主义浪潮给淹没：

“好看的姑娘自带烧钱属性。”

“把吃饭的钱花在瘦脸和玻尿酸上，自然有男人请你吃饭。”

很容易产生心理暗示：只要敢烧钱，就能变好看，有人爱。可多少姑娘，折腾了半天，除了把吃饭钱折腾没了，也没什么改变。这就是典型的消费主义陷阱，不断灌输概念让你相信：

“你买什么，你就是谁。”

“买了，你就会快乐。”

细思则恐的是：

每一个购物决定都不是自己做的，而是在为“伪需求”买单。就像那些不断囤货的人，对

“买到就是赚到”

深信不疑。殊不知，日用品也会过期。

在全年最低价的时候，囤到够用是一种节省，囤到过期是一种毛病。

也许你一时改不了，也别天真地以为：“占到了大便宜”。

就像吴军教授说的，

“商业的本质是让人多花钱，而不是省钱。”

《纽约客》杂志中有篇文章，观点颠覆，引人深思：你是否想过，这几年风很大的

“做更好的自己”

，也是消费主义的结果？美国有两个商学院教授做了个研究：他们设定了很多目标，还制定了一个表格，严格执行。折腾了一年之后，

他们的感觉是精疲力竭，觉得过了最不像自己的一年。

于是作者做了分析，明明生活变糟，人们还是沉迷于

“自我提升”

，原因有三：

本能

，觉得自己是生活的主角。

文化

，从古到今，文化鼓励我们实现更高目标。

经济，这个时代并不鼓励你知足常乐，而是让你追求更多。

“自我提高最终变成了一门生意，哪怕你没有这种愿望，消费主义也会迫使你产生出这种愿望来。” 问题在于，原本没有这个愿望的你，没什么不妥。

反而在追求所谓更好的过程中，失去了很多。瑞典心理学教授斯文·布林克曼也认为，其实不被流行风潮裹挟，承认自己平凡并没有什么不好。

起码你还是你。

专注于自我，也关注别人的感受，多培养正直、自控力、忠诚、责任感，这些用钱买不来的传统特质，才更接近美好的自己。

都说“莫欺少年穷”。

那是因为有心的少年，从来不会让自己穷得太狼狈。

他们会把钱花在刀刃上，剩下的攒下来，只因明白：

花钱的快乐是有限的，没钱的苦恼是无穷的。

成年人最高级的自律是需求之外，一分钱都不花。

你要是怕管不住自己，就干脆别参加。

以免节前一脸高冷：

我啥都不买

。节后真香警告：

花呗额度没了

。该花的花，该攒的攒。少一点冲动消费，就可能多解一时燃眉之急。何乐而不为。

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作者简介：

Jenny乔，北大学霸，常春藤海归，美国纽约州执业律师，职场10万+爆文制造者，多平台签约作家。

微信公众号: Jenny乔。