情报预览
1. Salesforce Commerce Cloud接入Facebook广告
2.Adobe营销云推新功能助力零售业
3.复歌科技获2000万元A轮融资
4.Adelphic成第一家集成化原生广告DSP
5. 移动数据平台Zeotap完成B轮1270万美元融资
6. 营销归因与分析公司AppsFlyer完成C轮5600万美元的融资
7. 群邑质疑尼尔森跨屏监测手段，欲推新跨屏监测手段
8. 阳狮与中科院计算所合推大数据新产品PMI2
1.营销云 | Salesforce Commerce Cloud接入Facebook广告
Salesforce近日将Facebook动态广告集成到了自己的Commerce Cloud上，从此品牌商通过Commerce Cloud，就可以将匹配的广告及时展现在Facebook和Instagram的信息流中。同时，Salesforce Commerce Cloud还将会品牌主的产品目录与Facebook和Instagram同步，并在站点放置Facebook活动追踪像素，允许品牌根据用户浏览历史动态展示相关产品。
局长洞察：同比Marketing Cloud，Salesforce的Commerce Cloud瞄准的是网络、社交、移动和店铺销售的整个零售世界。通过Commerce Cloud，零售商的销售、服务、市场营销、分析和物联网云可以结合在一起。
通过与Facebook等主流媒体的合作，Salesforce成为Facebook自定义广告受众（Facebook Custom Audiences）原始数据匹配最大的平台合作伙伴。但这并不意味着Salesforce的Commerce Cloud可以高枕无忧，在巨头相继崛起的营销云世界，为了提供优异的营销效果，IT背景的Salesforce不仅要在技术和媒体资源层面持续突破，还要在与转化息息相关的广告创意方面不断发力，用实际营销效果来证明价值。
2.营销云 | Adobe营销云推新功能助力零售业
作为对Salesforce Commerce Cloud的回应，Adobe近日宣布，在Adobe营销云中推出了新功能来提高实体零售业的数字化。新功能允许零售商自助创建主块内容——包括产品照片、产品描述、产品尺寸和价格等，零售商可以对支持HTML的投放设备进行选择，同时还支持多渠道的内容管理。而在以前，用户连渠道都需要自己创建。
局长洞察：虽然没有把面向零售的营销业务作为独立平台推向市场，Adobe也在和Salesforce一样积极打造能够服务未来“新零售”的平台型产品，从而让零售商能够应用最先进的品牌营销、多渠道媒体购买、客户体验优化和受众管理功能。新功能的推出，将会使Adobe营销云继续保持在创意和品牌内容管理方面的优势，独领风骚。
3.融资 | 复歌科技获2000万元A轮融资
今天，复歌科技宣布完成2,000万人民币A轮融资。本轮融资由戈壁创投领投，众麟资本跟投。复歌科技是一家独立的第三方公司，其开发的程序化广告交易桌面 (Trading Desk) 平台Rimix对接了包括舜飞 l BiddingX在内的多家主流DSP和媒体、DMP和数据供应商、广告监测和验证工具。
戈壁创投管理合伙人朱璘表示，“广告科技一直以来是戈壁创投的关注领域之一。我们坚信未来的广告投放会更精准、更有效，而这一定意味着广告主会需要积累且运用大数据，因此广告技术公司才是广告行业的未来。”
局长洞察：以做营销技术界“携程”为愿景的复歌科技，正逐步向企业级营销工具的平台目标靠拢。而在向目标前进的途中，资本界对广告技术价值和行业前景的认同，也成为了像复歌等广告技术公司发展的重要保障。
*想要了解更多2016年营销技术公司投融资概况，请点击文末链接《2016全球营销技术公司资本动态大盘点》
4.程序化 | Adelphic成第一家集成化原生广告DSP
自从原生广告进入程序化市场后，发展势头一直十分强劲。近日，原生广告流量平台Sharethrough宣布与DSP平台Adelphic达成合作伙伴关系。Sharethrough方面表示，这是DSP第一次集成支持程序化原生广告购买。今后广告主通过Adelphic，在Sharethrough Exchange里面进行关于原生信息流展示广告和视频广告的竞价和购买。
局长洞察：移动端表现优异的原生广告与正当红的程序化购买联姻，不仅可以加强精准人群触达能力，还可以实现规模和效率化的实时购买。而拥有信息流资源的中国媒体们，也在争先恐后开放程序化广告资源。
5.融资 | 移动数据平台Zeotap完成B轮1270万美元融资
移动数据平台Zeotap于近日完成了1,270万美元的B轮融资，由NewScience Ventures、Capnamic Ventures、Iris Capital、Here等公司参与投资。Zeotap 创始人Daniel Heer表示，要将资金由于工程师和数据分析师的队伍扩充上，建设一个规模大约70人左右的团队，同时还将在班加罗尔和纽约新建办公室，更好地服务于客户。
局长洞察：千万不要轻视这家低调务实的移动数据平台，Zeotap不仅掌握了大量的移动数据和运营商数据，还服务了宝洁、奔驰以及印度许多排行前列的航空公司。最重要的是，Zeotap运用自身技术能力，实现了用户运营商数据的高效运用，使数字广告平台与移动用户信息标识可以实现精准匹配。可谓低调做事、闷声发大财的代表。
6.融资 | 营销归因与分析公司AppsFlyer完成C轮5600万美元的融资
营销归因与分析公司AppsFlyer，于近日完成了C轮5,600万美元的融资，由新投资者 Qumra Capital、Goldman Sachs Private CapitalInvesting (PCI)、Deutsche Telekom Capital Partners (DTCP) 和 Pitango Growth 共同参与。AppsFlyer CEO 兼联合创始人 Oren Kaniel 表示，本轮融资将继续用于产品研发，帮助营销人员对接和评估包括移动端、网络、电视和线下活动在内的所有营销活动，构建面向营销人员的终极监测平台的战略。
局长洞察：听说AppsFlyer也在加速中国市场的布局，通过依托现有的合作伙伴（包括腾讯社交广告和百度等）加快对中国监测工具市场的渗透。
7.大公司 | 群邑质疑尼尔森跨屏监测手段，欲推新跨屏监测手段
近日，群邑表示对于尼尔森TCR（Total Content Ratings）跨屏监测的质疑。群邑 ModiMedia的CEO Rino Scanzoni甚至表示，“TCR不再是验证和了解受众的手段，TCR不再适用于任何监测手段”。随着跨屏广告活动的日益增多，群邑认为“广告主需要一个通用的指标来监测跨屏曝光。”据悉，群邑计划以电视和同步的视频广告收视率7天后的变化作为跨屏监测手段的基础，打造更开放统一的跨屏监测方法。
局长洞察：建设更加透明、准确的跨屏监测方法一直是行业的希冀。在一个注重营销效果的时代，我们需要用准确的数据来证明广告效果。但制定和推行监测体系时，如何平衡各方利益，通用指标能否完全适用各种跨屏环境，都是新生跨屏监测方法需要面对的问题。
8.合作 | 阳狮与中科院计算所合推大数据新产品PMI2
近日，阳狮宣布与中科院计算所达成战略伙伴关系，并推出了新产品PMI2 (Publicis Media Intelligent Insights)，提升了大数据源头的获取、分析和交换能力，从而具有了 “端到端解决方案” 的能力。
局长洞察：这次广告圈和IT科研领域的牵手，是Art & Science结合的一个里程碑。依靠中科天玑云略技术，传说PMI2可以实现对受众全方位的追踪，高效高质量的访问同源数据，为营销效果保驾护航，听起来很“黑科技” 。
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