1.卖点集中
不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者
2.锁定精准目标用户
3.用好第一句话：所有因素只是为了让用户读第一句话
4.制造反差冲击：颠覆尝试，意料之外（出乎意料却又在情理之中）
5.减少用户障碍：认知/知识/习惯
6.用故事吸引消费者：每个人都倾向于了解与自我有关的，文案突出与用户的关联。
7.文案创意模型：
形象化类比：通过图文展现场景现状（吸烟伤肺，直接用受伤的费展现）
极端情景
呈现后果
制造竞争
互动实验
改变维度
8.打造认知缺口：想要卖米，就需要制造饥饿感
9.多使用简洁语句：简单化甚至傻瓜化
10.通知形式
11.损失规避心态：人们面对损失的痛苦大于面对收益的快乐
12.制造稀缺性和紧迫感：在文案中加上限制
13.多用动词/数据
14.保持好奇心：互动/提问
