很多人说目前微信公众号的红利期已过，各大新媒体运营人员也发觉无论是打开率、阅读量还是涨粉速度这几大指标的提升难度都比之前更加艰难。在这种大背景下有一个公众号的成绩极为亮眼，8个月40万粉丝的表现堪称奇迹。我们就以这个公众号为学习对象，研究一下他成功的秘诀。

1. 公众号及作者简介

1.1 公众号概况

公众号：剽悍一只猫

创始时间：2015年12月29日

公众号定位：学习成长类订阅号

公众号内容：文章涉及成长、牛人采访、实用好书分享、段子、英语、沟通、演讲、职场等话题。

公众号亮点：45天的时间获得2万关注，开号8个月不到，粉丝数达40w＋，通过公众号轻松打造了个人品牌。

1.2 猫老师简介：

法学硕士、英语老师、演讲教练、作家

2. 内容分析

2.1 目标用户画像

在做公众号之前，无疑需要先对自己的目标用户有较准确的定位，这样才能为目标受众量身打造他们喜欢的内容。猫老师的一句名言深受启发：不要写你自己想写的，而要写你的目标用户想看的。这里简单分析下猫老师的目标用户特征：

通过图表可以看出，粉丝群体偏年轻化，男女比例相当，这类人群容易被比较耸动或鸡血的字眼、标题及内容吸引。

2.2 素材分析

对于数据有了简单的了解之后，再从猫老师选取的素材入手，从两个维度：时间和内容，进行分析：

2.2.1 时间维度：分为两阶段

第一阶段——积累期主要写身边朋友或听说的真人真事，能让人数很大的一部分群体产生代入感，打下了受众基础；

第二阶段——由于前期积累已达到可与大号互推的层次，开始了“2016，和我一起：跟100个牛人聊聊天，读100本实用好书，一起剽悍，一起成长！”的计划，与大号开展资源置换，开始互推和转载，也有一部分原创内容。

2.2.2 内容维度(统计最近一周)：

按原创比例及内容类型

猫爷的文章主要以揭示社会现实类的鸡汤励志文，实用型文章（可以解决某类问题）为主，有一部分是原创，但同时也会借助外在平台来的内容来帮自己吸粉。

阅读量最高的10篇有5篇都引用了有一定播放量的高质量视频，这些视频本来就是演讲性的，自身带有很强的煽动性，刚好满足粉丝（大多偏年轻化）还没有经历太多沧桑，需要随时打点鸡血的需求，在这个阶段生活碰点壁，这里的文章刚好能带来些心理慰藉和鼓励，迎合了用户的需求。

2.3 结构分析

对最受欢迎的文章有了初步了解之后，我们再来仔细分析这些文章的结构：

2.3.1标题分析:

根据阅读量降序的排列分析文章，可以发现猫老师的标题可以初步分为这2大类。

1).** 数字化表达**（见橙色标记）。用准确的定性的数字化表达，把一个看起来比较复杂的事情简单化，夸张化，吸引读者眼球，进行点击。

2). **结论性启发语句 **(见蓝色标记)。贴近真实的社会现实或者和大多数人目前的生活状态吻合。

a.在标题里常用为什么，如何等字眼，暗示可以提供一些方法论来解决这个问题，迎合了用户心中所想。
b.情感共鸣：会和生活会经历的事情有关，或者是一些过来人的经验，会吸引年轻用户的点击。
c.反鸡汤式：用一些带警醒作用的标题

2.3.2 排版分析：

以“你都30了,没房没车,还想娶我?”的排版作为例子分析：

归纳分析猫老师的排版，会发现他的文章十分短小精悍，不会超过1000字，文章全部看下来的速度非常快，也不需要什么思考，通常有两个模式：

1).（无视频的）一张符合文章内容的配图（点击前）+分类编号的几小段内容（大多1屏会有1个或者2个编号内容）+个人简介，全部内容起来通常不会超过7屏。

2).（有视频的）一张符合文章内容的配图（点击前）+引言+视频（引言和视频通常会占据一屏），视频内容通常是鸡血，励志，各大网站有较高点击量，可自带流量的视频。

2.3.3 语言风格：

猫老师大多以自己身边的事举例，大多以朋友式的口吻来和读者讲故事，不管是推荐什么东西还是讲什么道理，在文章的末端通常会看到一句，希望可以帮到你，会让用户可以感受到一种真诚。

有时候对于某些文章也会借鉴咪蒙的致贱人的语言风格，用一些粗俗的话来引起用户的强烈的情感共鸣。

2.4 TOP10文章分析

在了解了主要目标读者的情况之后，我们来分析一下“剽悍一只猫”最受欢迎的十篇文章。我们按照最高阅读量，筛选出这十篇文章：

按照阅读量从高至低开始排序，发现前10篇，有4篇都包含有视频，且在微信这个平台上，阅读量最高的几篇主要集中在2016.6，7月份，说明这个时候猫老师这个阶段准备的素材都比较迎合用户的口味，或者是因为前段的粉丝引入得到阅读的剧烈增长。

Top10详细解读

1.你都30岁了，没车没房，还想娶我？

排版形式：一张三十而立的图片（点击前）+一段视频的总结概括+张卫健的视频演讲

视频内容：导师演讲助阵全国三强，张卫健《叔中鲜》，娱乐型调侃型的演讲风格，有点 蹩脚的普通化，将人在30而立所面临的内容加入了演员的表演风格进行演讲，具有煽动性。长度大约6分钟的短视频。

内容分类：大多数人都会面临且不可逃避的社会现实问题，鸡汤式的演讲文

2.为了高效学习，我平时都在用这些app

排版形式：一张有时间表的图片（点击前）+一段场景性的文案+8个各带有编号的和几十字app介绍

app分析：都是比较实用，能提高效率的app（每一屏大概可看2个app介绍）

内容分类：实用型干货

3.对不起，你太不会说话了

排版形式：一张不会说话的图片+5个不会说话的案列小故事+一点建议

故事分析；都是来源于日常生活小事，会经常碰到（1屏可看见1个故事）

内容分类：启发式的内容

4.年轻的时候，一定要去大城市，哪怕只待一阵子

排版形式：一种那个带有都市繁华的照片（点击前）+页面的一首奔跑的歌曲+带有1~5编号的内容

内容分析：自己身边事情的开端+几个需要留在大城市的原因，每个原因是一个编号（内容长度，1屏可看见2个原因）

内容分类：大小城市的抉择是人们经常面临的社会现实问题

5.记住这26段话，你20岁以后的人生会更加精彩

排版形式：一张加幸福来敲门的图片（点击前）+页面歌曲（安和桥）+26段话

内容分析：内容来源于简书签约作者《20几岁，你为什么害怕来不及》（内容短的，一屏大概是3屏；内容长的，一屏大概是2屏）

内容分类：鸡汤软文，推广软文

6.2016已过近半，5分钟，告诉你如何才能在剩下的半年里收获满满，不留太多遗憾

排版形式：一张暖色系的图片（点击前）+视频简介+视频

视频分析：内容来源于一个网站点击量超过10亿的作品（视频简介+视频大概是一屏）

内容分类：鸡汤性励志视频

7.过去一个月，对我影响最大的2本书和1句话

排版形式：一张展开书的图片（点击前）+分享引言+2本书和1句话

内容分析：2本书的推荐+1句话（也可以是一本书的推荐）（1屏占一个内容，推荐语气有粗俗化的字词，类似与致贱人的语气）

内容分类：实用型（能解决某一方面问题）的书籍，启蒙型的书籍

8.你之所以碌碌无为，是因为没做好这两个字

排版形式：一张猫（通常代表慵懒）图片（点击前）+6个故事

内容分析：5个自己周围的故事+1个结语（大概一屏占一个内容）

内容分类：鸡汤软文

9.当我狠狠挣钱的时候，看到这个视频，我哭了

排版形式：一张冷色调图片（点击前）+一个视频+一段引言（和标题相呼应）

内容分析：《穷的只剩下钱》演讲（大概一屏=视频+引言）

内容分类：社会现实+鸡汤软文

10.3分钟，告诉你如何用30天成为一个更好的自己

排版形式：一张配图（点击前）+一个视频+一段引言（20字，特别短）

内容分析：5分钟内的小视频（TED），和标题相呼应（大概一屏=视频+引言）

内容分类：励志型视频+鸡汤

总结：

在最受欢迎的10篇文章之中，鸡汤累文章占了一半，且原创比例也最高。可见猫老师将主要精力花在此类的撰写上，此类题材确实在整个市场上受众最广，也是猫老师目标人群最喜欢看的题材。

3. 推广分析

3.1 初期种子用户的积累及推广分析

很多人认为“剽悍一只猫”只在短短45天里光靠他的原创内容就吸引了20,000微信粉丝，如他形容这只猫的本意一样，灵活而又勇敢。看他的出没时间总是在晚上，总是有种“今晚我在床上等你……”的意思，而且还有很好的互动性，不管你留言说的是什么，几乎会把你的留言选为精选，并且还跟你缠绵的沟通。

但是，这样的结果就真的来的这么“剽悍”麽！公众号的粉丝真的是通过这些文章从0到2万吗？答案：真的不是。

3.1.1 借助平台：各种平台互相背书，从不同环境吸引相同类型的粉丝

初期粉丝的积累是最难的，除了微信公众号平台，还有哪些平台上有猫爷的影子呢？

**1). 简书: **喜欢交流故事和沟通想法的同学你应该是已经安装“简书”的了，对于猫老师痴迷的猫粮们也应该早发现，2015年10月31日他在简书上开始发表自己原创文章，虽然只是他的演讲稿和作业，但是有很好的阅读量，也开始拥有猫粮。当然通过他3个月的不断的坚持和努力，在今年一月份成为了简书的签约作者，也作为以后收集猫粮的“资本”。

**2). 微博平台 **猫老师被高人秋水老师点拨，在今年1月26日开始把简书上发表过的原创文章分享到微博上，当天剽悍猫也是彪悍了一下，生怕自己写的这么好的内容别人看不到，连续转发简书15篇文章，心中那叫一个痛快！通过这样的形式也会拉到一定的粉丝到简书和订阅号上。

3.1.2 多种身份

**1). 英语老师 **他本人当过几年英语老师，也在文章中标示出“猫老师”，同时也有如同老师般种言传说教的文章，发现猫老师也蛮可爱的，把在简书自建文集命名为“猫老师的土鸡汤”，我想做老师的时候，也没少给学生们灌鸡汤讲段子吧。Maybe，通过这样的形式，把初期撰写的英语及学习性的文章分享到朋友圈或者其他渠道也是有利于初期的粉丝积累和推广。

**2). 演讲教练 **
自称专治嘴笨的演讲教练！的确是，微信开始10篇文章有5篇关于演讲的内容，撰写好的内容可直接分享给自己的学员，这样有利于在微信公众号初期的推广及种子用户的积累。

3). 独立采访人
在年初的时候猫老师给自己设立了目标跟100个牛人聊聊天，也许通过这样的形式和这么多大咖开始聊天侃大山，和媒体朋友结交拜把子，通过这样的形式进行互推，吸纳粉丝，也得到了一批又一批的猫粮。

3.1.3 原创能力

然而，如果没有过硬的本领和吸引人的输出，靠平台和多重身份也是难以吸引这么多粉丝的。猫老师通过自己的实践和学习，归纳和总结，以自己独有的文字表达风格，将好文分享给大家。猫老师也多次提到自己写的文章始终坚持一个选择：写的东西是有用的，是能让人有启发的。如同剽悍猫公众号菜单中间栏“经典方法”一样（分为：写作方法、采访技巧、做公众号、英语学习、如何坚持），是可以帮助到大家的干货。

分析了这么多，到底为什么说45天涨粉2万是个“假象”呢。其实，在进入微信公众号这个平台前，猫老师已经在简书上有了一批种子用户，而在不同平台上的发表，又幸运(有意？)且巧妙的衔接在了一起。

从不同平台上的运营时间上看，简书于2015年10月31日发表文章，微博开始于今年2016年1月4日开始转发简书文章，微信公众号在2015年12月27日注册成功，并在12月29日与简书同步发表文章。简书运营2个月后，已经发表21篇文章，总阅读量54000+，在别的平台积累到一定的粉丝后，此时开通微信公众号，无疑是比较好的时机。一方面有了一些文章可以作为微信公众号的内容输出，转移粉丝，另一方面已经自带初期的种子积累和拉新，为短时间积累大量猫粮们做好了铺垫。

同时猫老师也在文章提过，他之前是添加猫粮微信进行互动的，由此可以推算出有种子用户群（推测大部分是他学生）。

4. 自媒体运营启发

通过分析剽悍初期运营情况，可以得出一下几点想法：
如果将订阅号作者比作创业者，那么种子用户就好比他们的第一桶金。微信公众号是一个闭合的社交圈，没有主动搜索和推荐无法获取粉丝。所以需要从其他平台或善用自己的其他身份，积累起一批种子用户。此外，还需要做到以下几点：

·坚持产出：持续并定时发送对用户有需要有价值的内容，养成用户阅读习惯，不要担心对与错，因为没有绝对的对与错。持续有质量的更新是第一门槛。如果无法做到这一点无需谈其他方面；

·搭建运营平台矩阵：在各个平台都提及自己的其余关注渠道，如剽悍猫由简书到微博再到微信，通过多平台策略引导出所让用户消费的产品，齐头并进，使粉丝来源进一步多样化。并且最终以一点（微信公众号）为主；自己在做公众号时可以同时在多个平台开通账号，账号名一样，每次同步更新，只要内容足够好，各个平台的粉丝会形成自传播；

·充分挖掘自身的差异点和特色：猫老师的定位非常清晰，打造”从草根奋斗到今天”的个人形象，拉近与普通大众的距离，不断强调“我是没背景的普通人也能奋斗到今天，这种基调能打动数目庞大的一群人并激起共鸣引发他们在自己的生活中努力，因而形成了很高的忠诚度，更便于广泛传播；

·保持互动：猫老师每篇都会回复部分粉丝留言，可看出有一部分用户极为忠诚，已养成每天阅读的习惯，这样高质量粉丝的数量不断累积，公众号的名声和影响力一定会持续扩大；

·构建平台IP：猫老师是自由职业者，独立自媒体人等等，背书相对够大够硬，以自己整体人格魅力来拉拢用户。企业的话，如果自身没有就需要找具备IP属性的人，来代替产品作形象背书。如：请明星、签约作者等等；

5. 讨论思考过程

5.1 预热阶段：前期组队

开营首天，找到同组伙伴建群，成员相互自我介绍，介绍除了包含所处行业、联系电话、个人特长等个人基本信息外 ，还包括参加此次活动想要达到的目的。

成员根据自己基本情况，发挥各自的优势，认领报告中相应的任务，彼此互助，建立战友合作关系。

5.2 第一阶段：线上讨论、任务安排

基于各自对公众号的研究和理解，大家从提供的公众号数据表中得到启发，以“阅读量最高的四篇文章和阅读量最低的三篇文章进行对比分析”作为切入点，从标题、结构、内容等多个角度考虑，最终经过2次线上讨论，确定了基本框架并制作公众号研究规划表，确认每个环节的负责人和截止时间。全员相互配合，按时间进度完成各自工作，整合出1.0初级版本。

5.3 第二阶段：总结梳理，讨论内容

在1.0版本的基础上，再次结合要求查缺补漏，全文梳理，确保在覆盖报告需求的基础上，总结并输出观点，完成报告2.0版本体验版。

5.4 第三阶段：完善内容，视觉规划

在2.0体验版的基础上，对整体内容做进一步的完善，并为内容做相应的视觉规划，力求报告整体结构严谨、论述清晰、详略得当、图文相得益彰。

5.5 第四阶段：

提交报告2.0最终版。

6. 成员参与记录贡献

备注:每天都有群内讨论，仅将最有代表性的几次列在下面

6.1 成员参与

第一次交流

形式：线上

时间：2016.8.1

人员：全体到齐

内容：相关资料准备，全体成员头脑风暴，找切入点和方向

第二次交流

形式：线上

时间：2016.8.2

人员：全体到齐

内容：基于前一晚的讨论，制定框架和基调，之后大家各自研究，积累素材，为第一次线下讨论做准备

第三次交流

形式：线下

时间：2016.8.7

人员：E5张迪出差、E1西柚请假，其他成员到齐

内容：明确每位组员的分工以及截止时间，确保报告顺利完成

第四次交流

形式：线上

时间：2016.8.12

人员：全体到齐

内容：针对已经出炉的1.0版本，大家相互点评，对存在异议的地方做进一步讨论，之后再做修改、优化，最后提交给相应成员进行内容整合与视觉规划。

第五次交流

形式：线上

时间：2016.8.14

人员：全体到齐

内容：对出炉的体验版2.0版本再做优化，检查报告是否覆盖全部需求，整体结构是否严谨、论述是否清晰、详略是否得当、图文是否匹配。最终定稿，准备好提交。

6.2成员贡献

·商务合作：转发内容需要署名挂牌，打LOGO等。