一部电视剧开演，导演总是会弄一个序幕和主题歌曲，序幕肯定是选取故事中的某些精彩镜头合成。结尾的时候同样也会这么来一段，自从电视剧这种形式开始以来，几十年来一直如此，就是没有人想过要改变这种传统，想办法给观众一种全新的视觉体验。

警察办案的时候，总是以当事人为核心展开全方位的调查，譬如会从当事人的社会交往，最近一段时间的变化，或者家庭成员和经济状况等，这是典型的从起点出发前往终点的思考方式。如果这些调查仍然使案子一头雾水，就会使用假设性推理，然后去寻找相关的蛛丝马迹，几千年来这种传统的逻辑思考丝毫也没有变化过。

我们初见一个陌生人，第一时间就会上下打量他一下，这个打量就是观察和分析，以便我们快速做出判断，譬如这个人的身份和能力，可能的融洽度等。当他说出了第一句话，我们的大脑就会快速在自己的记忆库里搜索他的口音源自哪里？这样也有助于判断的准确性，这就是我们的逻辑思考方式。

因为有逃票的人，所以我们的公交大巴和火车上，都会有工作人员进行人票查验，这似乎是天经地义的事。可是，我已经购买了票了呀，为什么还要查我？是不是工作人员把我当做可能的逃票者？不然为什么要查验每一个人？因为有一个人逃票，就要把所有人当做假想中的逃票者？

你参加了一次实战（或者营销，或者是真正的战争），你在实战中积累的经验会使你在第二次实战中更能适应战争环境，而新手们却会把你当做老师和前辈一样崇拜，这就是经验的力量。

做品牌营销，当然需要做广告，做广告没有产品卖点和品牌定位怎么行？于是，企业们请营销策划公司或者广告公司，给自己的产品挖掘卖点，给品牌设计品牌定位，然后是传播创意，广告发布，产品畅销皆大欢喜。

做营销和广告，自然要尊崇理论，不然你的策略依据来自哪里？谁能确定你的方案能不能获得成功？于是，我们4P、4C、4R地延续，我们定位、定位不断地推崇，因为这些都是大师们创立的，经过成功验证了的呀？有什么不好吗？

在日常生活和工作中，我们人类就是这样思考的，我们善于观察和分析，善于运用知识和经验对面前的事物做出快速判断。我们始终在观察与分析、判断与决策中进行思考，我们从不对没有把握的事情做出承诺。

这就是传统逻辑思维。它的核心职能就是分析、判断和决策。分析，必须要有资料和数据，同时也可以凭借经验，不然就无法判断；判断面前的事物是什么？然后我们就可以做出相应的决策：是苹果，我们可以吃，是毒药，我们就扔掉。

如果没有资料也没数据，更没有经验我们怎么办？没事，逻辑思维中还有一个方法，那就是推理。推理就是凭空假设性推演，有时候我们也能获得判断。譬如，假设你是罪犯，然后我就紧盯着你，只要找到你的犯罪证据就OK。

逻辑思维已经诞生2400多年了，整个人类一直在这种模式中思考。这漫长的岁月中，已经有无数不满足的人开始对传统的逻辑思维进行改造或者颠覆，他们试图突破这种按部就班毫无新意的思维模式，譬如，那些科学家、宗教领袖、哲学家和艺术家等。

写小说时，严谨的作家一定会设计一个美妙的开头，并会想方设法在最初的三分钟阅读中，紧紧地吸引住读者，迫使读者拿起书后再也放不下来，这种让读者欲罢不能的语言功力，不是每一个有作家头衔的人都能驾驭的！

杰出的艺术家，已经不满足于把看到的人物和风景，真实地再现于画布上，他们开始把人物变形，把风景抽象化，甚至把某些真实的事物虚幻化，看上去已经不像是画画，但艺术的效果却更为震撼。

普通人也会有这样的突破。你去了一个陌生的城市，去的时候走的是一条熟悉的道路。回来的时候也许你闲的无聊，就选择了另一条陌生的道路，但最终你回到了家才发现，其实这条路离家更近或者更远，但你觉得很有意思。但这就是创新！

今天中午你在食堂吃了辣椒炒肉和西红柿炒鸡蛋的菜，晚上，你不会再做这两个菜，你会思考着换两个菜吃吃，或者干脆去餐厅点两个你自己很久没有吃，或者从未吃过的新菜吃。这也是创新。

你去单位上班，结果路上发生了一起大的交通事故，两个骑电动车的人被一辆出租车给撞死了，人就躺在路上，周围聚满了人，大家议论纷纷。这时你也拥挤进人群，看到了不幸的惨景。因此你上班迟到了，还被扣了工资。

你为什么要去看一场车祸的现场?这个交通事故跟你有关吗？没有。但为什么我们还会这么有兴趣地拥挤进去看个究竟呢？因为我们的生活过于平淡，突发性的事件会引发我们的肾上腺素激增，我们会莫名地兴奋、紧张和担忧……这就是求新。

我们经常去商场购物，我们大部分都不是直接拿了商品就走，而是一个货架一个货架地慢慢闲逛，有时候这个商品拿来看看，那个商品拿来看看，当我们发现新奇的好吃的和特别好玩的，我们会很兴奋，并爱不释手地拿下，放进购物篮里。女人们都爱这样，这是被新奇特吸引。

电视台上映一部谍战剧或者言情剧，每天播放两集。你发现每次总是在最紧张和最关键的时候两集就演完了，你迫不及待想看到下面发生了什么？所以第二天早早地打开了电视，这就是追剧。电视剧中的情节弥补了你人生的寡淡，这是一种追新或者猎奇。

你今天泡了一个熟女，感觉很有味道。走出宾馆的时候发现了一个纯情美丽的少女，你又萌生了追她的欲望；而在晚上你去了酒吧，搂着一个性感惹火的美女跳舞时，又催生了你的性欲……这就是猎艳，你喜欢不同的女人不同的感觉不同的体验。

为什么要创新？还要我再做更多的解释吗？看了上述那么多的例子，我相信大家都会明白，其实我们天性中就是喜新厌旧的，我们每天都在追求着各种各样的新奇特，有时候甚至我们的潜意识就已经被新奇特事物所牢牢吸引了。

为什么要创新？因为你的女人厌倦了你一成不变的动作，讨厌你一副老气横秋的模样，如同讨厌你一年四季穿同一件衣服，每天吃同样的菜，看同一部电影，说同样的话……

为什么要进行营销创新？因为我们的消费者已经厌倦了千遍一律又自以为是的产品营销和品牌广告，他们内心追求的层次已经高于企业营销所提供的需求了，更因为我们的消费者有太多精神层面的高需求没有被满……

最近有个企业客户挺矛盾的，他既欣赏我的横向思维创新能力，又担心我的创新太离经叛道，市场接受不了。我说你理解错了，创新不是单纯求新，真正的创新就是为了更容易被消费者接受，实现更少的投入，获得更快的成功。否则创什么新？还不如睡大觉去！

创新不是穷折腾，而是要让我们的社会，我们的人类更舒服，活得更有意思。当然积极一点来说，就是要让我们的社会，我们的国家发展更快，人们的生活更幸福和完美。创新不是科学家们的事，也不是技术人员的事，更不是我沈坤一个人的事，而是你我他每个人的事。

每天试着给家人不同的问候，变着法子给爱人更新颖的浪漫，如同我们追求不同风味的菜肴和更新奇的风景……创新，就是追求精彩的极致，创新就是让我们的人生更灿烂更美好。一成不变就是故步自封，在这个伟大的时代，不创新，就意味着倒退！！！

沈坤写于2017年6月7日