互联网技术的发展，便携式联网移动电子设备的普及，使得“信息流”自由而全面的流动，进一步打破了“信息不对称”的局面，便捷了供需对接也改变了商品买卖交易的方式。商务往来电子化，电子商务时代到来。 简单来，我国的电商市场“发热”于2000年前后，2010年以后进入“火爆”时代。近十年的时间，是中国电商的蓬勃发展期。被誉为21世纪“新商业文明的崛起”的电子商务改变了传统的流通与供销模式，也改变了原有的商业生态、消费模式、交付模式，日益纵深发展并不断出现新的态势。
一、模式：实体“触网”，电商“扎营”，线上线下相融合。
传统实体企业“触网”是全行业的基本动态，早几年就开始，一方面是电商低成本获得的低价优势、方式便捷，另一方面是人们的生活方式更多的转向线上，消费方式是其中重要一部分。商家不得不顺势而为，在保留原有的销售渠道外，纷纷设立电商部、电商中心。例如TCL、国美等等制造商和销售商。
但是另一方面，老牌的电商企业在电商大发展的背景下也纷纷设立线下实体门店，例如京东的“校园京东帮”、县及以下的“先锋站”、天猫的“猫屋”等等。电商扎营其实是出于客户维护与挖掘，线下店有消费前体验、过程导购与营销、补充网购售后服务的短板等功能。
二、产品：刚性需求被挖掘，生鲜电商持续发力，垂直电商不断涌现。
2005年易果网（天天果园）上线通过自建物流开展开展生鲜水果交易业务，此后2007年优果网、2008年沱沱工社、2009年莆田、2010年优菜网等一批垂直电商相继出现。2011年6月淘宝生鲜专场上线正式销售生鲜产品，2012年12月本来生活上线，2013年3月一号店推出1号果园生鲜频道，同年7月京东、中粮我买网开展生鲜卖场。电商的资本触觉表明生鲜电商市场的空间巨大。
生鲜电商是以销售生鲜产品为主营业务的电子商务，被誉为“电商蓝海”，电商的“处女之地”，有关资料显示 2010-2012年我国生鲜农产品通过B2C平台成交金额平均增速在200%左右，2012年的成交金额为40亿元，2013年超过55亿元。
生鲜产品例如果蔬奶肉及其制品，是人们生活的必需品，需求刚性化，每天都需要，市场前景之大可见一斑。在过去，一开始电商售卖的产品主要集中在服装鞋、电子产品、影音设备、图书等领域。随着电商消费模式大众化，生活基本物质领域的消费也逐步由线下转向线上，这其中除了电商消费模式的盛行，还有一个重要性因素-----物流。生鲜电商一方面要求快速以达到新鲜保质的要求，另一方面物流过程的质量控制，冷链系统的延伸与完善，另外还需要科学的供应链流程设计方法，近年来物流领域的这些要素都已经成长起来了，具备了基本条件，但目前也仅仅是基本条件。
专业化的垂直电商不断涌现，例如母婴产品专卖的贝贝网、母婴之家，美妆专卖的唯品会、聚美优品，另一方面老牌电商纷纷扩充产品结构向全门类综合电商转型例如当当网、京东等。
三、客户：社交电商时代到来，分享引流，客户群裂变、聚合。
回到最初的命题“信息不对称”上来，通讯技术尤其是近年来的社交通讯技术的发展进一步打破了这种局面。各种社交通讯APP结合智能手机或者其他联网终端顺利实现了文字、图片、声音、视频的实时快速传送与交流。消费者将消费体验分享出去，相对于看网上陌生人的几星评论，来自“朋友圈”的周围朋友更容易对此产生认同与信赖，生成购买欲望，我们都知道购买顺利发生需要两个条件：购买欲望与购买能力。所以，使得客户的信赖对于营销来说是成功的一大半，而我们从来都比较相信“熟人”。微商就是最经典的模式。
四、范围：“下乡”“越洋”，农村电子商务、跨境电商同步推行
淘宝发起“农村淘宝”项目，吹响进军农村市场的冲锋号，苏宁、京东、国美也各有动作。其中，淘宝、京东有线下实体体验与服务店。很多人可能会这么想：当前我国的广大农村作为消费主力军的青壮年群体大多外出求学或者城务工了，城市才是战场啊。是的，目前城市固然是主战场，我说的是现在是主战场。
农村市场潜力与机会何在？我斗胆摆出其中几样，仅供思量琢磨：1、城镇化推进，乡镇企业崛起，进城务工人员回流返乡本地就业。2、产业升级转移，其实更第一点异曲同工。3、推进新农村建设，扶贫攻深入，消费能力确实在提升。4、客户在城市，用户在农村（例如广州的小伙给老家农村出门不便的奶奶买个电饭煲）线下进驻农村获得先人一步优势。5、农村也有大量的非生活物质需求例如农机、饲料、家电等。6、农村市场商品种类、价格相对于电商并无优势。7、铺垫 C2C“城乡双对流”。
“下乡”的同时，海外市场逐步成了电商的“新大陆”开始纷纷“越洋”，“跨境电商”成为令一种新盛行。一方面是，传统国际贸易“电商化”向线上模式转型，另一方面是专业的跨境电商平台建立并完善，速卖通、亚马逊、ebay、wish等，主要模式是B2B与B2C。
五、渠道：全渠道营销、新媒体形式运作。
说到全渠道，它与一个东西分不开，那就是“二维码”。为什么呢？首先我们先来了解一下“全渠道”与“二维码”这两个词，全渠道其实就是企业为了满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式销售商品或服务，提供给顾客无差别的购买体验。简单来将二维码是相对一维码而言，什么是一维码？超市买东西，付款时候扫的商品的条形码就是一维码，二维码相对于一维码多了一维，能储存记录标示的信息量更大，二维码可以连接到商品、店铺、支付等等相关连接，用手机扫一个二维码相当于进入一个网页界面，而二维码可以印刷、复制传递，大量的信息传递与功能指令执行，操作也便捷快速。
二维码的推行只是全渠道营销的其中一个推动因素，全渠道是一种整合性理念，将实体消费、网络消费、社交分享消费等不同模式综合起来考虑，由客户需求与消费方式差异化组合出发，极大满足消费者的消费、体验、交付方式需求。
在这过程中，新媒体发挥着重要作用，新媒体是相对于报纸、广播、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。网络媒体、手机媒体、数字电视，利用通讯技术通过电脑、手机、数字电视等向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体形式传输快速、全面，覆盖面广，与大数据相结合可以快速收集消费热点和有效的客户反应信息，多渠道引流，客户也相对容易接受。
