素材化：建立共鸣故事素材库

干系列

梦想、坚持、失败、成功。

爱系列

爱自己。

爱别人：亲情、友情、爱情。

爱国家、爱世界：环保、和平。

第一次系列

初恋、第一次上台、初为人父母……

用这些素材调动感情，一讲一个准。

再举个蚂蚁金服广告的例子。

场景化——

时间：04：16

地点：安徽省高速公路服务区

人物：朱广民，39岁，农民

Before：揣着攒了一年的钱回家过年，半夜都要睁着眼。

After：不光钱，连车票都在手机里，很踏实。

素材化——

回家过年，就是爱系列中的亲情共鸣，暖哭了，燃爆了，超有爱……

人面猴
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