交易成本定律：企业为什么存在？
不懂企业，就不懂销售
我们要跳出品牌营销，从整个企业的角度去看品牌营销。因为离开了企业战略和整体经营思考的品牌或者营销都是伪营销。
首先要成为一个企业家，然后才能成为真正的品牌专家。
企业的三大定律：
企业第一定律：科斯的交易成本定律
企业第二定律：德鲁克的社会职能定律
企业第三定律：熊彼特的创新利润定律
科斯的交易成本定律，是他27岁呢年，1937年，写的一篇论文，叫做《企业的性质》。这篇论文在1991年获得了诺贝尔奖。就研究一个最根本的问题，这个世界为什么会有企业。
企业之所以存在，是因为它降低了社会的交易成本。滴滴打车为什么存在？因为他降低了人们出行等车的成本，在线叫好车，等车快到了，在下楼去。
科斯又研究了第二个问题，企业把交易成本降下来不就完了吗？为什么社会上会有那么多不同企业呢？
如果全国只有一个企业，那就是计划经济，计划经济成本极大的提高了，而不是降低了。所以，我们才要搞改革开放，就是要降低社会的交易成本。
科斯说，当企业的规模越来越大，他的内部交易成本就越来越高。随着内部交易成本的提高，当企业内部交易成本超过外部交易成本，这个企业就没法再扩大了。
成本视角
我们在企业所做的任何一个工作都可以归结为，要么降低内部交易成本。要么降低外部交易成本。比如说我们要取一个名字，要设计一个标志，要设计一个包装，要做一个营销活动，都是在做降低外部交易成本。
所以，当有了这个标准之后，再来讨论一个企业形象设计，品牌的设计，包装的设计，广告的设计的时候，我们只有一个标准，就是他有没有降低外部交易成本。
我们要看企业的两只眼睛，一只成本的眼睛，一只是投资的眼睛。
总结：
1.企业之所以存在，是因为她降低了社会的交易成本。
2.看企业的两只眼睛，一只成本的眼睛，一只是投资的眼睛。
